全球最大的輕博客平臺(tái) Tumblr，又被賣身了。

從今年 5 月初開始，Verizon 欲將旗下 Tumblr 輕博客出售的傳聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，而成人視頻網(wǎng)站 Pornhub 副總裁 Carey Price 則在聲明表示出對(duì) Tumblr 的強(qiáng)烈興趣。這一系列事件不禁讓外界猜測：對(duì)于 Tumblr 而言，Pornhub 或許是最佳買家，能夠幫助它恢復(fù)榮光。

然而，Tumblr 最終的歸宿并不是 Pornhub，而是 Automattic（記者按：Automattic 是一家網(wǎng)頁程序設(shè)計(jì)公司，旗下有社交博客平臺(tái) WordPress）。

據(jù)外媒 Axios 報(bào)道，在這次的收購中，Automattic 向 Verizon 支付的金額“遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于 2000 萬美元”。后來，這一金額又被知情人士爆料為“低于 300 萬美元”。

無論如何，對(duì)比雅虎在 2013 年以 11 億美元收購 Tumblr 相比，本次的收購可以說是賤賣了。

Tumblr 由 Tumblelog 這個(gè)詞衍生而來，后者的中文譯名就是“輕博客”；而 Tumblr 的官方中文名為“湯博樂”，不過，網(wǎng)友們更愛把它稱為“湯不熱”。

早在 2007 年 2 月，David Karp 就創(chuàng)辦了輕博客平臺(tái) Tumblr。該平臺(tái)十分注重可自定義性與易用性，所以注冊／登錄頁面極為簡化，而且不用實(shí)名制；用戶可以在平臺(tái)上發(fā)布包括文字、照片、視頻、音頻在內(nèi)的七種類型的內(nèi)容。那時(shí)，Instagram，Pinterest 等圖片社交平臺(tái)還沒有上線，主打文字的 Twitter 也才剛創(chuàng)辦不久。

在創(chuàng)立之后的短短三年里，Tumblr 獲得的融資就超過 3525 萬美元，估值達(dá) 1.55 億美元。

2011 年 6 月，Tumblr 僅在美國的用戶就有 1400 萬，同時(shí)期 Instagram 的全球用戶也不過 500 萬而已；其中，Tumblr 尤其受到年輕人的喜愛——市場研究公司 Compete 的調(diào)查曾顯示，年齡在 35 歲以下的 Tumblr 用戶占總用戶數(shù)量的 45%，高于其他任何一家大型社交網(wǎng)站。奧巴馬總統(tǒng)甚至開通 Tumblr 賬號(hào)，爭取年輕選民來支持連任；PC World 也將 Tumblr 稱為“奧巴馬的五個(gè)頂尖技術(shù)工具”之一。

2012 年底，美國網(wǎng)站數(shù)據(jù)監(jiān)測公司 Quantcast 指出，Tumblr 流量持續(xù)增長，超越微軟 Bing 成為美國訪問量最高的 10 大站點(diǎn)之一。2013 年，雅虎更是以高達(dá) 11 億美元的價(jià)格收購了 Tumblr，比 Facebook 收購 Instagram 的金額還要多 1 億美元。

那時(shí)的 Tumblr 可謂是如日中天。

但為 Tumblr 帶來一片“繁榮”的，正是其他社交媒體避之不及的成人內(nèi)容。

不同于普通的社交平臺(tái)，Tumblr 從創(chuàng)立時(shí)起，就明目張膽地支持成人內(nèi)容。雖然，Tumblr 平臺(tái)上也能看到類似天文地理歷史科學(xué)等內(nèi)容，但不得不承認(rèn)的是，Tumblr 的流量有很大一部分來源于平臺(tái)上的量級(jí)成人內(nèi)容，以及平臺(tái)對(duì)成人內(nèi)容和匿名制度的開放態(tài)度。

Arxiv 的論文也證實(shí)了這一點(diǎn)。通過對(duì) Tumblr 上 1.3 億個(gè)用戶（相當(dāng)于當(dāng)時(shí)總用戶數(shù)量的一半）和 70 億條鏈接進(jìn)行分析，有大約 22% 的用戶在 Tumblr 上主動(dòng)觀看成人內(nèi)容，近 30% 的用戶遇到過避無可避的成人內(nèi)容。這就意味著，成人內(nèi)容是維持平臺(tái)活躍度一個(gè)不可或缺的元素。

記者注：圖片來自 Arxiv 論文

然而，成也蕭何，敗也蕭何。2013 年 9 月，Tumblr 因?yàn)閭鞑ド閮?nèi)容首次遭到中國大陸屏蔽；2016 年 5 月，因上海陸家嘴不雅視頻流出鏈接指向 Tumblr，該平臺(tái)再次遭到中國大陸屏蔽。2018 年 3 月，印度尼西亞也出于相同的原因屏蔽了 Tumblr。

2018 年 11 月，由于 Tumblr 用于檢測和刪除兒童色情的自動(dòng)化系統(tǒng)出現(xiàn)了故障，蘋果公司更是直接將 Tumblr 從 App Store 里下架；而傳播/觀看兒童色情內(nèi)容，在美國均屬于違法行為，一旦定罪，將視情節(jié)被處被判處 15 到 40 年的監(jiān)禁。

