可能大多數(shù)米粉都沒有想到，做了多年“國民手機(jī)”代言的紅米，在2019年第三天，宣布品牌獨(dú)立了。

1月3日上午10點(diǎn)，小米如約公布了2019“開年第一件大事”—;—;全新獨(dú)立品牌，紅米R(shí)edmi發(fā)布會(huì)，1月10日，開門紅。

預(yù)熱海報(bào)中“Redmi”的英文Logo格外顯眼，在雷軍看來，全新獨(dú)立的紅米品牌更具國際范兒，同時(shí)會(huì)給大家完全不同的感受。言外之意，紅米不再只是“國民手機(jī)”，還要走向世界。

同時(shí)，海報(bào)中還出現(xiàn)了“4800”的字樣。據(jù)悉，在1月10日的發(fā)布會(huì)上，林斌此前曝光的4800萬拍照新機(jī)將正式首發(fā)。而據(jù)微博多個(gè)數(shù)碼大V的爆料，這款新機(jī)不僅會(huì)配備4800萬雙鏡頭，而且有望首發(fā)驍龍675處理器，在配置上全面超過小米Play。作為紅米品牌獨(dú)立打響的“第一槍”，完全立得住。

關(guān)于這款新機(jī)，雷軍也在解答網(wǎng)友提問時(shí)透露了部分細(xì)節(jié)，表示該機(jī)會(huì)保留3.5mm耳機(jī)孔，而且是現(xiàn)貨發(fā)售。至于價(jià)格，雷軍表示“我們會(huì)堅(jiān)持做感動(dòng)人心、價(jià)格厚道的好產(chǎn)品”，暗示價(jià)格依然會(huì)延續(xù)小米“物美價(jià)廉”的一貫優(yōu)良傳統(tǒng)，值得期待。

按照雷軍的說法，把小米和紅米分開，各自按不同的方向發(fā)展，可以把小米品牌做得更好。紅米R(shí)edmi專注極致性價(jià)比，主攻電商市場(chǎng)，而小米則專注中高端和新零售。

長久以來，紅米一直以小米入門子品牌的身份亮相，歷史上最貴的產(chǎn)品從未突破2000元。在產(chǎn)品定位上，與小米手機(jī)系列形成明顯分割，在設(shè)計(jì)、配置、拍照上也有明確的分水嶺。

但近一年，小米和紅米的手機(jī)的定位界限開始出現(xiàn)交叉，價(jià)格區(qū)分上也開始模糊。前不久發(fā)布的小米Play已經(jīng)下探至1099元，與紅米Note 5的起售價(jià)重合。自家產(chǎn)品“打架”，可視作此次小米、紅米拆分的一個(gè)積極信號(hào)。

小米Play

此前，小米品牌主打2000元至3000元以上價(jià)格區(qū)間，“創(chuàng)新”、“去探索”、“一面科技、一面藝術(shù)”等標(biāo)簽，而紅米主要戰(zhàn)場(chǎng)在千元機(jī)市場(chǎng)，“高品質(zhì)”、“極致性價(jià)比”、“國民手機(jī)”的定位深入人心。在小米看來，兩大品牌已經(jīng)有了很強(qiáng)的獨(dú)立性，獨(dú)立運(yùn)營的條件已經(jīng)成熟。

據(jù)快科技得到的消息，未來小米和紅米將類似于華為和榮耀，同時(shí)小米也鼓勵(lì)內(nèi)部?jī)蓚€(gè)品牌互相競(jìng)爭(zhēng)。不難預(yù)見，未來的紅米將不再局限于千元機(jī)，會(huì)承載更多中端，乃至旗艦機(jī)產(chǎn)品，甚至?xí)c小米部分產(chǎn)品形成直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。華為與榮耀的成功已經(jīng)證明，內(nèi)部的資源共享以及良性競(jìng)爭(zhēng)更加有助于雙品牌健康成長。

值得一提的是，就在小米宣布紅米品牌獨(dú)立前一天，雷軍在微博宣布前金立總裁盧偉冰正式加入小米。有消息稱，盧偉冰可能將負(fù)責(zé)與紅米相關(guān)業(yè)務(wù)。

不過，據(jù)國內(nèi)媒體求證，小米內(nèi)部人士透露，這兩件事是獨(dú)立的，并沒有關(guān)聯(lián)。另一位接近小米高層的人士透露，盧偉冰歸于總裁林斌的手機(jī)部，負(fù)責(zé)小米POCO、美圖手機(jī)和深圳研究院。