【導(dǎo)讀】半導(dǎo)體行業(yè)巨頭暢談中國數(shù)字娛樂設(shè)備發(fā)展熱點(diǎn)   
    使意法半導(dǎo)體（ST）成為中國市場(chǎng)上的第一大半導(dǎo)體供應(yīng)商，是ST公司副總裁兼首位大中華區(qū)總經(jīng)理Bob Krysiak為自己設(shè)定的目標(biāo)。Krysiak在家庭和個(gè)人娛樂領(lǐng)域有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并親眼見證了全球數(shù)字視頻技術(shù)的發(fā)展過程。在ST位于深圳福田保稅區(qū)內(nèi)的后端封裝測(cè)試廠內(nèi)，Krysiak饒有興趣地回憶起開發(fā)ST首款單芯片MPEG-2解碼器的經(jīng)過，并向我們大談對(duì)中國數(shù)字娛樂設(shè)備發(fā)展熱點(diǎn)的看法。  

    我們注意到您在STB和數(shù)字電視領(lǐng)域有很強(qiáng)的技術(shù)背景。  

    確實(shí)如此。我在設(shè)計(jì)針對(duì)STB應(yīng)用的系統(tǒng)架構(gòu)、CPU開發(fā)等方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。  

    1992年的時(shí)候，MPEG才剛剛起步；而在1994年以前，有線廣播或衛(wèi)星廣播還都采用模擬方式進(jìn)行傳播。就在那個(gè)時(shí)候，我參與了STB芯片組的研發(fā)工作，也就是ST第一個(gè)OMEGA平臺(tái)。  

    我們與美國的Thomson RCA一起，在法國共同研發(fā)了針對(duì)DirecTV的首款單芯片MPEG-2解碼器。這在有關(guān)STB的開發(fā)史上應(yīng)該算是第一個(gè)里程碑事件。我本人開發(fā)了解碼器中的可編程傳輸部分，即負(fù)責(zé)對(duì)來自衛(wèi)星的流媒體信號(hào)進(jìn)行讀操作。我們將MPEG器件、可編程傳輸器件以及CPU集成在單一的OMEGA芯片中，正是該產(chǎn)品，為機(jī)頂盒以及數(shù)字電視的蓬勃發(fā)展鋪平了道路。  
 
    之后，我們著手DVD的開發(fā)。在DVD中，我們使用了相同的芯片組架構(gòu)。芯片組中的MPEG解碼和CPU部分的架構(gòu)是相同的，只需要改變部分電路，就可以將產(chǎn)品用于衛(wèi)星、有線、DVD等不同產(chǎn)品中。  

    對(duì)編解碼的要求，就是要可編程、靈活，能夠適應(yīng)不同的格式以及不同標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容。由于我們?cè)陂_發(fā)架構(gòu)時(shí)就考慮到了這點(diǎn)，因而ST的產(chǎn)品可以支持世界上各種不同的標(biāo)準(zhǔn)，我們擁有滿足DVD、STB、TV等HD和SD要求的后端產(chǎn)品。當(dāng)然，我們的產(chǎn)品也包括對(duì)各種音頻標(biāo)準(zhǔn)如AC3和MP3的支持。  

    那么您如何看待中國的數(shù)字電視發(fā)展？現(xiàn)在中國的有線機(jī)頂盒市場(chǎng)格局怎樣？  

    中國政府目前正在忙于進(jìn)行三項(xiàng)有關(guān)數(shù)字電視的活動(dòng)：第一，是進(jìn)行有線數(shù)字電視轉(zhuǎn)換。現(xiàn)在，各地政府和有線運(yùn)營商都在積極推動(dòng)有線電視從模擬向數(shù)字化的轉(zhuǎn)換進(jìn)程，此外2008年奧運(yùn)會(huì)的到來也為收看高質(zhì)量、高清晰度的數(shù)字電視起到了推動(dòng)作用。  

    隨后，政府將進(jìn)行IPTV部署。IPTV的實(shí)驗(yàn)早已經(jīng)在香港、上海等地展開。據(jù)我們了解，許多本土大型家電廠商都有意進(jìn)入IPTV市場(chǎng)?，F(xiàn)在，國內(nèi)一家知名品牌公司已經(jīng)與我們展開合作，利用ST本地設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提供的IPTV解決方案進(jìn)行生產(chǎn)，目前他們的產(chǎn)品主要銷往海外市場(chǎng)。  

