近日，國(guó)家工商總局、中宣部等8部門聯(lián)合召開(kāi)整治虛假違法醫(yī)藥廣告電視電話會(huì)議，將聯(lián)合開(kāi)展為期3個(gè)月的打擊違法虛假醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動(dòng)。廣東省工商局召開(kāi)了第一次媒體通氣會(huì)，通報(bào)了58條嚴(yán)重違法虛假醫(yī)藥廣告。

目前藥品、醫(yī)療服務(wù)、保健食品、醫(yī)療器械及化妝品五大領(lǐng)域已經(jīng)成為違法虛假醫(yī)藥廣告主要集中領(lǐng)域。而藥品、醫(yī)療服務(wù)、保健食品、醫(yī)療器械也是目前違法廣告最嚴(yán)重的領(lǐng)域，廣告發(fā)布前必須經(jīng)過(guò)相關(guān)部門的審查批準(zhǔn)。

藥品類違法廣告主要是表現(xiàn)為未經(jīng)審查擅自發(fā)布，及不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，或者以專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明。用不易復(fù)發(fā)”、“患者連連稱奇”、“幾天就可減輕，幾月就可痊愈”之類的字眼等，或者利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等作證明的廣告都是違法的。此次通報(bào)的嚴(yán)重違法虛假?gòu)V告名錄中，就有南京同仁堂藥業(yè)的非處方藥“養(yǎng)血補(bǔ)腎丸”的廣告等。

保健食品類違法廣告主要表現(xiàn)為未經(jīng)審查擅自發(fā)布及使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生名義和形象做證明暗示其效果。保健食品類廣告不可與藥品用語(yǔ)混淆，不能宣傳治療效果。如此次被曝光的保健食品違法廣告中的“華凱銀杏茶”、“生生九寶膠囊” 、“安神牌睡寧片”等。

醫(yī)療器械類違法廣告同樣存在廣告未經(jīng)審查擅自發(fā)布問(wèn)題，同時(shí)醫(yī)療器械類廣告不能含有表示功效的斷言或保證，不能與其他醫(yī)療器械產(chǎn)品、藥品或其他治療方法的功效和安全性作對(duì)比，不能含有無(wú)法證實(shí)其科學(xué)性的所謂“研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容，及“安全”、“無(wú)毒副作用”、“無(wú)效退款”、“無(wú)依賴”、“保險(xiǎn)公司承?！钡瘸兄Z性用語(yǔ)，和“唯一”、“精確”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)科學(xué)”、“國(guó)家級(jí)產(chǎn)品”、“填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白”等絕對(duì)化或排他性的用語(yǔ)。“明示或暗示廣告中的醫(yī)療器械能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活或升學(xué)、考試的需要，能幫助改善或提高成績(jī)，能使精力旺盛、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、能增高、能益智等內(nèi)容都是違法的?！?/P>

此次在廣東省工商局的通報(bào)中，包括天津九安醫(yī)療電子股份有限公司的“九安血糖儀”廣告、合肥潤(rùn)德醫(yī)藥科技有限公司的“眩暈貼”廣告等都被查處。

醫(yī)療服務(wù)類廣告內(nèi)容僅限于醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱、醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址、所有制形式、醫(yī)療機(jī)構(gòu)類別、診療科目、床位數(shù)、接診時(shí)間和聯(lián)系電話等8個(gè)項(xiàng)目。此次“廣東省藥物研究所第一附屬門診部”醫(yī)療廣告被查處，其廣告內(nèi)容涉及了診療方法、保證治愈的內(nèi)容等違法內(nèi)容。

工商局表示，對(duì)于藥品、保健食品和醫(yī)療器械類產(chǎn)品的廣告，消費(fèi)者可登錄國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局的網(wǎng)站進(jìn)行查詢。在網(wǎng)站首頁(yè)的“數(shù)據(jù)查詢”欄，點(diǎn)擊相應(yīng)欄目，輸入產(chǎn)品名字就可以查到該產(chǎn)品的相關(guān)資質(zhì)。將該產(chǎn)品廣告與其在食藥監(jiān)總局官網(wǎng)上查到的廣告信息進(jìn)行對(duì)比，就可以辨別出其廣告是否合法。