外媒 BuzzFeed News 報(bào)道稱，蘋果將會(huì)在 2019 年 3 月 25 日召開今年的第一場蘋果發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)將會(huì)在蘋果新總部的 Steve Jobs Theater 進(jìn)行。

從蘋果過去數(shù)年舉辦發(fā)布會(huì)的節(jié)奏來看，3 月 25 日的時(shí)間節(jié)點(diǎn)并不令人感到驚訝；但令人感到驚訝的是發(fā)布會(huì)內(nèi)容。因?yàn)楦鶕?jù) BuzzFeed News 從知情人士處得到的消息，這場發(fā)布會(huì)與傳聞中的全新 iPad、新一代 AirPods 等硬件無關(guān)，而發(fā)布會(huì)的主角，將會(huì)是蘋果的付費(fèi)訂閱新聞服務(wù)。

考慮到寫出這篇報(bào)道的 BuzzFeed News 作者 John Paczkowski 曾經(jīng)多次爆出過蘋果發(fā)布會(huì)的準(zhǔn)確時(shí)間，外媒 The Verge 認(rèn)為，這一消息為真的可能性很大，只需要等待蘋果官方的正式確認(rèn)和對(duì)外邀請(qǐng)了。

Apple News 已經(jīng)三歲多了

蘋果正式進(jìn)軍新聞分發(fā)領(lǐng)域，是 2015 年的事情。

2015 年 6 月，蘋果公司招聘新聞從業(yè)者組建編輯團(tuán)隊(duì)，運(yùn)營其 News 服務(wù)。據(jù)報(bào)道，蘋果編輯團(tuán)隊(duì)將負(fù)責(zé)與出版商聯(lián)絡(luò)。這些出版商包括英國《金融時(shí)報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》和《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》，它們已和蘋果簽約為其新聞服務(wù)提供內(nèi)容。在招聘廣告上，蘋果表示，符合條件的候選者應(yīng)能“識(shí)別和發(fā)送最佳的國內(nèi)、國際及地方突發(fā)新聞”。

在當(dāng)年舉行的 WWDC 2015 上，蘋果正式宣布了 Apple News，并表示這一 App 將會(huì)在 iOS 9 上正式上線。從當(dāng)時(shí)的情況來看，蘋果與紐約時(shí)報(bào)、Conde Nast、ESPN 等出版方達(dá)成協(xié)議，每天為用戶提供 30 篇免費(fèi)文章；這款 App 是個(gè)性化的，會(huì)根據(jù)用戶的閱讀歷史來推薦文章。

這一服務(wù)被外界視為是蘋果所打造的付費(fèi)墻服務(wù)的一部分。

2015 年 9 月 16 日，伴隨著 iOS 9 正式版的發(fā)布，Apple News 作為一款 iOS 應(yīng)用在 iPhone、iPad 和 iPod Touch 中正式上線，僅限美國市場；而在隨后在 iOS 9.1 版本中，Apple News 又在澳大利亞和英國市場上線。

在 WWDC 2016 上，蘋果宣布 Apple News 將會(huì)在 iOS 10 中得到更新。更細(xì)內(nèi)容包括一個(gè)新的 App 圖標(biāo)，新增 For You 板塊；同時(shí)，蘋果還宣布將會(huì)在 Apple News 中針對(duì)特定的出版商和新聞資源提供付費(fèi)訂閱選項(xiàng)，并且支持重大新聞推送通知等功能。

隨后到了 WWDC 2018，蘋果又宣布 Apple News 應(yīng)用被移植到的 macOS 上，從 macOS 10.14 開始，該應(yīng)用依然只對(duì)澳大利亞、美國和英國等三個(gè)市場的用戶可用。

經(jīng)過三年多的發(fā)展，現(xiàn)有的 Apple News 已經(jīng)形成對(duì)旗下硬件產(chǎn)品的廣泛覆蓋， 在內(nèi)容和交互方面也有所提升，但顯然，它還有更大的發(fā)展空間。

蘋果已經(jīng)收購 “雜志版 Netflix”

在面向用戶推出一個(gè)付費(fèi)版的訂閱服務(wù)方面，蘋果其實(shí)已經(jīng)跨出了重要一步。

2018 年 3 月，在出席席一年一度的 SXSW 大會(huì)并接受采訪時(shí)，蘋果公司負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)的高級(jí)副總裁 Eddy Cue 除了宣布 Apple Music 的付費(fèi)訂閱用戶數(shù)量已經(jīng)超過 3800 萬，還宣布了蘋果對(duì)雜志訂閱服務(wù) Texture 的收購；與此同時(shí)，蘋果也在官網(wǎng)發(fā)布了對(duì) Texture 的收購聲明。

Texture 在產(chǎn)品形態(tài)上是一款 App，擁有 iOS（覆蓋 iPhone 和 iPad）、Android 和 Windows 版本，用戶能夠以每個(gè)月 9.99 美元的價(jià)格， 閱讀 Texture 中提供的 200 多種世界知名雜志的電子版，包括 People、Time、FastCompany、Billboard、Forbes、Reader's Digest 等；此外，為了吸引讀者訂閱，Texture 還提供了 7 天的試用期。

而 Texture 之所以能夠獲取如此多的雜志資源，是因?yàn)樗澈蟮墓?Next Issue Media LLC 正是由數(shù)個(gè)雜志出版商共同成立的，這些公司包括 Condé Nast, Hearst Magazines, Meredith Corporation, News Corp, Rogers Media, and Time Inc 等。

