隨著線上生活方式的逐漸退熱,對(duì)于平板電腦的需求持續(xù)性有多久?
8月16日電,“IDC咨詢(xún)”微信公眾號(hào)消息,2022年第二季度,中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約729萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)1.9%,且延續(xù)第一季度的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2022年第二季度全球平板電腦出貨量同比增長(zhǎng)0.3%,達(dá)到4050萬(wàn)臺(tái),盡管增長(zhǎng)率未能達(dá)到去年同期的水平,但令人高興的是,全球平板電腦市場(chǎng)在經(jīng)歷連續(xù)三個(gè)季度同比下降后首次增長(zhǎng)。溝通會(huì)”上表示,聯(lián)想平板電腦在全球市場(chǎng)依然保持著領(lǐng)先位置,尤其在中國(guó)市場(chǎng),商用平板電腦和針對(duì)個(gè)人消費(fèi)者的平板電腦均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng),其中,商用平板電腦已連續(xù)六個(gè)季度保持銷(xiāo)量市場(chǎng)第一;針對(duì)個(gè)人消費(fèi)者的平板電腦更是同比大增47%,已躋身TOP3位置,并且是前三中唯一正增長(zhǎng)的品牌。劉軍稱(chēng),聯(lián)想IDG智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)正積極轉(zhuǎn)型成為“以解決方案為中心”的智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán),圍繞消費(fèi)及商用場(chǎng)景來(lái)提供完整的產(chǎn)品、技術(shù)及解決方案,未來(lái)將持續(xù)投資以增強(qiáng)多元化的產(chǎn)品組合和硬件/軟件能力。
當(dāng)在線辦公、在線教育等習(xí)慣被融入新的生活方式之后,平板電腦市場(chǎng)近年間經(jīng)歷了較高速的成長(zhǎng)。
據(jù)分析機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì),2021年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約2846萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)21.8%,創(chuàng)近7年出貨最高增幅。
此前多年間,堅(jiān)持發(fā)布平板產(chǎn)品的品牌主要為蘋(píng)果和華為系,但已經(jīng)有越來(lái)越多來(lái)自安卓陣營(yíng)廠商開(kāi)始進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)。今年以來(lái),vivo、OPPO、realme先后發(fā)布了旗下平板產(chǎn)品,價(jià)格基本在1000-3000元區(qū)間內(nèi)。
期間,一度部分廠商的平板電腦產(chǎn)品出現(xiàn)了過(guò)于暢銷(xiāo)以至于階段性缺貨現(xiàn)象。只是隨著在線生活方式階段性達(dá)到頂峰,全球范圍內(nèi)的相關(guān)需求已有回落跡象。
IDC數(shù)據(jù)顯示,2022年第一季度,全球平板電腦出貨量同比下降5.1%,達(dá)到3913萬(wàn)臺(tái),已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度同比下降。不過(guò)國(guó)內(nèi)出貨量依然在增長(zhǎng),同期出貨量約676萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)8.1%。該機(jī)構(gòu)提示,相比手機(jī)、PC等市場(chǎng)的變化趨勢(shì),只有中國(guó)平板電腦市場(chǎng)逆勢(shì)保持明顯增長(zhǎng)。
不過(guò)由于市場(chǎng)積累時(shí)間差異,目前平板電腦市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的頭部化效應(yīng),也即蘋(píng)果和華為占據(jù)顯著份額優(yōu)勢(shì)。那么對(duì)于后進(jìn)入者來(lái)說(shuō),采取何種策略、如何定位,可能將是決定接下來(lái)是否可以在這一成長(zhǎng)市場(chǎng)取得進(jìn)一步突破的關(guān)鍵。
安卓陣營(yíng)競(jìng)跑
安卓陣營(yíng)的頭部廠商已經(jīng)多番考量過(guò)推出平板電腦產(chǎn)品這個(gè)議題。只是到今年才實(shí)現(xiàn)真正齊聚于此。
此前在該領(lǐng)域多是華為、榮耀和小米有新品迭代,OV相繼在今年推出新品,且OPPO已經(jīng)推出多款。
在618預(yù)熱期間,realme也加入了平板陣營(yíng),這被稱(chēng)為是旗下繼手機(jī)、手表、筆記本電腦、電視之后的“第五塊屏”,以完善其“1+5+T”生態(tài)版圖。
真我realme副總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,打造平板某種意義上不分時(shí)間先后,的確realme打磨了較久時(shí)間,背后是在思考中國(guó)市場(chǎng)是否需要這類(lèi)產(chǎn)品、該如何定義。“對(duì)我們來(lái)說(shuō),推出平板這件事,也許這幾年都是好時(shí)點(diǎn),因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)平板長(zhǎng)期會(huì)比較有需求?!?
