開著勞斯萊斯幻影、法拉利，住著上千萬的海景別墅，戴著幾十萬的名牌手表，背著限量版的超壕名包......打開短視頻App，很多網(wǎng)友都會看到一些網(wǎng)紅正在“不經(jīng)意間”地炫富。

看的人賞心悅目，各種羨慕嫉妒恨；秀的人心滿意足，打賞拿到手軟。

從去年流行過的“網(wǎng)紅炫富摔”，再到今年的曬豪車、豪宅，網(wǎng)紅的各種炫富已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的潮流。而各種花式炫富在吸引“仇富”者破口大罵的同時，也讓網(wǎng)紅斬獲了更多的流量。

當然，網(wǎng)紅不是一份躺著賺錢的職業(yè)；真開上這些豪車，住著奢華別墅的網(wǎng)紅也是子虛烏有。那么，一些網(wǎng)紅拼命炫富到底是為了什么？

賣貨？“拉仇恨”？炫富的背后，又是怎樣的一條產(chǎn)業(yè)鏈在支撐著她們的“奢侈”？

1、炫富不哭窮，引流好賣貨

“你見過有網(wǎng)紅哭窮的嗎？”

剛從一家經(jīng)紀公司離職的網(wǎng)紅小冉笑著表示，無論是直播的網(wǎng)紅，還是當下流行的短視頻達人，都不乏有意無意在炫富的人。無論是內(nèi)容創(chuàng)作的場景，還是“若隱若現(xiàn)”的私生活展示，都少不了名包、豪車和豪宅。

盡管日常生活中，小冉的衣著打扮都可以用“土”來形容，但是在鏡頭前面，小冉展現(xiàn)出來的自己，卻是一位噴著古馳香水、手拿愛馬仕包包，住著輕奢豪宅，開著瑪莎拉蒂的“名媛”?！捌鋵嵑芏嗳丝吹降幕臼羌傧螅匠Ｎ揖蛺鄞┡Ｗ醒澑褡由?，出門都不化妝的?！?/p>

小冉告訴懂懂筆記，無論是公司旗下近百位簽約網(wǎng)紅，還是身邊熟悉的從事網(wǎng)紅行業(yè)的朋友，看上去“富有”基本都是假裝的。為的只是讓更多的用戶關(guān)注網(wǎng)紅日常的生活。

“看短視頻和直播的，大多都是普通大眾，有的甚至是月光族?！币虼怂麄兿Ｍ吹降氖亲约合蛲纳罘绞?，幾乎沒有用戶會關(guān)注那些哭窮、哭慘的網(wǎng)紅，“業(yè)內(nèi)的共識是，哭慘反而會讓觀眾從網(wǎng)紅的身上看到自己的影子，這是自絕財路。”

盡管網(wǎng)紅一味炫富容易招惹用戶反感，甚至引起“仇富”的心理。但不能否認的是，有不少粉絲正是因“仇富”而關(guān)注炫富的網(wǎng)紅。

有的網(wǎng)友為了“窺探”網(wǎng)紅的生活，“感受”有錢人的感覺，盡管看網(wǎng)紅炫富嘴上罵，但身體卻很“誠實”，“身邊有些小網(wǎng)紅也是被炫富的假象所蒙蔽，才選擇入行的，以為這個行業(yè)很賺錢?！?/p>

不過，這些網(wǎng)紅們開豪車、住豪宅、拿名包，但是身上卻穿著一些國潮服飾品牌，或者用著“不知名”的護膚產(chǎn)品，與奢侈的一面形成了強烈反差，這又是為什么？

“為的是賣身上的國潮貨，手上的護膚品，這是網(wǎng)紅炫富的另一個目的。”小冉告訴懂懂筆記，在用戶固有的思維上，總認為有錢人的品味都很高。有錢的網(wǎng)紅自然也應(yīng)該如此，所以她們吃的、穿的、用的產(chǎn)品，品質(zhì)大多不會很差。

或許，奢侈從側(cè)面烘托了網(wǎng)紅負責帶貨的國潮服飾、小品牌護膚品的品質(zhì)格調(diào)，吸引用戶搜索、關(guān)注和購買 ，“粉絲憑什么會關(guān)注、會下單？你看網(wǎng)紅全身上下，是不是只有那件國潮衣服、那套護膚品能買得起？這就對了?！?/p>

可見，對于一些網(wǎng)紅們來說，炫富是從事該行業(yè)的“基本功”，只有學會炫富，才能夠吸引用戶的關(guān)注，并襯托推廣、銷售商品的格調(diào)、品質(zhì)，從而賣貨變現(xiàn)。那么這些用于炫富的奢侈品，到底是從何而來的呢？

2、奢侈生活皆共享，炫富道具多“復(fù)用”

“如果真的能這么賺錢，我也就不轉(zhuǎn)行了。”

已經(jīng)轉(zhuǎn)行開起時裝店的婷婷，曾經(jīng)是一名酷愛在鏡頭前炫富的時尚網(wǎng)紅。她告訴懂懂筆記，目前網(wǎng)紅行業(yè)只有極少數(shù)頭部網(wǎng)紅真的賺了盆滿缽滿，但是也很少會如此炫富。

