摘要：  很難想像業(yè)界晶片巨擘意法半導(dǎo)體(STMicroelectronics)正迫切地需要一項全新的成長策略吧?而這家歐洲半導(dǎo)體巨擘目前所面對的兩難甚至還牽涉到在公司內(nèi)外都有影響舉足輕重的的一些人。

關(guān)鍵字：  晶片，  半導(dǎo)體，  IC

很難想像業(yè)界晶片巨擘意法半導(dǎo)體(STMicroelectronics)正迫切地需要一項全新的成長策略吧?而這家歐洲半導(dǎo)體巨擘目前所面對的兩難甚至還牽涉到在公司內(nèi)外都有影響舉足輕重的的一些人。

一般來說，公司高層主管和業(yè)界分析人士認為，這家總部位于瑞士的半導(dǎo)體公司必須為其未來長遠發(fā)展導(dǎo)向全新方向。但究竟應(yīng)該拋棄沈重的負擔(dān)與非核心產(chǎn)品?還是維持現(xiàn)狀而只需微幅調(diào)整策略，逐漸在占主導(dǎo)的產(chǎn)品領(lǐng)域建立強大的市場地位?在決定ST是否應(yīng)該大幅重組業(yè)務(wù)與產(chǎn)品組合時，高層管理團隊之間卻出現(xiàn)了意見分歧。

該公司表示將在12月初發(fā)布相關(guān)計劃，并試圖平息對于其未來發(fā)展的臆測。這些猜測都集中在ST宣稱將拆分為類比與數(shù)位業(yè)務(wù)的計劃，但該公司目前已經(jīng)放棄采取這項行動了。在本月稍早的一份聲明中，ST嚴正否認有過這一可能動搖公司團結(jié)的拆分計劃存在，并補充說，「ST董事會從來不曾收到過這樣的計劃」。

然而，ST公司高層主管不應(yīng)該欺騙自己，天真地認為投資界的任何人會對于ST決定進行拆分或放棄ST-Ericsson的決定感到驚訝。但如果投資人對此無法解決該公司現(xiàn)有問題的計劃產(chǎn)生負面反應(yīng)的話，ST的管理團隊也不必感到太驚訝。換句話說，ST必須積極地拿出可為該公司帶來突破的發(fā)展計劃。

我認為，就算ST拆分為兩家公司──一家專注于類比，另一家專注于數(shù)位IC，其實意義并不大。以目前的產(chǎn)業(yè)來看，認為類比公司與數(shù)位公司二者在投資報酬率(ROI)方面彼此對立的看法并不恰當。事實上，對于目前不只得求生存還必須具有競爭力以實現(xiàn)成功的業(yè)界半導(dǎo)體公司而言，這種看法是相當短視的。因為，類比和數(shù)位領(lǐng)域彼此共同存在，而且還將持續(xù)下去。對于最大型的晶片公司來說，類比和數(shù)位產(chǎn)品是互補的，而且其實還可能是主要OEM制勝的關(guān)鍵。

ST的最重要的優(yōu)勢在于廣泛的產(chǎn)品組合以及提供廣泛的市場服務(wù)，包括汽車、電腦、通訊、控制系統(tǒng)、消費電子以及工業(yè)自動化。這已經(jīng)使得該公司足以用其它領(lǐng)域的優(yōu)勢來抵銷任何特定市場出現(xiàn)的疲弱。而且，盡管該公司最近的表現(xiàn)不如以往──2012年將出現(xiàn)連續(xù)第二年的銷售下滑──該公司的表現(xiàn)還可能更為惡化，使其無法以更快速成長的產(chǎn)品線來抵銷其表現(xiàn)較疲弱的產(chǎn)品市場沖擊。

現(xiàn)在就是ST多元產(chǎn)品組合優(yōu)勢劃下句點，以及面對挑戰(zhàn)的開始。如果您的公司銷售情況和ST一樣持續(xù)起伏變化，那么最后將會發(fā)現(xiàn)公司結(jié)構(gòu)出現(xiàn)根本性的問題，而今，正是該公司管理團隊坦承這些問題，并采取一些能夠緩解公司艱難處境的措施。

根據(jù)分析師預(yù)測，ST在2012年的營收約為84.4億美元，較2011年的96.3億美元下跌12%以上，而銷售也下滑6%。目前對于2013年的預(yù)測還大約在97.5億美元至87億美元之間。