目前realme在國(guó)內(nèi)發(fā)布的平板產(chǎn)品處在入門(mén)的1000-1500元價(jià)位區(qū)間,徐起指出,未來(lái)會(huì)有豐富的價(jià)格段布局,正如目前手機(jī)產(chǎn)品的主力價(jià)格區(qū)間是2000-3000元,那么平板在該價(jià)位段也將十分關(guān)鍵,當(dāng)然這需要時(shí)間去進(jìn)一步打磨。
只是隨著線上生活方式的逐漸退熱,對(duì)于平板電腦的需求持續(xù)性有多久,可能是一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)。
IDC中國(guó)分析師郭天翔向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,的確隨著疫情影響減弱,消費(fèi)者對(duì)于平板的需求相比前兩年有一定回落。但即便疫情未來(lái)消失,需求也將明顯高于疫情之前。
同時(shí)相比海外市場(chǎng),國(guó)內(nèi)目前在平板市場(chǎng)還存在較大市場(chǎng)空間。他進(jìn)一步表示,中國(guó)對(duì)平板產(chǎn)品的家庭保有率還不到30%,但在美國(guó),保有率已經(jīng)超過(guò)100%。尤其在國(guó)內(nèi)的二三線城市,平板依然有不小發(fā)展空間。
“雖然平板的使用場(chǎng)景主要是娛樂(lè)、教育、辦公,不過(guò)我認(rèn)為教育會(huì)成為其中最重要的細(xì)分市場(chǎng)?!惫煜枥m(xù)稱(chēng),同時(shí)隨著硬件技術(shù)發(fā)展和生態(tài)完善,期待在辦公場(chǎng)景平板有所突破。
“綜合來(lái)說(shuō),國(guó)內(nèi)平板電腦目前還是增量市場(chǎng),尤其今年手機(jī)市場(chǎng)明顯頹勢(shì)情況下,平板產(chǎn)品可以獲得一個(gè)新增長(zhǎng)空間;而且從硬件技術(shù)和供應(yīng)鏈看,手機(jī)廠商推出平板都不存在問(wèn)題,甚至還有成本優(yōu)勢(shì),可以進(jìn)一步提高利潤(rùn);另外,可以用平板產(chǎn)品消耗一部分手機(jī)庫(kù)存器件?!惫煜柽M(jìn)一步分析。
現(xiàn)如今越來(lái)越多的人將平板電腦作為PC的替代品,這也讓平板電腦開(kāi)始成為人們的新選擇。近日,數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)IDC公布了2022年第二季度全球市場(chǎng)平板電腦的出貨量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,該季度全球平板電腦出貨量達(dá)到4050萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)0.15%。
憑借良好的用戶(hù)體驗(yàn),蘋(píng)果依然領(lǐng)跑平板電腦市場(chǎng),在今年第二季度,蘋(píng)果出貨量高達(dá)1260萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額高達(dá)31%,排名第一。此外,三星平板電腦出貨量為730萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額為18.1%,排名第二。另外,聯(lián)想和華為的出貨量則分別為350萬(wàn)臺(tái)以及210萬(wàn)臺(tái),排名分別為第四以及第五,表現(xiàn)同樣不錯(cuò)。
據(jù)了解,得益于中國(guó)市場(chǎng)的618大促以及美國(guó)市場(chǎng)的亞馬遜Prime Day等活動(dòng),本季度平板電腦的出貨量高于預(yù)期。另外,越來(lái)越多的廠商也在今年加入平板電腦戰(zhàn)局,這同樣為平板電腦市場(chǎng)帶來(lái)了更多看點(diǎn)。
今年已過(guò)半,三星和華為都推出了旗下的最新平板,蘋(píng)果預(yù)計(jì)將在9或10月推出新一代的iPad Pro以及升級(jí)入門(mén)款的iPad,為今年Q4的銷(xiāo)量做沖擊。
在平板電腦這一賽道中,iPad系列的表現(xiàn)和銷(xiāo)量的確獨(dú)一檔。近年來(lái),隨著iPad產(chǎn)品線的不斷調(diào)整,iPad的價(jià)格被逐步下探到3000元左右,去年發(fā)布的iPad 9已經(jīng)升級(jí)到A13仿生處理器,其性能絕對(duì)能滿(mǎn)足你的各方面使用需求,或許比安卓旗艦平板還要強(qiáng)。
而高端的iPad Pro和iPad Air系列,都搭載了M1芯片。也就是說(shuō),在強(qiáng)悍的性能以及流暢的系統(tǒng)交互配合下,iPad目前真的找不到對(duì)手。
安卓廠商雖然在不斷提升平板電腦的性能,并為其系統(tǒng)進(jìn)行大屏化適配,加入諸多如多屏協(xié)同、平行視界的功能,但暫時(shí)還改變不了“大號(hào)安卓手機(jī)”的刻板印象。安卓平板并不能帶給消費(fèi)者更大的體驗(yàn)升級(jí)和功能屬性,最后都會(huì)慢慢變成追劇神器或泡面搭檔,目前的安卓生態(tài)很難支撐在平板上進(jìn)行太多的生產(chǎn)力工作。
所以,安卓平板想要在銷(xiāo)量上追趕上蘋(píng)果,除了繼續(xù)增強(qiáng)平板的性能外,更重要的是為平板賦能,盡可能地發(fā)揮平板大屏上的優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)其功能屬性。繼續(xù)做“大號(hào)安卓機(jī)”說(shuō)不定安卓平板會(huì)再一次從市場(chǎng)中被淘汰。