2009 年，這六家公司合作成立了 Next Issue Media LLC，并于 2010 年推出了名為 Nest Issure 的 App，這一 App 隨后更名為 Texture。期間，Next Issue Media LLC 從 BuzzFeed、Vox Media 和 Imgur 等媒體獲得過 5000 萬美元的融資。2016 年，Texture 被蘋果 App Store 年度最佳 App。

實(shí)際上，由于采用了非常類似的訂閱模式，Texture 常被視為雜志界的 Netflix。

了解到，蘋果收購 Texture ，就是為了會(huì)把后者提供的雜志內(nèi)容集合在 Apple News 服務(wù)中。而 Eddy Cue 表示，蘋果致力于從可信賴的媒體獲得并分發(fā)高質(zhì)量的新聞報(bào)道，并允許雜志生產(chǎn)出設(shè)計(jì)優(yōu)美和互動(dòng)性強(qiáng)的故事給讀者。他說，蘋果不會(huì)為了賣廣告，而讓讀者反復(fù)收到同一篇故事的信息流提醒，希望可以規(guī)避目前的行業(yè)弊病。

如此來看，蘋果推出付費(fèi)版的新聞內(nèi)容訂閱服務(wù)，可以說是勢在必得。對(duì) Texture 的收購，對(duì)蘋果而言不僅僅是獲得業(yè)務(wù)方面的新東西，它還意味著蘋果與其背后的諸多內(nèi)容出版公司建立了某種聯(lián)系——這對(duì)于蘋果在新聞內(nèi)容業(yè)務(wù)方面的持續(xù)發(fā)力可以說是頗為關(guān)鍵的。

然而蘋果還需要突破一些障礙

蘋果在新聞內(nèi)容投入方面的一個(gè)最大底氣是：它很有錢。正如蘋果高級(jí)副總裁 Eddy Cue 在 SXSW 2018 上所言，“我們?cè)谧龃蠊P投資，錢不是問題”，誠如所言。

但其實(shí)，BuzzFeed News 所報(bào)道的這場關(guān)于包月會(huì)員制新聞?dòng)嗛喎?wù)的蘋果發(fā)布會(huì)，也許還存在一些變數(shù)，因?yàn)樘O果與出版商在收入分配方面發(fā)生了分歧——說白了還是錢的問題。

據(jù)報(bào)道稱，該項(xiàng)訂閱服務(wù)，將允許用戶支付大概 10 美元的包月費(fèi)用（未定，未來可能還會(huì)改變），然后在參與的新聞出版商那里閱讀無限數(shù)量的文章。而蘋果在向一些內(nèi)容提供者（包括新聞機(jī)構(gòu)）進(jìn)行宣傳時(shí)，表示將保留新聞?dòng)嗛喎?wù)的一般收入，作為自己的傭金；而其余一半的會(huì)員費(fèi)收入將投入到一個(gè)資金池中，資金池將根據(jù)用戶花在文章上的時(shí)間分配給不同的媒體出版商。

當(dāng)然，對(duì)于這些條款，部分內(nèi)容提供商并不買賬。

據(jù)知情人士透露，紐約時(shí)報(bào)和媒體這兩家美國知名媒體尚未同意蘋果新聞?dòng)嗛喎?wù)使用他們的內(nèi)容，部分原因是對(duì)擬議條款的擔(dān)憂，此前該條款尚未被媒體披露；華爾街日?qǐng)?bào)也有類似的關(guān)于分成方式的擔(dān)憂。所以實(shí)際上，關(guān)于這一合作的談判還在繼續(xù)。

除了錢之外，一些內(nèi)容出版商對(duì)于這一合作有別的方面的擔(dān)憂。比如說，在蘋果掌握了用戶和渠道的情況下，內(nèi)容提供者將無法獲取會(huì)員數(shù)據(jù)，包括信用卡信息和電子郵件地址——這并不利于它們對(duì)用戶信息的掌握以及由此帶來的推動(dòng)和互動(dòng)。還有媒體人士擔(dān)心，蘋果推出的包月訂閱制會(huì)員服務(wù)之后，將會(huì)影響到部分媒體已經(jīng)存在的獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)會(huì)員訂閱服務(wù)。

不過，從長遠(yuǎn)的未來來看，蘋果生態(tài)的影響力是不言而喻的，而包括新聞、雜志在內(nèi)的內(nèi)容訂閱服務(wù)已經(jīng)在行業(yè)建立其新型的商業(yè)模式；從這個(gè)角度來看，與蘋果合作也不失為擴(kuò)大用戶訂閱量的一種方式。當(dāng)然，對(duì)于蘋果來說，這一合作也是它擴(kuò)大自身服務(wù)營收來源的一個(gè)重要來源。

對(duì)于蘋果來說，在來自 iPhone 等硬件業(yè)務(wù)的營收已經(jīng)趨近飽和之后，來自服務(wù)業(yè)務(wù)的營收只會(huì)變得越來越重要。因此，認(rèn)為，在已經(jīng)布局音樂、支付、視頻等服務(wù)業(yè)務(wù)的前提下，蘋果推出付費(fèi)的新聞?dòng)嗛喎?wù)幾乎是一定的，不確定的只是方式和時(shí)間問題。

最后，關(guān)于那場傳聞中的蘋果發(fā)布會(huì)，將保持關(guān)注。