隨著科技與互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到世界的各個角落中，它成為了人們生活中不可或缺的重要一部分。新技術(shù)與新產(chǎn)品的出現(xiàn)縮短了各國之間的距離，特別是手機(jī)，它的問世使各國之間的交流變得更加頻繁。如今，有大部分外國企業(yè)進(jìn)駐國內(nèi)的市場發(fā)展，由此出現(xiàn)了一大批外國品牌。而我國也有很多企業(yè)走出國門，有部分企業(yè)在國外的知名度甚至比在國內(nèi)還要大很多，例如傳音控股有限公司，以下簡稱傳音控股。國產(chǎn)手機(jī)非洲稱王，成非洲“蘋果”，很多人卻沒聽過這個品牌!

又一國產(chǎn)手機(jī)崛起!在非洲占有率高達(dá)52.5%，人稱非洲手機(jī)之王

推薦語：說到我國知名的國產(chǎn)手機(jī)品牌，相信很多人都會第一時間想到華為、vivo、OPPO、小米等手機(jī)品牌。尤其是華為，即使是在今年疫情爆發(fā)影響下，2020年上半年，公司仍實現(xiàn)銷售收入4540億元人民幣，獲得同比增長13.1%的好成績。

但其實我國還有一個實力不輸華為的手機(jī)品牌，它雖然在中國沒什么名氣，但是卻在非洲市場上大行其道，非洲市場賣出100臺手機(jī)其中就有52臺是這個品牌的手機(jī)，它就是低調(diào)的傳音。

2019年9月30日，傳音控股上市，也標(biāo)志著這一中國手機(jī)界的“隱形冠軍”從幕后走上臺前。2006年，傳音控股創(chuàng)始人竺兆江在深圳成立傳音控股。而到了2018年，傳音控股手機(jī)出貨量達(dá)到1.24億部，在全球市場占有率達(dá)到7.04%。

而根據(jù)國際知名的數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)(IDC)發(fā)布的最新銷售數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年年底，傳音手機(jī)在非洲市場占有率高達(dá)52.5%，成為非洲手機(jī)行業(yè)的銷售冠軍。要知道，非洲人口僅次于中國和印度，有著12億的龐大人口消費市場，抓住非洲市場其實也等同于中國市場，前景都是巨大的。

一提到傳音控股這個名字，可能大多數(shù)人都沒有聽說過這個公司，更不知道這家公司是做什么的。如果跟你說這家公司主要是生產(chǎn)手機(jī)，可能大多數(shù)人會認(rèn)為傳音手機(jī)是一個三流品牌。但實際上，傳音控股在國外市場特別受消費者的追捧，該品牌的產(chǎn)品受到了大多數(shù)外國人的喜愛與認(rèn)可，尤其是在非洲的手機(jī)市場上。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，傳音手機(jī)去年的銷售量得到大幅度提升，它在非洲市場上已經(jīng)占據(jù)了34.9%的份額，在非洲市場上的手機(jī)品牌中排名第一。

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，傳音控股目前所擁有的網(wǎng)絡(luò)銷售已遍及50多個國家和地區(qū)，包括亞洲、中東地區(qū)、東南亞地區(qū)以及南亞等。

傳音控股是由竺兆江所創(chuàng)立的，這是一家主營研發(fā)、制造以及銷售移動通訊終端產(chǎn)品的科技公司，該公司所推出的產(chǎn)品在國外市場上獲得熱賣。在十多年前國內(nèi)各大手機(jī)廠商鬧得不可開交之時，竺兆江并沒有參與其中，而是選擇“逃離”并進(jìn)入非洲的手機(jī)市場發(fā)展。雖然竺兆江具備與眾不同的眼光以及過人的膽識，但他的家庭背景與自身條件都是十分有限的。而且互聯(lián)網(wǎng)上對竺兆江的個人簡介也特別稀缺，由此也為他添上了較為神秘的色彩。

