根據(jù)中關(guān)村在線近兩年統(tǒng)計(jì)的中國耳機(jī)市場ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，200元以下耳機(jī)一直都擁有最高的關(guān)注度。只要在各大電商平臺搜索“耳機(jī)”，你就會發(fā)現(xiàn)那些月銷幾萬甚至十幾萬的99元、199元耳機(jī)。99元的耳機(jī)和999的耳機(jī)音質(zhì)一樣，然而真的是這樣嗎?

一些人認(rèn)為那些售價上千元的耳機(jī)成本其實(shí)很低，更多是靠品牌溢價。他們可能還會跟你說99元的小米耳機(jī)真HiFi(HiFi這個詞早已被廠商濫用)?？墒牵瑥氖澜缟系谝患叶鷻C(jī)公司成立到今天，已有近100年的歷史，那些知名耳機(jī)品牌絕不是靠品牌溢價走到今天的。然而那些并不了解耳機(jī)行業(yè)卻總喜歡夸夸其談的人，他們當(dāng)然不知道99元和999元的耳機(jī)本質(zhì)上到底有什么區(qū)別。

介于很多人認(rèn)為音質(zhì)這東西過于玄學(xué)，主觀臆斷太強(qiáng)，那么好，今天我們就不談音質(zhì)，我們換一個角度，從一款耳機(jī)的研發(fā)制造到最終上市銷售的過程，來看一看市面上那些售價上千元的耳機(jī)和某寶上幾十元的山寨貨到底有什么差距。

一款好耳機(jī)是怎樣誕生的

要知道，一款耳機(jī)在正式發(fā)布前需要先設(shè)計(jì)并研發(fā)出工程機(jī)，工程機(jī)是用來檢驗(yàn)和測試的，因此在ID設(shè)計(jì)和聲學(xué)調(diào)校等方面都會進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)(藍(lán)牙耳機(jī)會進(jìn)行更加復(fù)雜的測試和優(yōu)化)。當(dāng)然，這個過程會反復(fù)多次進(jìn)行，每一次都需要耗費(fèi)資源和成本，最終才能達(dá)到預(yù)期效果。

至于以上研發(fā)環(huán)節(jié)需要投入多少資金，每個耳機(jī)廠商都有不同的標(biāo)準(zhǔn)，但可以肯定的是，一款耳機(jī)的研發(fā)是一個長期過程：在設(shè)備/軟件、員工工資、產(chǎn)品加工、測試優(yōu)化等方面，也都是一個相對長期的資金投入。

接下來到了最耗費(fèi)成本的環(huán)節(jié)，也就是模具組的制造(簡稱開模)。機(jī)械設(shè)備和模具都是占總投資較高的生產(chǎn)工序，而生產(chǎn)技術(shù)和加工材料等都有可能給開模增加成本。但它又是耳機(jī)進(jìn)入量產(chǎn)前的關(guān)鍵一環(huán)，一款耳機(jī)所需的各部分構(gòu)件基本都是通過這些模具加工出來的。對于一套制造耳機(jī)的機(jī)械設(shè)備和模具來說，少則十幾萬，多則上百萬也不足為奇。

開模完成后，還需要材料費(fèi)(包括耳機(jī)單元、麥克風(fēng)、線材、包裝配件等)。這部分的費(fèi)用是根據(jù)材料的質(zhì)量來計(jì)算的，如果是量產(chǎn)單元其實(shí)很便宜，且訂單數(shù)量越多成本越低，因此常見于很多百元價位的消費(fèi)類耳機(jī)。相反，如果是定制單元則需要重新開模具，成本會增加很多。對于普通消費(fèi)類耳機(jī)，像麥克風(fēng)、線材、包裝配件這類成本都比較低;不過一家耳機(jī)廠商如果不能控制好材料部分的成本，最后還是沒得賺。

量產(chǎn)前要做的準(zhǔn)備

耳機(jī)進(jìn)入量產(chǎn)前，還要經(jīng)過一系列的樣機(jī)流水線生產(chǎn)(也稱試產(chǎn))。一方面，可以檢驗(yàn)產(chǎn)品和流水線加工方面的問題;另一方面則是讓工人熟悉產(chǎn)品的組裝流程，提高效率。這個流程同樣會反復(fù)多次進(jìn)行，直到所有關(guān)于量產(chǎn)的問題都已解決，才會正式進(jìn)入大規(guī)模量產(chǎn)。

