隨著疫情影響，移動辦公、網(wǎng)課、“宅家經(jīng)濟”等需求增長旺盛，昔日被手機市場擠壓的平板電腦再次迎來生機。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的第一季度，智能手機等終端設(shè)備出貨量持續(xù)回落，而平板電腦市場卻在逆勢上揚。

市場的火熱也吸引了各大廠商的關(guān)注，繼榮耀、vivo先后推出自家的平板電腦后，5月23日，OPPO也發(fā)布了第二款平板OPPO Pad Air系列，一時間平板市場水花不斷。

新玩家爭相涌入的同時，也能看到平板電腦市場具有較高的競爭壁壘。2021年，蘋果、三星、聯(lián)想、亞馬遜四大品牌的平板電腦均保持正增長，蘋果共賣出5780萬臺iPad，市場份額增至34.2%，聯(lián)想更是飚出了近20%的高增長。

如此高的護城河對后來者提出了更高的要求。那么各路玩家同場“競技”，如何在既有生態(tài)下為用戶帶來全面順暢的使用體驗?在當(dāng)下的市場格局下，品牌又能挖掘出哪些新機會點?

6月6日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布《平板電腦消費洞察報告》，依托CBNData消費調(diào)研數(shù)據(jù)，聚焦千元級平板電腦市場，從消費現(xiàn)狀、人群觀察、應(yīng)用場景等維度入手，洞察近年來平板電腦市場趨勢及消費者需求，對行業(yè)發(fā)展方向進行剖析和預(yù)測。

受疫情影響，線上辦公、在線教育成為常見的生活方式。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全球平板電腦市場規(guī)模同比增速放緩，中國平板電腦市場卻迎來了逆勢增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國平板電腦市場出貨量約2846萬臺，同比增長22%，創(chuàng)近7年出貨最高增幅，其中消費市場出貨量占主體地位，占比達到84%。

Strategy Analytics近期發(fā)布報告指出，2021年全球平板電腦應(yīng)用處理器市場收益增長了12%，達到30億美元。其中，蘋果以62%的收益份額領(lǐng)先，其次是英特爾(12%)和高通(10%)。

其中蘋果、英特爾、高通、聯(lián)發(fā)科和三星LSI占據(jù)了2021年平板電腦應(yīng)用處理器收益份額前五名。2021 年在平板電腦應(yīng)用處理器市場，蘋果以62%的收益份額領(lǐng)先，其次是英特爾(12%)和高通(10%)。 2021 年，基于ARM的平板電腦占平板電腦應(yīng)用處理器出貨量的89%。受更好的混合和晶圓供應(yīng)限制的驅(qū)動，平板電腦應(yīng)用處理器ASP同比增長21%。

Strategy Analytics手機元件技術(shù)服務(wù)總監(jiān)兼報告作者Sravan Kundojjala評論稱：「平板電腦應(yīng)用處理器市場是移動計算市場的關(guān)鍵部分，在2020年出現(xiàn)反彈后，在2021年同比下降了8%。低端平板電腦應(yīng)用處理器需求減少和晶圓供應(yīng)受限影響了出貨量。然而，與疫情前(2019年)相比，出貨量增長了13%。盡管出貨量有所下降，但平板電腦應(yīng)用處理器市場的平均售價仍實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，這得益于高端平板電腦應(yīng)用處理器的大量混合?！?

2022年即將過半，雖然消費電子市場依舊受到疫情反復(fù)的影響導(dǎo)致供應(yīng)鏈持續(xù)緊張，但上半年我們?nèi)匀豢吹搅硕嗫盍钊搜矍耙涣恋挠布缕愤€有軟件更新。接下來，我將分類按平板電腦以及可穿戴式設(shè)備分別總結(jié)2022年的上半場，本篇是平板電腦篇。

如果說整個2021年消費電子市場的關(guān)鍵詞是“折疊屏手機”，那幾乎可以預(yù)測“平板電腦”將成為2022年的消費電子市場關(guān)鍵詞。

從年初到六月，OPPO、vivo、蘋果、三星、聯(lián)想、華為、realme等廠商接連帶來了旗下首款或最新的平板電腦單品，加上本月WWDC上最新亮相的iPadOS16，讓這一賽道從“陌生”變得“熟悉”了起來。

出貨增速放緩、技術(shù)停滯不前、換機周期拉長。這是導(dǎo)致不少手機廠商初探平板電腦賽道的原因。

根據(jù)市場研究機構(gòu)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)報告顯示，2022年第一季度，中國智能手機市場出貨量約為7420萬臺，同比下降14.1%。

IDC表示，持續(xù)的疫情反彈對消費者預(yù)算的影響，以及新產(chǎn)品升級幅度小等因素，導(dǎo)致了市場需求持續(xù)低迷，而更加不明朗的海外市場前景，令眾多手機廠商開始采取更加穩(wěn)健保守的運營策略，全年市場將迎來巨大挑戰(zhàn)。若沒有額外正向刺激因素的出現(xiàn)，2022年中國智能手機市場容量或?qū)⒌?億臺大關(guān)。

在手機幾乎摸到“天花板”的今天，加上疫情反復(fù)對線上課程的需求愈演愈烈，那個可能是介于手機和電腦之間的設(shè)備，帶大屏、支持手寫筆、滿足孩子網(wǎng)課、老婆追劇的平板自然便成了香餑餑。

可以想象的是，隨著手機系統(tǒng)、硬件、體驗愈卷愈嚴(yán)重的現(xiàn)狀，平板電腦在未來未必能成為各家廠商的“現(xiàn)金?！睒I(yè)務(wù)，但重要程度想必一定會有別于往日。

實際上，Google在五月的I/O2022上提到將在明年重回平板電腦市場，推出Pixel系列平板。你要知道作為一家將手機、平板、手表視為非主營業(yè)務(wù)的全球化商業(yè)公司，Google對Android在折疊屏手機以及平板上的設(shè)計、修改、升級都決定著這一生態(tài)在未來一段時間內(nèi)的體驗。

好消息是，在接下來的一年，我們將在Android平板中見到更多的實用功能甚至是大改動。而壞消息則是這又夠開發(fā)者做適配忙活一陣子了。