摘要：  2013年最新一次在深圳舉辦的“高通中國合作伙伴峰會”場面爆棚，迎來的不僅有眾方案公司，包括宇龍，天語和海信等手機(jī)品牌廠商也加入QRD隊(duì)語，OPPO副總裁劉作虎更是上臺發(fā)言捧場。

關(guān)鍵字：  高通，IC，內(nèi)存

2013年最新一次在深圳舉辦的“高通中國合作伙伴峰會”場面爆棚，迎來的不僅有眾方案公司，包括宇龍，天語和海信等手機(jī)品牌廠商也加入QRD隊(duì)語，OPPO副總裁劉作虎更是上臺發(fā)言捧場。更讓高通自豪的是通過他們的艱辛努力，產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴包括內(nèi)存、觸控屏、射頻IC、攝相和MEMS等硬件廠商，還有百度、騰訊等軟件廠商也都參與了QRD這支大隊(duì)伍。以下是筆者采訪高通QRD負(fù)責(zé)人、高級副總裁Jeff Lorbeck，他談到了QRD的進(jìn)展及2013年中國手機(jī)廠商面臨的重大機(jī)遇。

問：高通自2010年在中國市場推出QRD模式后，演進(jìn)情況如何?

QRD在過去三年從MSM7227平臺到MSM7227A平臺、MSM8x25再到MSM8x25Q平臺已經(jīng)經(jīng)過四代，這四代是一個不斷改進(jìn)的過程。改進(jìn)的方面非常多，從周邊器件選擇到軟件的穩(wěn)定性，到Android平臺BUG的解除，到我們客戶運(yùn)營商產(chǎn)品的定制等。

另外一個改進(jìn)在于技術(shù)支持。很多中國客戶習(xí)慣了采用參考設(shè)計(jì)之后，他們本身的設(shè)計(jì)研發(fā)能力并不一定很強(qiáng)，針對這些客戶我們要考慮怎樣提高自己的技術(shù)支持能力，能夠讓他們以最小的投入、讓產(chǎn)品在最快時間內(nèi)上市。從幾個方面去看，包括產(chǎn)品的上市周期，廠商在QRD平臺需要做的硬件測試、軟件、人員投入來看，QRD從三年前一直到現(xiàn)在的改變是非常大的。正如天宇總裁榮秀麗在會上介紹，他們的8225Q從拿到樣片到產(chǎn)品上市，不到一個月的時間。

現(xiàn)在在QRD方面我們有超過40個技術(shù)授權(quán)廠商，他們已經(jīng)推出了170多款產(chǎn)品，還有100多款產(chǎn)品目前正在設(shè)計(jì)開發(fā)流程中。QRD推出的很多產(chǎn)品都是集中在中國。雖然一開始QRD設(shè)計(jì)產(chǎn)品大需求在中國，但是過去兩個季度，世界上其他國家和地區(qū)也有這個需求的增長。我們非常愿意幫助OEM，把他們產(chǎn)品帶向世界不同角落。另外非常高興分享一下我們四核產(chǎn)品發(fā)展情況，目前我們和29個客戶一起已經(jīng)推出66款基于四核MSM8225Q的產(chǎn)品。

問：隨著QRD模式越來越受歡迎，會不會影響到高通原有的商業(yè)區(qū)模式?不想采用QRD的客戶怎么辦?

最初高通公司做普及型智能手機(jī)客戶，那個時候大家還在逐漸地接觸QRD，而到今天我們做8x25Q這一代QRD產(chǎn)品時，基本上所有中國的OEM都采用了QRD。往今后來看，我們基本上認(rèn)為以后中國的普及型智能手機(jī)會完全從高通傳統(tǒng)的銷售芯片的商業(yè)模式轉(zhuǎn)換為QRD商業(yè)模式。所以未來非QRD的產(chǎn)品可能會主要在集中兩個方面：一個是高端產(chǎn)品，另外一個是數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

過去一年讓我們非常高興的一件事就是不管針對國內(nèi)市場還是國外市場，有越來越多的中國廠商在做高端產(chǎn)品，這跟以前相比非常不同。小米和OPPO在中國廠商里應(yīng)該是做高端產(chǎn)品最有代表性的企業(yè)。他們對產(chǎn)品的品質(zhì)和對用戶體驗(yàn)追求的風(fēng)格跟高通公司的產(chǎn)品以及做事風(fēng)格非常吻合。所以我們也非常高興看到在中國有越來越多的OEM廠商跟我們合作，把驍龍S4系列和在CES發(fā)布的驍龍800系列產(chǎn)品通過中國廠商推給國內(nèi)和國際的用戶。