無論在試產(chǎn)還是量產(chǎn)過程中都會產(chǎn)生殘次品，它們不能銷售，有些會被送進(jìn)回收庫進(jìn)行二次回收利用，有些則被當(dāng)做垃圾處理。不管這些殘次品以何種形式處理，最終也都屬于成本的一部分。為了減少這部分損失，廠商需要對機(jī)械設(shè)備和模具進(jìn)行維護(hù)，加大對生產(chǎn)線上工人的監(jiān)管力度，以及要求供應(yīng)商提供質(zhì)量可靠的元件等。這些過程也都會增加生產(chǎn)投入的成本。

(圖源：beatsbydre.com)

在量產(chǎn)耳機(jī)正式發(fā)布和上市之后，大部分廠商都要給自己的新品打廣告做推廣(沒有一個好的營銷團(tuán)隊(duì)是不行的)，而這部分的投資也是高昂的。當(dāng)然，如果想邀請個明星來做代言，再砸個百八十萬那也是常有的事情。所以到了這里大家可以換位思考一下，廠商為一款新品投入這么大的資金，最后又怎能不將一部分成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上呢?

其實(shí)對于那些大品牌耳機(jī)廠商來說，產(chǎn)品從研發(fā)到上市就是一個砸錢的過程，我們并不否認(rèn)這里面夾雜著品牌溢價和廠商的營銷策略，但是那些售價上千甚至上萬元的耳機(jī)，其成本投入確實(shí)比較高。相反，那些純靠壓縮成本或直接靠山寨走量的小廠，才是真正擺明了騙你錢的。

99元的山寨Beats為何有的賺?

其實(shí)在我身邊也有不少人有這樣的疑問：“為什么那些99元一條的Beats、蘋果、索尼賣這么便宜還能有得賺?這里我們先不談法律政策上的漏洞和產(chǎn)權(quán)(專利)保護(hù)制度上的不健全。

首先你要知道，那些靠山寨大牌耳機(jī)走量的小廠是沒有任何研發(fā)成本的。對于開模來說，這些小廠可能還是沒有資金搞設(shè)備，但是租用一套耳機(jī)模具的錢那還是要有的(否則連山寨你都玩不起)。這些模具雖然是生產(chǎn)其他耳機(jī)用的，但是被這些小廠租用過來后，只要對外觀稍作改動(甚至不動)就可以被貼牌成自家的耳機(jī)。

看到這你可能會問，那耳機(jī)里的單元怎么山寨?藍(lán)牙芯片怎么山寨?答案是根本不用，他們哪有那個技術(shù)。這些小廠一般都會通過某些渠道購買非常廉價的單元以及不知從哪里搞來的藍(lán)牙芯片進(jìn)行組裝，簡單的焊接拼裝后就可以上市銷售。

此外，也有通過某些渠道從正規(guī)揚(yáng)聲器供應(yīng)商那里回收淘汰下來的殘次品耳機(jī)單元，這些殘次品可能是頻響曲線不合格或加工過程中被焊接歪了、壓變形了等等，經(jīng)過簡單加工后還可以利用。還有，這些殘次品很多都是論斤賣的，單價可能只有幾毛錢(甚至更低)，最后組裝出來的耳機(jī)雖然可能不夠規(guī)整，左右聲道甚至都沒有做到平衡，但只要能正常發(fā)聲，外加低頻厚重就可以了。至于售后?你能享受的可能只有7天無理由退貨和15天換貨了吧。

對于普通消費(fèi)者來說，耳機(jī)的入門門檻非常非常低，我們總是強(qiáng)調(diào)一分價錢一分貨，對于那些我們熟悉的大品牌耳機(jī)廠商來說，一款好耳機(jī)的價格確實(shí)不會很便宜;但是對于消費(fèi)者來說，你買到的絕不僅是一款聽上去音質(zhì)還不錯的耳機(jī)，還有那份讓你心里踏實(shí)的品質(zhì)保證和售后保障。