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平板銷售很來(lái)勁唯獨(dú)利潤(rùn)“薄如刀片”

時(shí)間：2008-06-07 03:32:48

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[導(dǎo)讀] 全球液晶電視市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)由終端與面板售價(jià)快速滑落，預(yù)估2008年總量可望達(dá)到1億臺(tái)左右，較2007年約7,600萬(wàn)臺(tái)的總需求量仍有2~3成的增長(zhǎng)。不過(guò)已有法人統(tǒng)計(jì)，雖然過(guò)去日系電視品牌業(yè)者在CRT電視市場(chǎng)稱霸，且2008年各主

全球液晶電視市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)由終端與面板售價(jià)快速滑落，預(yù)估2008年總量可望達(dá)到1億臺(tái)左右，較2007年約7,600萬(wàn)臺(tái)的總需求量仍有2~3成的增長(zhǎng)。不過(guò)已有法人統(tǒng)計(jì)，雖然過(guò)去日系電視品牌業(yè)者在CRT電視市場(chǎng)稱霸，且2008年各主要品牌液晶電視業(yè)者均磨刀霍霍，希望透過(guò)更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品推出，擴(kuò)大自家市占與營(yíng)運(yùn)規(guī)模。但也因競(jìng)爭(zhēng)者眾，除量能與營(yíng)收外，主要日系電視品牌業(yè)者2008年的電視部門獲利恐仍很難看，并有法人預(yù)估，2008年主要日系電視品牌廠家，除Sony、松下、夏普(Sharp)外，其余如Funai、東芝、日立、先鋒等業(yè)者的電視部門，恐將仍難逃虧損的命運(yùn)。

液晶電視價(jià)格殺戮，且過(guò)去年均3~4成的價(jià)格跌幅，已讓主要日系品牌業(yè)者獲利艱辛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日系最大電視品牌業(yè)者Sony，2007年電視部門營(yíng)收達(dá)1.4兆日元，但營(yíng)業(yè)利益率為-3.2%，有近400億日幣的虧損。除外，F(xiàn)unai的液晶電視部門營(yíng)業(yè)利益率則為-5.9%，JVC、Toshiba、Pioneer的營(yíng)業(yè)利益率則分別為-5.9%、-7.3%、-7.4%與-15%，而Hitachi電視部門由于同時(shí)經(jīng)營(yíng)電漿電視、液晶電視與面板業(yè)務(wù)，2007年?duì)I業(yè)利益率更出現(xiàn)40%的虧損。而即便賺錢的唯二廠家夏普與松下電器，營(yíng)業(yè)利益率也分別僅有2.5%與4.1%。

而展望2008年，日系品牌業(yè)者的獲利表現(xiàn)恐仍難看。德意志銀行分析師預(yù)估，2008年Sony的電視部門營(yíng)收可望增長(zhǎng)到1.6兆日幣，且營(yíng)業(yè)利益率由負(fù)轉(zhuǎn)正，可達(dá)1.4%左右；另外，松下及夏普的營(yíng)業(yè)利益率則分別可望達(dá)4.3%與2.5%；其余包括東芝、日立等業(yè)者，都仍難逃虧損的命運(yùn)。

業(yè)者認(rèn)為，電視業(yè)者錢難賺，與以IT手法操作傳統(tǒng)屬于家電營(yíng)銷的電視產(chǎn)品、價(jià)格跌價(jià)快速等有關(guān)。且電視業(yè)者為保有獲利，快速?zèng)_量以量制價(jià)，且操作面板業(yè)務(wù)等成為必然。不過(guò)換個(gè)角度來(lái)看，也因嚴(yán)酷的液晶電視價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，讓CRT電視需求萎縮速度快速，某方面對(duì)面板與電視品牌業(yè)者而言，都有利基。但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于快速，后續(xù)也讓二、三線業(yè)者的獲利門坎提高，未來(lái)前幾大業(yè)者寡占市場(chǎng)的情況，也將越趨明顯。

（編輯：文靜）

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