    而衛(wèi)星電視，應(yīng)該是政府最后著手進(jìn)行的動(dòng)作。ST積極參與了所有有關(guān)數(shù)字電視的活動(dòng)，但是衛(wèi)星廣播卻是我們最為關(guān)注的。衛(wèi)星廣播的實(shí)現(xiàn)面臨一些障礙：衛(wèi)星廣播的成本很高；而且必須首先部署轉(zhuǎn)換和接收設(shè)備；不僅如此，我認(rèn)為衛(wèi)星廣播的商業(yè)模式也是需要考慮的一大問題，這其實(shí)也是有線運(yùn)營商面臨的難題。  

    今天的中國，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)接收電視節(jié)目，但是在進(jìn)行基本的數(shù)字轉(zhuǎn)換之后，消費(fèi)者應(yīng)該為更先進(jìn)的技術(shù)(例如AVS)、更清晰的觀看效果以及更吸引人的節(jié)目付費(fèi)。其實(shí)在美國或歐洲的眾多國家，只有4到8個(gè)頻道供免費(fèi)觀看，如果觀眾希望欣賞更多的節(jié)目，那么就必須付費(fèi)。但是在中國，消費(fèi)者可以為了欣賞高質(zhì)量、高清晰度的DVD影片而購買碟片，卻不愿意為收看電視節(jié)目而付錢。其實(shí)在中國，消費(fèi)者完全可以利用一個(gè)機(jī)頂盒完成視頻點(diǎn)播、上網(wǎng)或者是購物，我認(rèn)為從技術(shù)角度而言，這是一個(gè)很不錯(cuò)的想法。但是運(yùn)營商必須為這樣的服務(wù)尋找盈利點(diǎn)。  

    目前，在中國起步較早的有線機(jī)頂盒市場(chǎng)并沒有完全成熟，仍處于增長(zhǎng)過程中。隨著中國數(shù)字電視的發(fā)展，機(jī)頂盒市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度將越來越快，相信不久就將成為中國最大的市場(chǎng)之一。  

    ST在中國相關(guān)音視頻標(biāo)準(zhǔn)制定過程中的參與情況如何？您對(duì)本土的DTV編解碼芯片產(chǎn)品有何看法？  

    我們與負(fù)責(zé)制定中國音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)的AVS聯(lián)盟合作已久。我們有一個(gè)名為先進(jìn)系統(tǒng)技術(shù)(AST)的部門，目前在上海和北京都有工作人員，他們已同AVS工作組就壓縮技術(shù)進(jìn)行了多年的合作。  

    我們的興趣在于衛(wèi)星廣播，關(guān)于我們與AVS聯(lián)盟的合作程度，可以這么說：一旦中國政府允許進(jìn)行衛(wèi)星廣播、AVS標(biāo)準(zhǔn)被采用，而相關(guān)試驗(yàn)也得以展開，那么我們馬上就會(huì)提供信源解碼部分的產(chǎn)品。  

    此外，隨著中國高清電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的確立，我們的深圳研發(fā)中心也正在針對(duì)該標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)高清數(shù)字電視芯片、先進(jìn)的編解碼器等。  

    DTV對(duì)很多中國本土公司而言，是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，中國有關(guān)DTV編解碼和傳輸設(shè)備的技術(shù)問題已經(jīng)得到解決。目前也有很多本土企業(yè)在積極進(jìn)行解碼芯片的研發(fā)。但是他們的芯片中缺少一個(gè)關(guān)鍵特性，那就是對(duì)運(yùn)營商內(nèi)容的保護(hù)能力，很多本土芯片廠商現(xiàn)在還缺乏足夠的能力來提供安全保護(hù)功能。  

    移動(dòng)電視近來發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，ST對(duì)此有什么動(dòng)作？您如何看待它在中國的發(fā)展？  

    我們已經(jīng)向客戶演示了我們的DMB-T以及DVB-H解決方案。事實(shí)上，針對(duì)不同標(biāo)準(zhǔn)，我們可以提供全面的解決方案。我們必須這么做，因?yàn)槭澜绺鞯氐臉?biāo)準(zhǔn)差異非常大，市場(chǎng)非常分散。  

    針對(duì)各個(gè)地區(qū)不同的標(biāo)準(zhǔn)，我認(rèn)為最好的策略就是進(jìn)行本地化研發(fā)。本地化團(tuán)隊(duì)和本地化開發(fā)瞄準(zhǔn)的正是本地市場(chǎng)。例如我們很多的移動(dòng)電視應(yīng)用方案都是由北京的團(tuán)隊(duì)所開發(fā)的，而且已經(jīng)被日本、新加坡、韓國、澳大利亞等國家的廠商所采用。   [!--empirenews.page--]

    我們與參與中國移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)制定的組織有很緊密的合作，據(jù)我們所知，中國的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)將介于DVB-H和日本的ISDB-T之間，ST會(huì)針對(duì)中國標(biāo)準(zhǔn)推出自己的產(chǎn)品，當(dāng)然，我們也會(huì)和提供解決方案和架構(gòu)的中國廠商以及大學(xué)進(jìn)行廣泛合作。  

