全球著名品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布了最新2011年度全球品牌價值100強榜單?？煽诳蓸?、IBM和微軟蟬聯(lián)前三甲，谷歌和通用電氣繼續(xù)穩(wěn)坐第四和第五位。

從今年的榜單可以看出，占據(jù)榜單關(guān)鍵位置的主要來自科技行業(yè)，前十強中就有七家來自科技領(lǐng)域。其中，蘋果的品牌價值躍升得最多，猛增了58%，排名也從去年的第17位躍升至第8位。

此外，亞馬遜、三星和谷歌的品牌價值成長也較為快速。其中，三星從去年的第19位上升至第17位，品牌價值勁增20%；亞馬遜從去年的第36位躍升至第26位，品牌價值猛增32%。

相比之下，其他科技對手則有些遜色，其中惠普牢守第10位；諾基亞則從去年的第8位滑落至第14位，品牌價值縮水15%；雅虎更是連滑十名，從去年的第66位跌落至第76位，品牌價值縮水11%。

榜單發(fā)現(xiàn)

十強都姓美 內(nèi)地十年沒上榜

記者也注意到，今年上榜品牌價值前十的企業(yè)均來自美國，其他地區(qū)排名最高的日本豐田公司，也僅居第11名。而中國今年唯一上榜的企業(yè)來自臺灣地區(qū)的宏達(dá)電子(HTC)，勉強進(jìn)入百強，排在第98名。

記者查閱了該公司歷次發(fā)布的同類排行，發(fā)現(xiàn)從2001年至2010年十年間，除了這次宏達(dá)電子外，還從未有中國企業(yè)上過這份榜單。

對此，記者連線了Interbrand亞太區(qū)的策略總監(jiān)Jonathan Chajet(以下簡稱JC)，他向記者表示，中國內(nèi)地品牌無一家上榜的主要原因還是“海外市場進(jìn)軍不夠”。

■榜單說明

如何計算品牌價值？

Interbrand考量的是作為商業(yè)資產(chǎn)，企業(yè)現(xiàn)有的品牌投資和品牌管理。

這就意味著計算品牌價值要考量方方面面，其中一個重要指標(biāo)就是品牌如何讓企業(yè)獲利，例如如何吸引和留住人才從而提高消費者期望就是考量范圍之一。

此外，還有三個主要的方面被納入了評估之內(nèi)：那就是品牌產(chǎn)品和服務(wù)的金融表現(xiàn)，在消費者購買過程中品牌所起到的角色作用，以及品牌的力量。

2011年度全球品牌價值100強前十

排名 公司 品牌價值

1 可口可樂 718.61

2 IBM 699.05

3 微軟 590.87

4 谷歌 553.17

5 通用電氣 428.08

6 麥當(dāng)勞 355.93

7 英特爾 352.17

8 蘋果 334.92

9 迪士尼 290.18

10 惠普 284.79

單位：億美元

■背景鏈接

Interbrand 成立于1974年，是全球最大的綜合性品牌咨詢公司。Interbrand的客戶群體覆蓋約2/3全球財富100強的公司。

2010年Interbrand首創(chuàng)的品牌價值評估方法獲得了國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)10668:2010 的認(rèn)證，它也是全球第一家獲得此項權(quán)威認(rèn)證的品牌策略顧問機構(gòu)。

獨家專訪

進(jìn)軍海外不夠 內(nèi)地企業(yè)落榜

《法制晚報》(以下簡稱FW)：我們看到，沒有一家中國內(nèi)地企業(yè)上榜今年的全球品牌價值百強，是評判標(biāo)準(zhǔn)有問題嗎？

JC：Interbrand全球最佳品牌榜單的評判標(biāo)準(zhǔn)是，上榜企業(yè)必須有至少30%的收入來自除本土市場以外的海外市場。此外，為了能夠完整地考慮公司的獨立業(yè)績，公司還必須是上市公司。我們覺得這是考量一個企業(yè)品牌是否是一個真正意義上的“全球品牌”的關(guān)鍵指標(biāo)。因此，很多的中國企業(yè)并沒有同時達(dá)到這兩大標(biāo)準(zhǔn)，這是造成中國內(nèi)地企業(yè)沒有上榜的原因。

FW：所以，中國品牌海外占有率不高是中國的主要挑戰(zhàn)？

JC：是的，中國品牌最大的挑戰(zhàn)就是在除了中國大陸之外的地區(qū)缺乏“占有率”。建立共同發(fā)展的海外市場對發(fā)展中國品牌成為一個全球品牌至關(guān)重要。

十強都是美企 這只是個巧合

FW：那么，從上榜的前十強品牌中，我們注意到全部來自美國的公司，這是否有偏袒之嫌？

JC：前十強企業(yè)均來自美國，這只是一個巧合。我們評估所有的品牌都用同樣的標(biāo)準(zhǔn)，有著高度的客觀性。而另一個佐證就是，Interbrand于1974年在英國成立，所以我們并沒有偏袒“美國”。

科技行業(yè)冒尖 贏在“專注”上

FW：除了以上兩點，榜單中還有一點比較明顯的是，科技公司是今年的“最大贏家”，這是否是今后的一大趨勢？

JC：如果回顧過去幾年的榜單，可以看到，科技企業(yè)一直在全球最佳品牌的榜單中表現(xiàn)得很好。可以說，科技公司的一個共同特征就是他們往往是一個“品牌公司”。也就是說他們所有的產(chǎn)品和服務(wù)共享一個品牌。因此，計算他們所有的收入均來自一個品牌。不像百事等企業(yè)，旗下管理著很多品牌。

而科技公司占據(jù)主導(dǎo)的另一個原因是，科技行業(yè)是一個高速發(fā)展的行業(yè)。相比于消費食品行業(yè)是由于通脹原因和人口增長原因而發(fā)展起來的，科技行業(yè)的“未來成長預(yù)期要比其他領(lǐng)域要高”。