從谷歌到蘋(píng)果都在琢磨推智能手表，而索尼和三星也是如此，一些廠商其實(shí)已經(jīng)有產(chǎn)品上市了。那么智能表會(huì)成為一個(gè)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)嗎?筆者認(rèn)為不會(huì)。尤其是對(duì)蘋(píng)果而言，智能表不是蘋(píng)果的下一個(gè)iPhone，也不會(huì)成為一個(gè)新?lián)u錢(qián)樹(shù)，如果蘋(píng)果認(rèn)為iWatch是一個(gè)新的可以帶來(lái)豐厚回報(bào)的高利潤(rùn)領(lǐng)域的話(huà)，那么未來(lái)或許會(huì)很失望。

iWatch不會(huì)創(chuàng)造奇跡

為什么這么說(shuō)?在回答這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，我們可以看看蘋(píng)果成功的幾個(gè)階段的代表產(chǎn)品是什么。撇開(kāi)PC不說(shuō)，畢竟Mac已經(jīng)離我們有點(diǎn)遙遠(yuǎn)了。其實(shí)蘋(píng)果真正進(jìn)入時(shí)尚消費(fèi)者市場(chǎng)還是應(yīng)該從iPod開(kāi)始，當(dāng)初市場(chǎng)上MP3已經(jīng)流行起來(lái)了，但是蘋(píng)果以一種顛覆性的音質(zhì)和外形設(shè)計(jì)，尤其是硬盤(pán)式的容量，徹底開(kāi)辟了一個(gè)音頻播放器的新時(shí)代，并漸漸地埋葬了索尼的Walkman以及后續(xù)的一些音頻產(chǎn)品。只是后來(lái)MP3徹底地街機(jī)化之后，大量低端產(chǎn)品涌現(xiàn)，隨著技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)更多的性?xún)r(jià)比很高的產(chǎn)品跟進(jìn)，MP3漸漸淪落了。

隨后蘋(píng)果開(kāi)始進(jìn)入到智能手機(jī)市場(chǎng)，iPhone的橫空出世徹底點(diǎn)燃了智能手機(jī)的火爆，包括后來(lái)的iPad也是如此。蘋(píng)果不是最先嘗鮮者，但是依托本身設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和可觀瞻性更強(qiáng)，帶來(lái)一種時(shí)尚的潮流萌動(dòng)，從此后引領(lǐng)了潮流。不過(guò)現(xiàn)在有點(diǎn)江河日下了，因?yàn)樵絹?lái)越多的同質(zhì)產(chǎn)品出現(xiàn)，并且性?xún)r(jià)比也不弱。蘋(píng)果iPhone和iPad卻難以制造出更讓人驚艷的產(chǎn)品了。起碼目前沒(méi)有。

蘋(píng)果希望在一個(gè)新的領(lǐng)域引領(lǐng)另一種潮流，智能電視市場(chǎng)曾被當(dāng)作是蘋(píng)果最大的下一個(gè)可能戰(zhàn)場(chǎng)，但是iTV遲遲不能露面。如今iWatch漸漸浮出水面?；蛟SiWatch的技術(shù)含量和產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)更容易一些，因此蘋(píng)果推出的時(shí)間能夠更提前。但是這個(gè)市場(chǎng)能否成為一個(gè)新的高利潤(rùn)區(qū)卻并非如此。因?yàn)閕Watch并非一種非缺不可的東西。僅僅是一個(gè)附屬品罷了。從某種程度上講或許還不如谷歌眼鏡。

iWatch能成搖錢(qián)樹(shù)?

據(jù)說(shuō)，蘋(píng)果組建了一個(gè)大約100人的團(tuán)隊(duì)從事智能手表的開(kāi)發(fā)。除了看時(shí)間外，這款手表還有可能充當(dāng)iPhone配件，用戶(hù)可以不從口袋里掏出手機(jī)，就可接打電話(huà)或查看地圖。美國(guó)專(zhuān)利和商標(biāo)局的信息顯示，蘋(píng)果自2001年以來(lái)已經(jīng)申請(qǐng)了至少79項(xiàng)包含“手腕”(wrist)這個(gè)詞的專(zhuān)利，其中一項(xiàng)還配有柔性屏幕，并由動(dòng)能裝置供電。

分析師看好蘋(píng)果在這個(gè)市場(chǎng)能賺的更高的利潤(rùn)是因?yàn)椋瑐鹘y(tǒng)手表的毛利率高達(dá)60%。如果蘋(píng)果能立足，并且誘惑消費(fèi)者從傳統(tǒng)手表中轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)，那么自然可以賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。但是傳統(tǒng)手表市場(chǎng)的人們佩戴手表的目的是什么?尊貴?實(shí)用?時(shí)間?還是身份象征?科技貌似不是直接的誘因。蘋(píng)果憑什么能誘惑到消費(fèi)者?有分析師甚至預(yù)言iWatch有可能在6個(gè)月內(nèi)賣(mài)出5000萬(wàn)塊，并且是毛利為50%，這樣的自我感覺(jué)實(shí)在是太好了。分析師這樣的高瞻遠(yuǎn)矚是不是也太超前了，盲目崇拜也是一種自大，甚至讓人懷疑分析師是不是買(mǎi)了蘋(píng)果的股票?蘋(píng)果iPhone的成功讓分析師都頭腦發(fā)脹了。

目前市場(chǎng)上的智能手表可以通過(guò)無(wú)線(xiàn)方式與智能手機(jī)相連，從而顯示來(lái)電，或是預(yù)覽電子郵件和短信。可見(jiàn)這是一個(gè)附庸，不是獨(dú)立存在的，僅僅可以看成是一個(gè)略好玩的配件罷了。憑什么可以給蘋(píng)果帶來(lái)千萬(wàn)塊的銷(xiāo)量?或許，智能手表的創(chuàng)意很好，但是功能卻非常匱乏。人們通過(guò)它可查看信息，但沒(méi)法回復(fù);需要與智能手機(jī)或其它移動(dòng)設(shè)備通過(guò)藍(lán)牙連接使用。不是獨(dú)立的存在，附庸在別的產(chǎn)品上，又怎么可以走得更遠(yuǎn)?

目前涉足到智能表領(lǐng)域的一線(xiàn)廠商也不少。蘋(píng)果和谷歌目前都在開(kāi)發(fā)智能手表，坊間有傳聞稱(chēng)，三星也極有可能在開(kāi)發(fā)這種智能產(chǎn)品。索尼已經(jīng)制造了售價(jià)130美元的SmartWatch，后者可以和安卓智能手機(jī)配合使用，擁有展示文本、郵件、社交媒體更新的功能，并且能夠讓用戶(hù)知道來(lái)電者的身份。廠商扎堆，有棗沒(méi)棗打三竿?智能穿戴式市場(chǎng)的春天真的來(lái)了嗎?