【導(dǎo)讀】2012年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)需求放緩，整體呈現(xiàn)同比下滑態(tài)勢(shì)，然而令人欣喜的是，在國(guó)內(nèi)外彩電廠商的共同推動(dòng)下，智能電視產(chǎn)品技術(shù)不斷升級(jí)成為今年彩電市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。隨著智能電視標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)提上日程，未來(lái)智能電視將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。此外，在彩電市場(chǎng)整體下滑的狀況下，廠商從生產(chǎn)、渠道、調(diào)整組織架構(gòu)等方面大力拓展三、四級(jí)市場(chǎng)，隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，我國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

摘要：  2012年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)需求放緩，整體呈現(xiàn)同比下滑態(tài)勢(shì)，然而令人欣喜的是，在國(guó)內(nèi)外彩電廠商的共同推動(dòng)下，智能電視產(chǎn)品技術(shù)不斷升級(jí)成為今年彩電市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。隨著智能電視標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)提上日程，未來(lái)智能電視將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。此外，在彩電市場(chǎng)整體下滑的狀況下，廠商從生產(chǎn)、渠道、調(diào)整組織架構(gòu)等方面大力拓展三、四級(jí)市場(chǎng)，隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，我國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

關(guān)鍵字：  彩電市場(chǎng)，  智能電視

2012年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)需求放緩，整體呈現(xiàn)同比下滑態(tài)勢(shì)，然而令人欣喜的是，在國(guó)內(nèi)外彩電廠商的共同推動(dòng)下，智能電視產(chǎn)品技術(shù)不斷升級(jí)成為今年彩電市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。隨著智能電視標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)提上日程，未來(lái)智能電視將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。此外，在彩電市場(chǎng)整體下滑的狀況下，廠商從生產(chǎn)、渠道、調(diào)整組織架構(gòu)等方面大力拓展三、四級(jí)市場(chǎng)，隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，我國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

一二級(jí)市場(chǎng)需求放緩　三四級(jí)市場(chǎng)成主角

隨著一二級(jí)市場(chǎng)需求的逐漸飽和，2012年彩電市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)移，三、四級(jí)市場(chǎng)成為彩電廠商獲得銷售數(shù)量和利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)。在今年彩電市場(chǎng)整體需求放緩的態(tài)勢(shì)下，與一、二級(jí)市場(chǎng)相比，三、四級(jí)市場(chǎng)彩電的銷售相對(duì)平穩(wěn)，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波認(rèn)為，主要是由于以下幾方面原因：首先，彩電廠商改變戰(zhàn)略布局，大力拓展農(nóng)村市場(chǎng);其次，除國(guó)內(nèi)彩電廠商外，三星、LG和夏普等外資品牌都加大了對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的布局力度;最后，彩電廠商開(kāi)始把中高端產(chǎn)品推向三、四級(jí)市場(chǎng)。縱觀上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，平板電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化使得智能電視市場(chǎng)認(rèn)知度迅速攀升，消費(fèi)者使用電視的觀念也在轉(zhuǎn)變，加之各彩電企業(yè)對(duì)智能電視的推廣力度加大，智能電視在2012年將得到空前發(fā)展。

智能電視大行其道　大尺寸特征成主力

智能電視在經(jīng)歷了一年多的市場(chǎng)培育和積累，2012年呈現(xiàn)百花爭(zhēng)鳴的發(fā)展態(tài)勢(shì)，各大彩電企業(yè)大力發(fā)展智能電視，再掀智能電視熱潮，加之產(chǎn)業(yè)政策的扶植以及技術(shù)的不斷創(chuàng)新，2012年，語(yǔ)音識(shí)別、手勢(shì)控制、體感識(shí)別等新一代智能電視技術(shù)涌現(xiàn)，成為今年智能電視的最大亮點(diǎn)。目前，從上半年彩電市場(chǎng)的狀況來(lái)看，智能電視成為彩電廠商獲得贏利的突破口。長(zhǎng)虹、康佳、海信、TCL、創(chuàng)維、三星、LG等國(guó)內(nèi)外主流彩電廠商都將智能電視作為主推產(chǎn)品。在智能電視技術(shù)全面升級(jí)的同時(shí)，大屏幕成為智能電視發(fā)展的特點(diǎn)之一。目前市場(chǎng)上的智能電視主打產(chǎn)品，由42、46、55這三大主流尺寸為主，像今年三星推出的75寸智能電視、夏普的80寸液晶電視均代表了未來(lái)平板電視的發(fā)展趨勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)力增強(qiáng)　占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位

2012年國(guó)內(nèi)彩電品牌憑借價(jià)格、渠道、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額持續(xù)提高，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率較之去年有所提升，占據(jù)了彩電市場(chǎng)主導(dǎo)地位。另外，隨著京東方、華星光電等廠商高世代液晶面板生產(chǎn)線投產(chǎn)，國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，逐漸與外資品牌縮短了距離。縱觀全球彩電品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，國(guó)產(chǎn)彩電品牌的迅速崛起，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波認(rèn)為，在目前這個(gè)智能時(shí)代，國(guó)內(nèi)彩電廠商提前布局，從互聯(lián)網(wǎng)電視到智能電視，國(guó)內(nèi)品牌具有先入為主的優(yōu)勢(shì)，這也是其市場(chǎng)份額持續(xù)提高的原因。