    現(xiàn)在，移動(dòng)電視確實(shí)是一個(gè)熱門的話題，幾乎所有與我們有業(yè)務(wù)往來的國家都在談?wù)撘苿?dòng)電視。移動(dòng)電視目前面臨的最大阻礙，不在移動(dòng)設(shè)備(或稱移動(dòng)終端)，而在于開展移動(dòng)電視業(yè)務(wù)需要部署新的基礎(chǔ)設(shè)施，這需要大量的投資。所以我認(rèn)為現(xiàn)在中國政府在幾個(gè)城市進(jìn)行移動(dòng)電視試點(diǎn)是一個(gè)正確的決策，通過在部分城市進(jìn)行試驗(yàn)，來發(fā)現(xiàn)諸如商業(yè)模式、投資等問題。如果移動(dòng)電視的傳輸質(zhì)量很好的話，我相信人們會(huì)愿意為其付費(fèi)。  

    移動(dòng)電視的發(fā)展依賴內(nèi)容、服務(wù)以及基礎(chǔ)設(shè)施。而內(nèi)容和服務(wù)則依賴于商業(yè)模式，它是移動(dòng)電視的關(guān)鍵，這不涉及技術(shù)問題。其實(shí)有關(guān)移動(dòng)電視的技術(shù)并不復(fù)雜，真正的問題在于商業(yè)模式和基礎(chǔ)設(shè)施，這在全球每個(gè)國家都是一樣的。  

    除了上述提到的數(shù)字娛樂領(lǐng)域，ST在中國的發(fā)展目標(biāo)還有哪些？  

    ST是移動(dòng)電話芯片、CMOS照相機(jī)模塊的全球第一大供應(yīng)商，也是功率管理器件、RF器件以及存儲(chǔ)器的全球幾大供應(yīng)商之一。  

    在通訊領(lǐng)域，我們與合作伙伴共同開發(fā)3G基帶解決方案；我們可以提供良好的WiMAX解決方案；我們還對(duì)一些新領(lǐng)域充滿興趣，比如能夠同時(shí)支持3G和WiMAX的無線基站處理器，該產(chǎn)品可以大幅降低成本，目前我們正在與中國的相關(guān)部門一起對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估。  

    在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域，我們關(guān)注的是其中的非MPU(CPU)業(yè)務(wù)，而功率器件更是我們關(guān)注的重點(diǎn)。  

    我們的功率器件發(fā)展步伐在中國正在加快。目前，服務(wù)業(yè)務(wù)在中國增長(zhǎng)迅速而且復(fù)雜性在不斷提高，這些都增加了對(duì)服務(wù)器的需求，而功率管理正是服務(wù)器需要關(guān)注的問題。在節(jié)約能耗的前提下保證高性能，對(duì)所有服務(wù)器供應(yīng)商而言都是一個(gè)技術(shù)挑戰(zhàn)，而這正是我們致力解決的問題。  

    除了上述領(lǐng)域以外，中國還有一個(gè)令我感到驚訝的應(yīng)用領(lǐng)域，那就是電動(dòng)自行車(E-Bike)。對(duì)我而言，E-Bike簡(jiǎn)直就是一個(gè)“殺手級(jí)應(yīng)用”。因?yàn)樵谑澜缙渌胤?，沒有一個(gè)國家像中國這樣，E-Bike的年銷量可以達(dá)到9百萬臺(tái)。目前E-Bike存在的問題是如何解決電池壽命短的難題，我認(rèn)為電池技術(shù)需要進(jìn)行改進(jìn)，從而確保電池壽命在3年以上或者更長(zhǎng)。  

    您如何看待本土的IC企業(yè)？他們是否具有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力？  

    我不認(rèn)為中國本土的IC企業(yè)目前有多少競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)槲矣X得中國的IC行業(yè)才剛剛起步。也許在短期內(nèi)，他們可以變得具有競(jìng)爭(zhēng)力，但是從商品價(jià)格的角度來看，他們可能很難贏利。  

    中國的IC從業(yè)人士具有很好的技術(shù)背景，擁有很好的制造條件，而且很有雄心。我認(rèn)為對(duì)他們來說，目前最大的問題就是無法提供具有足夠附加值的產(chǎn)品。他們應(yīng)該首先明確自己的定位，是做代工、IDM還是與其它公司進(jìn)行合作？幾年之后，他們也許會(huì)做的更好，但是這需要花一些時(shí)間。他們應(yīng)該進(jìn)行更多的設(shè)計(jì)、開拓更多的產(chǎn)品，來增加附加值，這樣他們才能夠存活。