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[導讀] 9月26日 文/周小白 近期,在新加坡舉行的Music Matt ers亞洲音樂論壇上,騰訊音樂娛樂集團對外發(fā)布了以“內(nèi)容、技術、服務”戰(zhàn)略,即CTS(Content, Technology, Se

9月26日 文/周小白

近期,在新加坡舉行的Music Matt ers亞洲音樂論壇上,騰訊音樂娛樂集團對外發(fā)布了以“內(nèi)容、技術、服務”戰(zhàn)略,即CTS(Content, Technology, Service)戰(zhàn)略。簡單來說,騰訊音樂不僅要做優(yōu)質內(nèi)容,還要充分發(fā)揮科技和服務的優(yōu)勢,讓音樂無處不在,融入用戶生活的方方面面。

基于該戰(zhàn)略,與騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋進行了一次對話,他從科技和服務的角度對CTS戰(zhàn)略進行了深入解讀,并全面介紹了騰訊音樂娛樂集團旗下以QQ音樂與全民K歌為代表的IoT智慧“聲”態(tài)體系。

騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋先生在新加坡接受專訪

AI讓更多好音樂被發(fā)現(xiàn)

侯德洋擁有很強的科技背景和豐富的國際經(jīng)驗,在掌管QQ音樂和全民K歌之前,他在騰訊主要負責微信和JOOX(音樂類應用)的國際化發(fā)展。在侯德洋看來,CTS戰(zhàn)略意義重大。

他告訴,QQ音樂擁有海量的曲庫內(nèi)容,能為用戶呈現(xiàn)優(yōu)質PGC內(nèi)容;而全民K歌有極強的內(nèi)容生產(chǎn)能力,專注于UGC內(nèi)容的輸出,通過雙平臺的協(xié)同效應,打造“從聽到唱”的音樂娛樂社交閉環(huán)。如何將這些內(nèi)容有效分發(fā)給用戶,就需要依靠科技的力量,他著重提到了AI技術。

過去,在線音樂平臺的內(nèi)容都是由專業(yè)歌單編輯挑選,然后再推薦給用戶。積累用戶的聽歌數(shù)據(jù)并學習分析之后,平臺可以實現(xiàn)將用戶聽過的同類型歌曲,或者相關流派的歌曲推薦給用戶?,F(xiàn)在,借助人工智能深度學習及大數(shù)據(jù),QQ音樂和全民K歌已經(jīng)可以做到,詳細分析歌曲的音頻特征(audio features),將未被發(fā)掘的優(yōu)質歌曲和即將發(fā)行的新歌進行精準分發(fā)。

侯德洋提到:“過去半年,我們在QQ音樂現(xiàn)有的3500萬曲庫中,通過人工智能技術發(fā)掘了10萬首優(yōu)質‘長尾’歌曲,精準分發(fā)到不同圈層的用戶。這只是一個小的開端,AI技術在未來會在QQ音樂和全民K歌有更廣泛的應用?!睋?jù)悉,QQ音樂平臺每天有3000首新歌發(fā)布,經(jīng)人工智能每天精選300首優(yōu)質歌曲,再由編輯人員再進行“優(yōu)中選優(yōu)”,讓歌曲在用戶中更受歡迎,這類歌曲已實現(xiàn)播放量為原來的108%,播放時間增加了25%。同樣地,全民K歌平臺每天可以生成千萬條UGC,人工智能每天精選80萬條UGC,通過智能推薦分發(fā)給適合的用戶,精選UGC的播放時間和粉絲轉化均增加了20%。

“現(xiàn)在才是個開始,技術上也會很克制?!焙畹卵髮φf到,“在保證用戶體驗的基礎上,會加大人工智能參與分發(fā)的比例。我們將慢慢用科技去改變內(nèi)容推薦算法,高效精準地發(fā)掘更多優(yōu)質內(nèi)容和推薦更多的潛在音樂新星,這對于讓用戶獲取好音樂和促進音樂生產(chǎn)者成長來說,都是一件雙贏的事情?!?/p>

