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[導讀]10 月 5 日消息,據(jù)臺灣地區(qū)經(jīng)濟日報報道,瑞銀證券發(fā)布報告稱,預計今年全球智能手機出貨量約 12.3 億部,同比減少 9%。了解到,展望 2023 年,瑞銀預計市場將溫和復蘇,出貨量將達 12.8 億部,同比增長 3.5%。

10 月 5 日消息,據(jù)臺灣地區(qū)經(jīng)濟日報報道,瑞銀證券發(fā)布報告稱,預計今年全球智能手機出貨量約 12.3 億部,同比減少 9%。了解到,展望 2023 年,瑞銀預計市場將溫和復蘇,出貨量將達 12.8 億部,同比增長 3.5%。

報告指出,以今年的預估出貨量來看,在三星、蘋果、小米、vivo、OPPO 等全球前五大手機廠中,今年除了蘋果的終端銷售小幅增長 2.3% 之外,其余都將衰退。

但到 2023 年第一季度,受益于庫存消化,中國大陸地區(qū)手機廠的出貨量迅速恢復增長。其中,vivo 增長 27.5%,其次是 OPPO 增長 9.5%、小米增長 7.5%。蘋果則是零增長,三星衰退 4.3%,到第二季度才會重回增長軌道。

手機銷量和影響力真的是互相掛鉤,當品牌影響力高的廠商發(fā)布新機和品牌影響力低的廠商發(fā)布新機,其關注度真的會不一樣,前者可能都不需要大幅度宣傳都可以獲得高熱度。

然而對于品牌影響力低的手機品牌來說,每次發(fā)布新機真的要進行瘋狂造勢,不然用戶的關注度真的很難進行主動,所以這就是市場殘酷的地方。

但是,當影響力高的手機品牌進行瘋狂造勢的時候,對于低影響力的品牌來說,也會造成巨大的沖擊。

重點是市場中出爐了全球智能手機銷量榜單,可以明顯看出主流品牌對小品牌的壓制。

從榜單數(shù)據(jù)來看,這次上榜的機型還是蠻多的,國內手機廠商也有上榜的記錄,只不過筆者覺得蘋果iPhone會獲得高熱度,但是現(xiàn)在來看,還是稍微遜色了一些。

只因為這次獲得榜首的品牌是三星手機,其次是iPhone手機,然后是小米手機,還有就是OPPO、vivo以及其他沒有被統(tǒng)計的品牌了。

不得不說,這次的排行榜還是挺令人意外的是,尤其是三星手機,銷量表現(xiàn)上確實有點令人意外。

要知道從報告的實際數(shù)字來看,三星取得了23.4%的市場份額,并且在2022年第一季度提供了7360萬部智能手機,可見其實力確實非常的夸張,依舊得到了用戶的喜愛。

關鍵是數(shù)據(jù)還指出超高端手機市場的銷量增長由三星和蘋果手機進行推動,這也可以看出確實有很多用戶對其進行認可。

但需要了解的是,在國內手機市場中,三星手機的熱度并不高,所以大部分的銷量都來自海外市場,即使是三星S22 Ultra如此強大的機型,也是沒有得到特別高的熱度。

9月2日,Strategy Analytics無線智能手機戰(zhàn)略(WSS)服務最新發(fā)布的研究報告指出, 2022年全球智能手機出貨量將同比下降7.8%,至12.5億部。預計2023年下半年將出現(xiàn)溫和反彈,全年出貨量將回升至2.7%的年增長率軌道。

鑒于俄烏沖突/地緣政治緊張局勢及全球經(jīng)濟前景陰云籠罩,Strategy Analytics下調了2022年和2023年智能手機出貨量預測數(shù)據(jù),較之前版本(2022年6月)有所下降。

三星和蘋果(AAPL.US)將在2022年和2023年繼續(xù)保持領先地位,市場份額將有所提高,而許多中國品牌正面臨強勁的逆風。三星和蘋果的表現(xiàn)將輕松超越整體市場,但中國主要品牌在2022年將出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑,但榮耀除外——我們預計榮耀今年將保持上升軌跡。

需要注意的是,較之前2022年6月的版本,StrategyAnalytics下調了今明兩年的智能手機出貨量預測數(shù)據(jù)。該機構表示,下調的主要原因包括中國持續(xù)出現(xiàn)新冠疫情,以及全球經(jīng)濟前景陰云籠罩等。

具體品牌來看,三星和蘋果將在2022年和2023年繼續(xù)保持領先地位。值得一提的是,蘋果將于下周舉行新品發(fā)布會,帶來新機iPhone 14系列。

與此同時,該機構指出許多中國品牌正面臨強勁的逆風,并預計不少品牌在2022年將出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。但是,機構預計榮耀今年將保持上升軌跡。

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