2018 年 8 月中旬，在三星 Galaxy Note 9 發(fā)布之后，三星電子的掌舵者高東真接受了記者的采訪。當(dāng)被問及三星手機(jī)在中國的份額下跌時，高東真表示，三星不會放棄中國市場，這其實(shí)是對于中國這一全球第一大智能手機(jī)市場所表示的“尊重”，即便三星在中國市場上的份額下滑得非常嚴(yán)重，但是由于消費(fèi)人群基數(shù)足夠大，即便是 1% 的市場份額，也是十分可觀的數(shù)字。

高東真說，將每個月來一次中國。

但高東真和三星對中國市場的誠意，似乎并沒有得到認(rèn)同。據(jù)中國臺灣電子時報網(wǎng)站日前引述行業(yè)消息人士稱，2018 年第三季度，三星電子在中國市場只交付了 60 萬部手機(jī)；今年全年，三星電子在華手機(jī)銷量預(yù)計將只有 300 萬部。

這一數(shù)字，相對于三星作為一個國際巨頭的體量來說，可謂極不相稱了；而相對于三星在 2012 和 2013 年中國智能手機(jī)市場的表現(xiàn)，更讓人感受到一種明顯的衰落。

但盡管如此，三星依然是全球智能手機(jī)市場的龍頭老大。在 IDC 公布的 2018 年 Q3 全球智能手機(jī)數(shù)據(jù)報告中，三星以 7220 萬部的智能手機(jī)出貨量量盤踞榜首，盡管相對于去年同期的 8330 多萬部來說，下滑了 1110 萬部，比例為 13.4%——但就具體數(shù)字而言，依然比第二名華為多了 2020 萬部。

我們不妨就全球各個其他主要市場來看看三星智能手機(jī)的表現(xiàn)。

印度市場：受制于中低端

根據(jù) IDC 在 11 月 15 日發(fā)布的印度智能手機(jī)市場出貨量數(shù)據(jù)，Q3 三星在印度市場的出貨量為 960 萬臺，份額為 22.6%，位居第二名；第一名是小米，份額為 27.3%，出貨量為 1170 萬臺——值得一提的是，在上個季度，三星的銷量曾經(jīng)超過小米位居第一。

不過，就增長率而言，三星的增長率為 4.8%，而小米的增長率為 27%，前者的勢頭并不如后者。同時三星也在面臨第三名 vivo 的追擊，后者的同比增長率為 35.4%。

因此，就目前來看，三星在印度市場的表現(xiàn)并不太差，其策略主要靠的是 Galaxy J 系列等中低端機(jī)型，但是在這一策略上難以與來自中國小米相抗衡（畢竟小米最擅長的莫過于性價比機(jī)型）。同時，三星也在面臨來自印度本土的 Micromax 和來自中國的 vivo、OPPO 等對手的競爭。

另外，了解到，根據(jù) Canalys 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，印度市場已經(jīng)超過美國市場，成為全球第二大智能手機(jī)市場，僅此于中國；考慮到印度的人口基數(shù)，這個變動也是遲早發(fā)生的事情。而對于三星而言，考慮到它此前不久已經(jīng)宣布在印度建成了最大的手機(jī)制造廠，這一動向也算是提前布局。

據(jù)了解，新建成的工廠將幫助三星在此地的手機(jī)產(chǎn)量提高一倍從每年 6800 萬部至每年 1.2 億部。

EMEA：老大地位被華為覬覦

在以歐洲市場為主體的 EMEA（歐洲、非洲和中東）市場，三星依然是無可爭議的老大。

11 月 15 日，IDC 發(fā)布的 EMEA 智能手機(jī)市場報告顯示，Q3 三星的出貨量為 2680 萬臺，市場占有率為 30.1%，第二名是華為，出貨量為 1720 萬臺，市場占有率為 19.3%。這說明，華為與三星在出貨量方面的差距還不小。

但是從市場變化來看，三星手機(jī)在 EMEA 市場處于下滑勢頭，下滑比例為 14.6%，而華為則以 55% 的同比增長率成為這一市場的一匹黑馬。IDC 表示，歐洲市場可以說是華為志在必得的市場，目前已經(jīng)占據(jù)其智能手機(jī)出口量的一半——不過，總體上而言，華為有一半的智能手機(jī)營收來自國內(nèi)，而三星的這一比例低于 10%，從這個角度來說，三星的全球化屬性更強(qiáng)一點(diǎn)。

盡管如此，在歐洲市場，三星依然面臨著來自華為、小米等中國對手的阻擊，而且從勢頭上來看，三星的勢頭已經(jīng)大不如前。

北美市場：穩(wěn)居第二，浮動不大

相對于其他市場來說，三星在北美市場面臨的對手比較少，主要是蘋果、LG；而由于北美市場的高準(zhǔn)入門檻，又決定了這一競爭態(tài)勢的穩(wěn)定性。

來自 Stategy Analytics 的數(shù)據(jù)顯示，2018 年 Q3 三星在北美市場的出貨量占比為 27.8%，比去年的 25.7% 略有上升；不過就具體出貨量而言，反而下降了 40 萬部，達(dá)到 1030 萬部。排在三星之前的，是出貨量占比為 35% 的蘋果，它在 Q3 出貨了 1300 萬部 iPhone。第三名是 LG，出貨量占比為 16.2%。

一位行業(yè)人士分析稱，從上述表現(xiàn)來看，三星在 8 月份發(fā)布的 Note 9 新品似乎并沒有幫助它在 Q3 獲得多大的出貨量提升，而 LG 則憑借對北美市場和韓國市場的專注獲得了提升。盡管如此，據(jù)了解，三星 Note 9 依然憑借其獨(dú)有的產(chǎn)品特征（比如說無劉海 + IP68 防塵防水 + 保留 3.5mm 耳機(jī)孔）在北美市場頗受青睞。

考慮到北美市場高度成熟且穩(wěn)定，三星手機(jī)于這一市場也只是在一定范圍內(nèi)浮沉，恐怕很難發(fā)生很大的變化。

總結(jié)

前不久，在三星公布的 2018 年 Q3 業(yè)績報告中，三星 IT 和移動通訊（IM）部的收入出現(xiàn)了下降；究其原因，三星一方面強(qiáng)調(diào)其旗艦智能手機(jī)銷量穩(wěn)固，另一方面也承認(rèn)在整體層面，三星中、低的銷售量在下降，總體導(dǎo)致了三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)的收入不振。

在面向未來的展望中，三星表示預(yù)計智能手機(jī)出貨量在年末高峰期會增加，尤其是在增加了包括 Galaxy A7 和A9 的批量生產(chǎn)的產(chǎn)品線之后。同時面臨來自中國對手在高、中、低三個層面的激烈競爭，三星表示，將努力通過差異化設(shè)計和豐富產(chǎn)品線擴(kuò)大高端智能手機(jī)的銷量；同時還將在包括 Galaxy A 在內(nèi)的整個 Galaxy 系列中加入尖端技術(shù)，從而穩(wěn)固其市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

話雖如此說，要想扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的不利局面，并非是一蹴而就的事情；尤其是在來自中國的華為、小米等廠商的圍攻之下，三星智能手機(jī)的日子并不好過。另外，就在 11 月 16 日，華為的余承東已經(jīng)放出豪言壯語，要在 2020 年成為全球智能手機(jī)市場的第一名——這可以說是針對三星已經(jīng)發(fā)出了戰(zhàn)書。

同樣是在 8 月份的采訪中，面對記者關(guān)于華為放言將超越三星手機(jī)的提問，高東真說：“三星將保持強(qiáng)勢第一，未來這一事實(shí)不會改變。”