絕大部分網(wǎng)紅，其實都只是勉強“脫貧”，過上了“小康”生活。還有更多底層的網(wǎng)紅，生活都成了問題。

“我之前拍過的視頻里，經(jīng)常出現(xiàn)的保時捷、卡宴，其實是公司租的?！辨面谜f，公司旗下簽約網(wǎng)紅視頻中所出現(xiàn)的很多豪車、豪宅，基本上都是公司統(tǒng)一租借的，供大家拍攝時“共享”。

“我拍卡宴方向盤，別人拍了前擋風，我拍了別墅臥室，別人拍別墅陽臺。”如果簽約的網(wǎng)紅所創(chuàng)作的話題內(nèi)容、所在平臺分散，更不可能被用戶識破，“反正公司旗下幾十位網(wǎng)紅，共用一臺白色卡宴，一套長租的富力別墅，迪奧、愛馬仕的包也就是那五、六個?！?/p>

據(jù)婷婷透露，唯一屬于自己的“道具”，就只有自己用的蘋果手機，其余的炫富道具，都是公司提供全員共享?！安簧賰?nèi)容機構(gòu)都是這么做的，由公司統(tǒng)一采購、租借奢侈品，然后旗下網(wǎng)紅一起使用。”

婷婷打開手機短視頻應(yīng)用，向懂懂筆記展示了平臺基于算法推薦的部分短視頻內(nèi)容，有超過八成視頻的網(wǎng)紅在曬豪車，除了保時捷，還有法拉利、瑪薩拉蒂等名牌豪車。

“看起來這些網(wǎng)紅每人都擁有一臺豪車，但是你懂的?！彼χf道。大部分網(wǎng)紅現(xiàn)實的生活，并沒有短視頻、直播中那么奢華，一切炫富行為，也都是基于經(jīng)紀機構(gòu)的人設(shè)、內(nèi)容策劃執(zhí)行。

當然，炫富也要有財力。除了這些有一定經(jīng)營實力的機構(gòu)，一些規(guī)模小、簽約網(wǎng)紅少的內(nèi)容機構(gòu)，則是通過第三方定制，為旗下網(wǎng)紅提供炫富“素材”。

3、炫富素材可定制，供應(yīng)鏈號稱只ToB

“什么樣的素材合適，你先看看，然后再發(fā)給我定制。”

在婷婷的介紹下，懂懂筆聯(lián)系到了一位自稱能夠幫網(wǎng)紅定制“炫富素材”的機構(gòu)負責人。對方發(fā)來一個鏈接，點進去之后可以看到大量的炫富視頻。

里面的豪車、豪宅、名表、名包等視頻素材應(yīng)有盡有，負責人表示，鏈接中的素材都可以定制，收費則是根據(jù)定制要求和難度進行報價。

這似乎和懂懂筆記曾經(jīng)揭露過的微信朋友圈炫富產(chǎn)業(yè)鏈有些相似，同樣都是根據(jù)需求定制炫富圖片、視頻素材。然而這位負責人表示，機構(gòu)和普通炫富素材賣家，還是有些區(qū)別。

“我們針對的是專業(yè)網(wǎng)紅群體、明星藝人。收費高些，但可以長期合作。”他告訴懂懂筆記，如果是簽約合作收費還可以協(xié)商包月，并給予一定的折扣，“現(xiàn)在和我們合作的，就有幾十家網(wǎng)紅（經(jīng)紀）機構(gòu)，在行業(yè)內(nèi)口碑很好的?！?/p>

當問及這些定制的炫富素材是否會涉及侵權(quán)問題時，負責人“打包票”說，“絕對不會，這些定制的炫富素材當中的豪車、豪宅、名包、名表等道具，都是機構(gòu)自有的。

他同時強調(diào)，“我們采用的保時捷都是原裝真車，和其它炫富素材用眾泰SR9改的不一樣，我們敢拍車內(nèi)的內(nèi)飾儀表和方向盤?！?/p>

根據(jù)要求，這些機構(gòu)可以隨時定制不同角度、話題、內(nèi)容的短視頻。所有名車、豪宅、名包、名表，也都能夠提供相應(yīng)的型號和服務(wù)，“反正按素材合作，每則素材大概幾百元吧，拍豪宅的話稍微貴點。”

懂懂筆記仔細查看了對方所提供的素材鏈接頁面，發(fā)現(xiàn)這家所謂能夠提供網(wǎng)紅專業(yè)炫富素材定制的機構(gòu)，還涉及部分微商炫富的業(yè)務(wù)，“（微商）也做的，但現(xiàn)在這一行不是不好做嗎，所以改了（做網(wǎng)紅素材）?！?/p>

結(jié)束語

只要有了機構(gòu)定制的炫富道具，一位網(wǎng)紅就能夠在短視頻、直播，甚至社交平臺上，當一回“有錢人”，羨煞一眾粉絲。有部分應(yīng)屆畢業(yè)生、年輕人，因為網(wǎng)紅發(fā)的炫富視頻、炫富圖片，以為當網(wǎng)紅真的能夠賺大量的錢，從而前赴后繼，往網(wǎng)紅的圈子里鉆，直到入行才發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實是多么的“骨感”。

除了那些真正風光的頭部網(wǎng)紅之外，有多少從業(yè)者正在過著自欺欺人的所謂“奢靡”生活？還有多少普通用戶正在羨慕關(guān)注著這種不存在的“奢華”人生？