派拉蒙數(shù)字娛樂公司(Paramount Digital Entertainment)宣布，將推出10部完整長度的電影，采用專門的應(yīng)用形式，可以在運(yùn)行微軟Windows Phone 7軟件的智能手機(jī)上面播放。

每個(gè)應(yīng)用都使用微軟Silverlight技術(shù)并包含完整影片、增強(qiáng)菜單和獎(jiǎng)勵(lì)功能。這些單獨(dú)的電影應(yīng)用將可以從Windows Phone Marketplace獲取，并將向Windows Phone 7用戶提供背景信息和高度的互動(dòng)性，如建立定制片段以及訪問關(guān)于影片的更多信息。

微軟Windows Phone 7用戶原本就可以通過本機(jī)的Zune軟件直接訪問數(shù)字音樂服務(wù)。但是，電影和其它高級(jí)視頻必須下載到電腦上面，然后再利用Zune PC客戶端軟件傳到手機(jī)之中。在剛推出的時(shí)候，蘋果iPhone面對(duì)長視頻也有類似的限制，但后來的版本可以通過iTunes來利用iPhone看電影和電視節(jié)目。

預(yù)計(jì)Windows Phone 7和Zune應(yīng)用將采取類似的路線，2011年經(jīng)過改進(jìn)，可以使手機(jī)能夠利用Wi-Fi連接直接下載內(nèi)容。蘋果和微軟等硬件制造商及服務(wù)運(yùn)營商面臨的關(guān)鍵問題是，需要與移動(dòng)運(yùn)營商合作，而這些運(yùn)營商卻在設(shè)法限制通過3G網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的大數(shù)據(jù)量視頻數(shù)量。AT&T對(duì)iPhone空中下載(OTA)單一文件的大小限制在20MB，而微軟的OTA也可能采取類似做法，因?yàn)檫\(yùn)營商伙伴都很關(guān)心這個(gè)問題。

從好萊塢的角度來看，在蘋果、谷歌和微軟等公司的推動(dòng)下，應(yīng)用業(yè)務(wù)取得成功，在數(shù)字電影銷售仍然處于困境之際為試驗(yàn)“電影應(yīng)用”概念創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。Screen Digest預(yù)計(jì)，美國電影的數(shù)字零售業(yè)務(wù)，即網(wǎng)絡(luò)發(fā)行(electronic-sell-through；EST)，2010年將難以突破3億美元大關(guān)，即使市場(chǎng)領(lǐng)頭羊iTunes從事銷售電影下載已經(jīng)五年了。微軟一直在設(shè)法實(shí)現(xiàn)電影公司的一個(gè)愿望，即通過綁定更高水平的互動(dòng)與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，開發(fā)出一種可以對(duì)抗猖獗的盜版活動(dòng)的一種數(shù)字模型。目前電影文件的簡單下載也可能提供互動(dòng)與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，但層次不夠高。

在許多方面，這在iTunes Extras模式的基礎(chǔ)上有所發(fā)展。在iTunes Extras模式下，需要塞給客戶多個(gè)文件，以向客戶所購買的電影提供互動(dòng)性和增值。這種努力是否能取得成功，將取決于兩個(gè)問題。第一個(gè)問題要解決定價(jià)和開窗口將如何操作——在物理光盤供應(yīng)鏈的支持下，目前盜版數(shù)字拷貝在網(wǎng)上出現(xiàn)的時(shí)間要明顯早于EST窗口。第二個(gè)問題是電影應(yīng)用的便攜性實(shí)際能達(dá)到什么程度：電影應(yīng)用將來是否允許客戶收藏電影，可以在微軟生態(tài)環(huán)境中的四種屏幕上隨時(shí)隨地觀看，即電視、電腦、智能手機(jī)和平板電腦。

如果答案是肯定的，那么可以想像，電影應(yīng)用將進(jìn)入電影生產(chǎn)周期，成為一種重要的增值發(fā)行模式。如果答案是否定的，那么這個(gè)概念仍將是有趣的小范圍實(shí)驗(yàn)。