Tumblr 觸及了紅線，隨之而來的輿論壓力讓它不得不斷臂求生——下定決心啟動(dòng) AI 鑒黃計(jì)劃，鄭重表態(tài)要將成人內(nèi)容趕盡殺絕?！皰唿S令”一出，Tumblr 母公司 Verizon 的股價(jià)立刻出現(xiàn)斷崖式暴跌；之后的幾個(gè)月里，Tumblr 在美國區(qū)社交應(yīng)用下載排名榜單中從第十名左右滑到了三十名開外，網(wǎng)站流量也掉了將近 30％。

雖然，徹底移除成人內(nèi)容對(duì)于 Tumblr 來說是最好的解決方案，但對(duì)于其粉絲而言，該舉措無異于一聲晴天霹靂。Twitter 上還有人打出 #Tumblrisdead（#Tumblr 已死）的標(biāo)簽，中國網(wǎng)友也感嘆“湯不再熱了”。

實(shí)際上，掃黃只是加速了 Tumblr 的衰落，頹勢在更早之前就已經(jīng)露頭。

從商業(yè)發(fā)展的角度來說，Tumblr 的兩次易主也沒能賦予其新的價(jià)值。

2013 年，雅虎斥巨資 11 億美元收購了當(dāng)時(shí)正值黃金時(shí)期的 Tumblr。雅虎 CEO Marissa Ann Mayer 還用一張不斷變換的 GIF 作為頭像，并承諾“我們不會(huì)搞砸的”。

然而，Tumblr 用戶并不買賬：他們憤慨抗議，甚至發(fā)起請?jiān)?，請?Tumblr 創(chuàng)始人 David Karp 不要為了五斗米折腰。在他們看來，雅虎和 Tumblr 的組合顯得格格不入——雅虎已經(jīng)暮氣沉沉，而 Tumblr 是一顆初升的社交新星；甚至很多人不知道“雅虎”究竟是什么。

被雅虎收購后，Tumblr 依然保持著強(qiáng)勢增長。直到 2015 年，雅虎和 Tumblr 廣告部門整合在了一起，兩種文化之間的沖突日益顯著。就連雅虎的一名員工也吐槽說，“Tumblr 和雅虎員工一起工作，就像一群很酷的年輕人和老爺爺一起出去玩”。

很快，混亂的管理模式導(dǎo)致 Tumblr 員工陸續(xù)出走，營收也不盡人意——Tumblr 的成人內(nèi)容讓廣告主有所擔(dān)憂，當(dāng)品牌和成人內(nèi)容同時(shí)出現(xiàn)，對(duì)品牌聲譽(yù)是種傷害。更讓人焦慮的是，Tumblr 用戶群也開始流失；Snapchat、Medium、Instagram 等社交媒體的崛起，開始將 Tumblr 的年輕用戶分流。

2016 年，雅虎對(duì) Tumblr 的價(jià)值進(jìn)行了兩次減記，以至于雅虎對(duì) Tumblr 的 11 億投資減記了 65%。Marissa Ann Mayer 最終還是沒能實(shí)現(xiàn)收購時(shí)的承諾：她還是搞砸了。

2016 年 7 月，美國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商 Verizon 以 48.3 億美元收購雅虎，Tumblr 也跟著二度易主；2017 年 6 月，收購正式完成。

Verizon 接手 Tumblr 后，對(duì)成人內(nèi)容更是嚴(yán)加管束；到了 2018 年年底，Tumblr 開始全面禁止成人內(nèi)容。雖然，Tumblr 的掃黃舉措一度牽累 Verizon 股價(jià)暴跌，但不到三天股價(jià)就漲了回來。相比 Verizon 的通信運(yùn)營商生意，Tumblr 的業(yè)務(wù)根本無足輕重。

記者(公眾號(hào)：記者)注：上圖為 Tumblr 創(chuàng)始人 David Karp

在 Verizon 收購雅虎之后不久，Tumblr 創(chuàng)始人 David Karp 也宣布辭職，離開自己創(chuàng)立了十年之久的 Tumblr。就像當(dāng)時(shí)外界形容的那樣， David Karp 的離開直接標(biāo)志著 Tumblr 時(shí)代的結(jié)束。

經(jīng)歷了企業(yè)作風(fēng)轉(zhuǎn)變、創(chuàng)始人出走以及掃黃風(fēng)波等一系列坎坷，Tumblr 已經(jīng)不再是粉絲心中的狂歡之地“湯不熱”，它的定位更加偏向上市公司之創(chuàng)收來源“湯博樂”。

如今，Verizon 將 Tumblr 賤賣出去，在某種程度上來說可以視為其試圖優(yōu)化旗下媒體業(yè)務(wù)之舉；畢竟，Tumblr 成為不了搖錢樹，有時(shí)更像一個(gè)負(fù)累。而 Tumblr 的第三次易主究竟是會(huì)逆轉(zhuǎn)其命運(yùn)，還是繼續(xù)延續(xù)前兩次收購的失敗，時(shí)間會(huì)告訴我們答案。