另外一點(diǎn)是QRD暫時還不支持?jǐn)?shù)據(jù)卡產(chǎn)品，而數(shù)據(jù)卡中國廠商做出口市場已經(jīng)很久了，中國廠商在數(shù)據(jù)卡市場上可以說所向無敵，在全球整個市場上中國廠商的市場占有率非常高。我們跟所有做MBB(Mobile Broadband)的廠商在中國都有合作。最近的一個發(fā)展機(jī)會來自中國移動的LTE。中國移動展示了一個數(shù)字：今年大規(guī)模測試用的31款LTE產(chǎn)品其中有數(shù)據(jù)卡、MiFi、CPE、智能手機(jī)，這31款產(chǎn)品里面有14款用的都是高通的平臺，其中有3款是智能手機(jī)平臺，另外11款主要是以MiFi為主，再加上CPE和數(shù)據(jù)卡產(chǎn)品。

問：這次大會上，中移動領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言中將未來TD手機(jī)分為兩個主要價格段(700-1500元，1500-3000元)，QRD的產(chǎn)品針對哪個價格區(qū)間?

最后決定一個手機(jī)的售價因素很多，包括廠商品牌、屏幕的大小和質(zhì)量等等，很多因素影響最后手機(jī)的售價，所以很難籠統(tǒng)去講哪一個芯片就指定哪一個價格段。但是根據(jù)中國OEM實(shí)際情況，我們判斷使用MSM8930和MSM8130 TD-SCDMA版本，最后大部分中國OEM應(yīng)該會將其產(chǎn)品定于700-1500元人民幣這個價格段之間，但是不排除也許會有廠商做出價格更高的產(chǎn)品。對于1500-3000元，我們在MSM8930之上還有其他的平臺，比如高通公司的四核芯片產(chǎn)品。另外MSM8930有一個增強(qiáng)版，叫8960 Pro。

問：QRD模式會不會帶來同質(zhì)化?或QRD意味著用戶體驗(yàn)不高?

我們此次大會還有一個重點(diǎn)，是關(guān)于用戶體驗(yàn)和用戶界面。QRD其中一個非常重要的工作就是希望能夠把目前所有用在高端的3G及4G手機(jī)上、相對高科技的功能和體驗(yàn)，帶到大眾普通智能手機(jī)上，讓他們能有相同的功能和相同的用戶體驗(yàn)。我們的客戶在采用QRD的時候有一個很好的發(fā)展勢頭，他們發(fā)現(xiàn)他們產(chǎn)品在使用QRD后能夠在海外市場更加具有吸引力。高通公司在這個過程中也會幫助本地一些軟件開發(fā)公司、本地的應(yīng)用商店、內(nèi)容供應(yīng)商，為他們提供非常具有吸引力的應(yīng)用程序和內(nèi)容，從而讓這些產(chǎn)品更好地伴隨3G智能手機(jī)銷往海外市場。另外我們還有一套非常嚴(yán)格的技術(shù)流程，從而確保這些軟件能夠在海外的網(wǎng)絡(luò)上不會出現(xiàn)任何測試故障和意外情況。這應(yīng)該算是差異化的一種吧。

問：對于2013年手機(jī)市場如何看待?

我相信對于中國OEM來講，在2013年會有很大的作為。

中國智能手機(jī)增長非常喜人，年復(fù)合增長保持每年34%。一半增長來自普及型智能手機(jī)。去年8月份數(shù)據(jù)表明市場上銷售的3G手機(jī)40%都是1000元以下。去年1月份同樣數(shù)字比例只是14%，去年1月到8月，價格1000元以下的智能手機(jī)增幅就已經(jīng)是原來3倍。去年第三季度后，市場上一半以上智能手機(jī)價格都是在千元以下。2011年第三季度數(shù)據(jù)只不過是12%。普及型智能手機(jī)在一年之內(nèi)有了四倍的發(fā)展，這個增長帶動了年復(fù)合增長34%增長率。而對于2013年，相信在中移動等三大運(yùn)營商的推動下，普及型智能手機(jī)會有更大的增長?，F(xiàn)在，使用高通的一個平臺比如MSM8x30就可以支持中國三大運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)，對中國電信來講，我們支持CDMA 1X、EV-DO、未來的LTE;對中國聯(lián)通來講支持WCDMA、HSPA+以及未來的LTE。對中國移動來講主要支持TD-SCDMA和TD-LTE。[!--empirenews.page--]

