10 月 5 日消息，據(jù)臺灣地區(qū)經(jīng)濟日報報道，瑞銀證券發(fā)布報告稱，預計今年全球智能手機出貨量約 12.3 億部，同比減少 9%。了解到，展望 2023 年，瑞銀預計市場將溫和復蘇，出貨量將達 12.8 億部，同比增長 3.5%。

報告指出，以今年的預估出貨量來看，在三星、蘋果、小米、vivo、OPPO 等全球前五大手機廠中，今年除了蘋果的終端銷售小幅增長 2.3% 之外，其余都將衰退。

但到 2023 年第一季度，受益于庫存消化，中國大陸地區(qū)手機廠的出貨量迅速恢復增長。其中，vivo 增長 27.5%，其次是 OPPO 增長 9.5%、小米增長 7.5%。蘋果則是零增長，三星衰退 4.3%，到第二季度才會重回增長軌道。

手機銷量和影響力真的是互相掛鉤，當品牌影響力高的廠商發(fā)布新機和品牌影響力低的廠商發(fā)布新機，其關(guān)注度真的會不一樣，前者可能都不需要大幅度宣傳都可以獲得高熱度。

然而對于品牌影響力低的手機品牌來說，每次發(fā)布新機真的要進行瘋狂造勢，不然用戶的關(guān)注度真的很難進行主動，所以這就是市場殘酷的地方。

但是，當影響力高的手機品牌進行瘋狂造勢的時候，對于低影響力的品牌來說，也會造成巨大的沖擊。

重點是市場中出爐了全球智能手機銷量榜單，可以明顯看出主流品牌對小品牌的壓制。

從榜單數(shù)據(jù)來看，這次上榜的機型還是蠻多的，國內(nèi)手機廠商也有上榜的記錄，只不過筆者覺得蘋果iPhone會獲得高熱度，但是現(xiàn)在來看，還是稍微遜色了一些。

只因為這次獲得榜首的品牌是三星手機，其次是iPhone手機，然后是小米手機，還有就是OPPO、vivo以及其他沒有被統(tǒng)計的品牌了。

不得不說，這次的排行榜還是挺令人意外的是，尤其是三星手機，銷量表現(xiàn)上確實有點令人意外。

要知道從報告的實際數(shù)字來看，三星取得了23.4%的市場份額，并且在2022年第一季度提供了7360萬部智能手機，可見其實力確實非常的夸張，依舊得到了用戶的喜愛。

關(guān)鍵是數(shù)據(jù)還指出超高端手機市場的銷量增長由三星和蘋果手機進行推動，這也可以看出確實有很多用戶對其進行認可。

但需要了解的是，在國內(nèi)手機市場中，三星手機的熱度并不高，所以大部分的銷量都來自海外市場，即使是三星S22 Ultra如此強大的機型，也是沒有得到特別高的熱度。

9月2日，Strategy Analytics無線智能手機戰(zhàn)略(WSS)服務最新發(fā)布的研究報告指出， 2022年全球智能手機出貨量將同比下降7.8%，至12.5億部。預計2023年下半年將出現(xiàn)溫和反彈，全年出貨量將回升至2.7%的年增長率軌道。

鑒于俄烏沖突/地緣政治緊張局勢及全球經(jīng)濟前景陰云籠罩，Strategy Analytics下調(diào)了2022年和2023年智能手機出貨量預測數(shù)據(jù)，較之前版本(2022年6月)有所下降。

三星和蘋果(AAPL.US)將在2022年和2023年繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，市場份額將有所提高，而許多中國品牌正面臨強勁的逆風。三星和蘋果的表現(xiàn)將輕松超越整體市場，但中國主要品牌在2022年將出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，但榮耀除外——我們預計榮耀今年將保持上升軌跡。

需要注意的是，較之前2022年6月的版本，StrategyAnalytics下調(diào)了今明兩年的智能手機出貨量預測數(shù)據(jù)。該機構(gòu)表示，下調(diào)的主要原因包括中國持續(xù)出現(xiàn)新冠疫情，以及全球經(jīng)濟前景陰云籠罩等。

具體品牌來看，三星和蘋果將在2022年和2023年繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。值得一提的是，蘋果將于下周舉行新品發(fā)布會，帶來新機iPhone 14系列。

與此同時，該機構(gòu)指出許多中國品牌正面臨強勁的逆風，并預計不少品牌在2022年將出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。但是，機構(gòu)預計榮耀今年將保持上升軌跡。