蘋果的三大主要硬件銷量處在下滑通道中，這家公司需要開拓更多的收入來(lái)源，保障未來(lái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。手機(jī)軟件搜索廣告成為蘋果一個(gè)新興業(yè)務(wù)，據(jù)外媒最新消息，一家華爾街機(jī)構(gòu)日前預(yù)測(cè)，蘋果軟件搜索廣告今年有望獲得5億美元收入，未來(lái)幾年還將翻倍增長(zhǎng)。

蘋果軟件商店（AppStore）已經(jīng)成為全世界居于統(tǒng)治地位的兩大軟件商店之一（另外一家是谷歌Play商店）。而在蘋果商店中，手機(jī)軟件開發(fā)商可以像傳統(tǒng)搜索引擎那樣，根據(jù)關(guān)鍵詞付費(fèi)獲得更好的顯示位置，這就是蘋果的軟件搜索廣告業(yè)務(wù)。

據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站CNBC于10月22日?qǐng)?bào)道，美國(guó)科技市場(chǎng)研究公司貝爾斯登的分析師?？碎═oni Sacconaghi ）日前在研究報(bào)告中表示，2018財(cái)年，蘋果的軟件搜索廣告業(yè)務(wù)將達(dá)到5億美元，而到了2020年，這筆收入將會(huì)翻四倍，達(dá)到20億美元。

外媒指出，如果貝爾斯登的預(yù)測(cè)變成現(xiàn)實(shí)，這將是蘋果業(yè)務(wù)多元化的一個(gè)重要里程碑。

分析師桑克楠表示，實(shí)際上蘋果搜索廣告收入在2020年達(dá)到20億美元的預(yù)測(cè)仍然有些保守。而搜索廣告等業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，也將讓蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)在2020年收入翻一倍，達(dá)到490億美元。

這位分析師在CNBC的節(jié)目中表示，蘋果將會(huì)做大軟件搜索廣告業(yè)務(wù)，比如提供更多的廣告位置。

這位分析師表示，迄今為止，蘋果尚未在中國(guó)軟件商店中推出搜索廣告，這意味著蘋果這一業(yè)務(wù)未來(lái)還有巨大的增長(zhǎng)空間。

在谷歌、亞馬遜的搜索業(yè)務(wù)中，消費(fèi)者會(huì)在多個(gè)結(jié)果網(wǎng)頁(yè)中看到廣告，不過(guò)蘋果的軟件搜索廣告目前只是在第一個(gè)頁(yè)面顯示廣告，如果未來(lái)在更多頁(yè)面顯示廣告，營(yíng)收還能繼續(xù)增長(zhǎng)。

?？碎硎?，到2020年，蘋果軟件搜索廣告的收入規(guī)模將達(dá)到蘋果音樂(lè)在2017年的規(guī)模，但搜索廣告具有更大的利潤(rùn)率。

對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，擴(kuò)大非硬件的服務(wù)業(yè)務(wù)迫在眉睫。

在蘋果三大硬件產(chǎn)品中，筆記本電腦和平板電腦已經(jīng)是連續(xù)萎縮多年的夕陽(yáng)市場(chǎng)，蘋果的銷量同樣下滑。最近Gartner等公司發(fā)布的全球個(gè)人電腦市場(chǎng)報(bào)告顯示，蘋果在電腦市場(chǎng)跌幅在5%左右，面對(duì)聯(lián)想、戴爾、惠普的繼續(xù)擴(kuò)張，蘋果份額仍在下滑。

蘋果最重要的手機(jī)業(yè)務(wù)在2015年依靠大屏幕設(shè)計(jì)創(chuàng)造了歷史巔峰銷量，后來(lái)逐年下滑，去年推出的iPhone X并未實(shí)現(xiàn)華爾街分析師預(yù)期的“超級(jí)升級(jí)周期”。

根據(jù)蘋果公司的二季度財(cái)報(bào)，該季度個(gè)人電腦、筆記本電腦的業(yè)務(wù)收入均下滑5%，但是服務(wù)業(yè)務(wù)卻增長(zhǎng)了三成。

蘋果正在從傳統(tǒng)的硬件公司延伸為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，比如先后推出了蘋果支付、蘋果音樂(lè)、蘋果新聞等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。蘋果已經(jīng)購(gòu)買了十多部影視作品的版權(quán)，預(yù)計(jì)將會(huì)在明年推出蘋果網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。

需要指出的是，網(wǎng)絡(luò)廣告并不是蘋果的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，過(guò)去的蘋果移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不理想。另外在過(guò)去一年的谷歌、Facebook隱私丑聞風(fēng)暴中，蘋果掌門人多次多次公開抨擊了依賴于個(gè)人數(shù)據(jù)采集的廣告業(yè)務(wù)，認(rèn)為這是對(duì)消費(fèi)者隱私權(quán)的極大侵犯。庫(kù)克甚至表示，像Facebook這樣侵犯隱私的企業(yè)根本不該存在。

蘋果自然不像谷歌、Facebook兩大公司采集個(gè)人隱私信息。在軟件搜索廣告中，蘋果只需要根據(jù)用戶的搜索關(guān)鍵詞顯示廣告，無(wú)需采集消費(fèi)者的興趣偏好或個(gè)人收入。