傳音控股主要從事以手機(jī)為核心的智能終端的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和品牌運(yùn)營，主要產(chǎn)品為TECNO、itel和Infinix三大品牌手機(jī)，銷售區(qū)域主要集中在非洲、南亞、東南亞、中東和南美等全球新興市場國家。公司的主要產(chǎn)品為手機(jī)，包括功能手機(jī)和智能手機(jī)。報告期內(nèi)，公司手機(jī)產(chǎn)品銷售收入占當(dāng)期主營業(yè)務(wù)收入的比例均達(dá)到96%以上。

2016年-2018年，傳音控股的營業(yè)收入分別為116.37億元、200.44億元和226.46億元，年均復(fù)合增長率為39.5%;歸屬于母公司所有者的凈利潤分別為0.63億元、6.71億元和6.57億元。

在三輪問詢中，關(guān)于公司核心技術(shù)含金量問題的追問層層深入。公司在招股書中披露，公司具有23項主要核心技術(shù)，各項技術(shù)的先進(jìn)程度均處于國內(nèi)或國際領(lǐng)先水平，公司產(chǎn)品均需要應(yīng)用上述核心技術(shù)。

在非洲市場，傳音控股因其先發(fā)進(jìn)入優(yōu)勢，無論是功能機(jī)還是智能機(jī)，均牢牢占據(jù)市場占有率第一的位置，因此享有“非洲手機(jī)之王”的美譽(yù)。智能機(jī)方面，根據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以出貨量作為基準(zhǔn)，2016年-2018年，傳音控股在非洲地區(qū)的市場占有率由17.48%穩(wěn)步提升至34.27%，均位列第一;三星、華為在2018年的市占率則分別為22.63%、9.89%，分別位列第二、第三名。

功能機(jī)銷售則更是傳音控股的“看家本領(lǐng)”，以出貨量計，2016年-2018年，傳音控股在非洲地區(qū)的市場占有率由46.88%提升至58.73%，而位列其后的市占率則遠(yuǎn)低于傳音控股。HMD、TCL在2018年分別以9.58%、5.99%的市占率名列第二、第三名。

在銷量方面也是功能機(jī)占比較大，2018年傳音控股功能機(jī)銷量為9021.81萬臺，智能機(jī)銷量為3406.56萬臺，功能機(jī)銷量占比超過七成。不過，由于智能機(jī)的售價較高，使得智能機(jī)銷售金額在收入中占比較高，2018年智能手機(jī)的銷售金額占比為69.81%，功能手機(jī)的占比為26.84%。

在業(yè)績方面，傳音控股出現(xiàn)一定波動，營收增速放緩，凈利潤下滑。2016-2018年，傳音控股營業(yè)收入分別為116.37億元、200.44億元、226.46億元，2017年、2018年的同比增速分別為72.24%、12.98%。三年的凈利潤分別為0.86億元、6.77億元、6.54億元，2017年較上年大增近7倍，但2018年又下滑，同比下降3.46%。

傳音使勁降低手機(jī)的使用損耗，加大電池容量，雖然手機(jī)越來越重，但卻真正的滿足了超長待機(jī)半個月的超級剛需

就這樣，靠著不斷的滿足用戶的需求痛點，以及售后服務(wù)的及時性，傳音手機(jī)一步步的奪得了非洲手機(jī)之王的王冠

但是近兩年隨著國內(nèi)市場的增長緩慢，國產(chǎn)手機(jī)的vivo、OPPO 以及華為和小米也改變了自己的策略，開始了進(jìn)入低價的非洲市場

竺兆江曾在采訪中說道，自己的好運(yùn)將在2022年將會被終結(jié)，但是這一切都不是定數(shù)，

傳音用了十幾年的時間來打造樹立自己的品牌，而且深知當(dāng)?shù)赜脩舻纳盍?xí)慣和痛點需求，已經(jīng)建立了一座座的護(hù)城河

所以未來誰將會成為新的非洲手機(jī)之王，讓我們拭目以待......