高通目前在中國有超過90家授權(quán)廠商，而連續(xù)三年中國不同的技術(shù)授權(quán)廠商給高通帶來利潤貢獻(xiàn)遠(yuǎn)超過世界上其他任何地區(qū)。今年，中國移動對高通來講也提供了新的發(fā)展機(jī)遇，目前我們積極和中國移動合作，在中國不同城市推廣試點(diǎn)，并且積極跟中國移動產(chǎn)品部門開展合作。針對中國移動TS-SCDMA的MSM8130的QRD二季度就可以推出。另外目前我們還致力于最新一代四核A7產(chǎn)品8X26的QRD設(shè)計(jì)，它的參考設(shè)計(jì)方案將在今年第三季度推出。

對于2013年的出口市場，我們看到智能手機(jī)從一年半之前在中國市場先開始進(jìn)入爆發(fā)期，那個時候在向發(fā)達(dá)國家出口可能增長慢一點(diǎn)，但是隨著智能手機(jī)價格不斷下降，同配置的智能手機(jī)價格比一年甚至半年前都降幅非常大。我們也做了很多工作幫助我們OEM合作伙伴把他們的產(chǎn)品帶到國際市場，主要包括兩方面，一方面是產(chǎn)品品質(zhì)上，我們在國際市場上做了很多公測和軟件測試，保證我們產(chǎn)品出口不會有問題。另外，高通公司可以做很多幫助中國廠商的事情，比如去認(rèn)識國外的一些運(yùn)營商和國外的品牌，再加上海外市場對智能手機(jī)需求增強(qiáng)，以中國廠商為基礎(chǔ)去做出口市場，2013年前景應(yīng)該會非常好。

問：目前為止，高通公司QRD都還是安卓系統(tǒng)，但市場上對WP8需求快速增長起來了，中國廠商也在跟，高通下一步計(jì)劃如何?

高通公司和微軟的合作已經(jīng)有很長時間了，我們的芯片組支持WP早期版本W(wǎng)P7，這么多年我們一直緊跟微軟和其他產(chǎn)品，在Windows RT方面也進(jìn)行了密切合作?，F(xiàn)在高通公司芯片支持Android，Windows，火狐等多種不同的操作系統(tǒng)。

QRD方面目前還沒有支持WP8，最近在香港召開的一個3G/LTE峰會上，微軟一個負(fù)責(zé)產(chǎn)品管理的副總裁講了他們非常感興趣QRD的發(fā)展，微軟對于WP操作系統(tǒng)與QRD的合作也很興趣，大概在今年年中會有一些合作進(jìn)展可以和大家分享。高通尊重合作伙伴的選擇，也一直非常期待與微軟的合作。

問：峰會上天宇朗通總裁榮秀麗提到了希望高通公司定價方面采取更加靈活的策略，你對這點(diǎn)怎么看?

關(guān)于芯片的定價策略，高通公司從進(jìn)入中國市場開始做千元機(jī)市場到現(xiàn)在，一直采取的一個最根本的策略就是保證我們合作伙伴能夠使他們的產(chǎn)品在市場上有競爭力。通公司在過去一段時間內(nèi)在定價方面已經(jīng)采取了更加積極的策略，主要是我們響應(yīng)了中國市場的變化，在公司內(nèi)進(jìn)行了企業(yè)文化和工作方式的改變。

其實(shí)在供應(yīng)商和客戶之間，不僅是高通芯片的客戶，包括其他所有供貨商和客戶之間保持自然的、稍帶一些壓力的關(guān)系是很不錯的。盡管高通公司在定價策略上采取非常積極主動態(tài)勢，甚至已經(jīng)調(diào)整了目前內(nèi)部的定價流程，希望給客戶提供更優(yōu)惠的價格，但是我相信我們的客戶還是會要求高通公司在定價方面做得更加靈活、更加積極一點(diǎn)。