音樂社交是會繼續(xù)發(fā)生的事

社交是騰訊的基因,QQ音樂和全民K歌也傳承了這一點。侯德洋直言,“音樂社交是會繼續(xù)發(fā)生的事”。

QQ音樂注重藝人與粉絲、粉絲與粉絲之間的互動,大家因為音樂愛好聚集在一起。經(jīng)過十四年的發(fā)展,QQ音樂已經(jīng)成長為一個引領音樂風潮的專業(yè)平臺,其開設的“發(fā)現(xiàn)號”、《大音樂+超級現(xiàn)場》等內(nèi)容和欄目,都可以讓用戶在社交和互動中發(fā)現(xiàn)更多有趣新鮮的音樂內(nèi)容。

侯德洋(右)與李克勤在《大音樂+超級現(xiàn)場》

全民K歌也已經(jīng)成長為國民級的音樂娛樂社交平臺,熱愛唱歌的侯德洋在全民K歌擁有一萬多粉絲,也會時常與他們互動,認真回復粉絲們催更歌曲的要求。侯德洋稱,“我很珍惜和粉絲之間的每一次互動,他們不知道我長什么樣,也不知道我是做什么工作,只是因為喜歡聽我唱歌就一直關注著,一旦我很久沒更新,粉絲就會關心的問候,通過這種K歌社交方式把喜歡唱歌的人聚集在一起,真的非常好?!?/p>

此外,WeSing(全民K歌國際版)作為騰訊音樂娛樂集團“國際大使”在東南亞市場推出,其完備的音娛社交體驗也廣受海外用戶喜愛。過去三個月內(nèi),WeSing在Google Play上的數(shù)據(jù)顯示,其下載排名一直保持在菲律賓、印度尼西亞音樂和音頻類應用第一,以及馬來西亞、泰國音樂和音頻類排行前兩位。同時,在東南亞地區(qū)的Google Play上,WeSing也多次獲得主頁推廣。

WeSing國際版上線海外市場

侯德洋認為,5G技術的發(fā)展讓虛擬現(xiàn)實(VR)/增強現(xiàn)實(AR)在音樂娛樂領域的應用成為可能,這也是騰訊音樂不斷完善音娛社交體驗的發(fā)力方向。未來,QQ音樂將以科技驅動為推力,推動自制音樂節(jié)目的VR現(xiàn)場,讓更多無法親臨現(xiàn)場的樂迷,通過科技感受音樂的美好,甚至能與自己喜歡的明星遠程互動。全民K歌的VR/AR歌房,也將讓來自各地的用戶突破空間限制,獲得“面對面”K歌的真實感和更為沉浸式的K歌體驗。

在侯德洋的規(guī)劃中,他希望可以利用技術和服務改變?nèi)藗兟?、唱、看、玩和分享音樂的方式,并把全新的音樂社交文化帶給更多的用戶。

QQ音樂和全民K歌已聯(lián)動建成IoT智慧“聲”態(tài)

隨著科技的發(fā)展,用戶對延伸的服務場景有了更多需求。在侯德洋看來,音樂應該是無處不在的,以QQ音樂和全民K歌為代表,騰訊音樂不斷拓展音樂生活的邊界,打通更多服務場景,持續(xù)在音樂+智能硬件、音樂+汽車、音樂+穿戴設備、音樂+線下體驗等四大領域提前布局,為更多人提供創(chuàng)新的體驗。

比如,目前中國市面上有超過60%智能音箱都通過搭載QQ音樂來播放音樂,包括SONOS、百度、小米等國內(nèi)外頂尖品牌。同時,中國十大汽車品牌中的8家都與QQ音樂達成合作,現(xiàn)在每月有超過100萬輛汽車在使用QQ音樂的車載音樂服務。中國領先的智能兒童手表品牌也在使用QQ音樂提供的音樂服務。全民K歌則與聯(lián)想等廠商推出了聯(lián)名合作版麥克風,短短兩年出貨量已超過200萬支。在線下體驗方面,全民K歌正在滲透中國線下K歌市場,獨家首創(chuàng)Live House(線下KTV自助店)經(jīng)營模式,給用戶帶來多元的K歌體驗。

最后,侯德洋表示,伴隨著AI、5G、IOT等技術的革新,未來QQ音樂和全民K歌將繼續(xù)全面布局“科技+服務”戰(zhàn)略,通過前沿科技和多場景音樂服務最大化優(yōu)質內(nèi)容的價值,構建從線上到線下,從居家到出行,從硬件到服務的泛音樂娛樂新場景,全方位地讓用戶享受到無“樂”不在的智慧音樂生活。

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