報道稱，為應對今年日元的急劇貶值，蘋果公司(AAPL，股價136.72美元，市值2.21萬億美元)從7月1日起，正式在日本市場提高其iPhone和iPad售價，本次漲價范圍將涵蓋大部分的蘋果產(chǎn)品，但并不包含Macbook系列。

根據(jù)蘋果在日本的官網(wǎng)價格數(shù)據(jù)，iPhone 13現(xiàn)在起價為117800日元(約合人民幣5822元)，較此前上漲19000日元，漲幅約為19%;蘋果去年發(fā)布的中端機型iPhone SE現(xiàn)在起價為62800日元，比以前增加了5000日元。iPad和iPad Air的價格分別提高了1萬日元，其中iPad的漲幅更是高達25%。

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此前，蘋果公司已經(jīng)在6月將其MacBook的售價提高超10%。那次漲價的部分原因是由于新款MacBook的推出。值得注意的是，蘋果本次對旗下產(chǎn)品進行的更大幅度的漲價并沒有伴隨著產(chǎn)品的更新，并且預計在未來幾個月內(nèi)也沒有新品會發(fā)布。

蘋果首席財務(wù)官盧卡梅斯特里在4月28日的財報發(fā)布會上表示，日元外匯匯率一直走弱已成為一個問題。該公司曾預測，以美元計算，海外收入將下降，這將對公司今年4月至6月季度的銷售額同比增長造成壓力。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，面對日元貶值，日本零售商正承受著巨大壓力。周三早些時候1美元可兌換136.5日元，為1998年以來的最高水平，截至發(fā)稿，1美元可兌換135.52日元。

彭博社報道稱，日本零售商一直不愿提價，因為擔心會失去習慣于通貨緊縮的顧客。但這種情況正在發(fā)生變化，日本零售商開始選擇將高企成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，從啤酒、醬油到炸雞漢堡，幾乎所有商品都開始漲價。蘋果的漲價也預示著其他電子產(chǎn)品制造商的漲價可能性。