最近，先是海信隆重發(fā)布自主知識產(chǎn)權(quán)的“信芯”，緊接著長 虹高調(diào)成立設(shè)計公司，海爾也積極宣傳海爾“愛國者”數(shù)字電視解碼 芯片銷量已經(jīng)超過1000萬片……一時間，彩電企業(yè)紛紛表現(xiàn)出進軍芯 片領(lǐng)域的強烈企圖心。這是一種炒作，還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇？彩 電企業(yè)是否能夠從此擺脫受制于人的困境，真正走上由大到強的康莊 大道？
芯片，做還是不做？
其實，中國企業(yè)涉足彩電專用集成電路，并非始于今日。據(jù)國家 廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心高級工程師安永成介紹，20世紀(jì)七八 十年代，北京878廠、無錫742廠曾生產(chǎn)過一些彩電專用集成電路，但 由于在技術(shù)、質(zhì)量、成本、服務(wù)等方面無法與國外大公司競爭而退出。 到了90年代，國內(nèi)彩電所需要的關(guān)鍵集成電路基本被飛利浦、東芝、 三洋等公司壟斷。
在模擬電視時代，顯像管等器件占據(jù)了彩電成本的50%—70%，集 成電路所占成本比較小。而隨著數(shù)字電視和平板電視的發(fā)展，彩電行 業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，數(shù)字電視所使用的集成電路的數(shù)量和成 本大大提升。據(jù)廈華電子公司總工程師蘇鐘人介紹，以往在模擬電視 上廣泛采用自己芯片的國際大廠如索尼、東芝、飛利浦、三星等，也 不得不大量采用數(shù)字處理芯片設(shè)計公司如Pixelworks、Gen-esis、 Trident等推出的產(chǎn)品，以確保自己彩電機型的競爭力。
另一方面，隨著勞動力成本的上升、專利訴訟的增加，家電企業(yè) 的生存壓力越來越大。據(jù)虹微技術(shù)有限公司總經(jīng)理楊剛介紹，中國企 業(yè)在美國市場上每售出一臺DVD，只能賺取1美元；而如果不用繳納高 昂的專利費的話，利潤應(yīng)該在19美元。因此，為了獲得自主選擇芯片 產(chǎn)品的權(quán)力，提升國內(nèi)彩電企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的地位，提高產(chǎn)品附加值， 為企業(yè)長期發(fā)展提供動力，彩電企業(yè)紛紛涉足芯片領(lǐng)域。
目前已有一些彩電企業(yè)開始依據(jù)自身條件或者自行設(shè)計，或者聯(lián) 合設(shè)計，或者應(yīng)用國產(chǎn)芯片，開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的彩電或彩電類 產(chǎn)品。例如廈華推出了“炎黃一號”和高清電視顯示器控制芯片，海 信推出數(shù)字處理電視“信芯”，海爾推出數(shù)字電視“中國芯”等。
據(jù)安永成介紹，早在2003年，以西安交通大學(xué)的鄭南寧院士、成 都威斯達(dá)公司的梁林博士為首的研制小組，就成功地試制出了視頻信 號處理與掃描格式變換集成電路，和最近海信推出的“信芯”屬于同 類產(chǎn)品。
安永成認(rèn)為，新型視頻信號處理與掃描格式變換集成電路只是目 前新型彩色電視機中關(guān)鍵集成電路之一，要實現(xiàn)全部集成電路國產(chǎn)化， 仍然有很長一段路要走。他建議彩電廠商可以從中小規(guī)模集成電路如 音頻功率放大器、場掃描輸出電路、AV切換電路、存儲器、集成視頻 放大器等入手，積累經(jīng)驗，再向更復(fù)雜的產(chǎn)品過渡。
開發(fā)，還是聯(lián)合？
據(jù)了解，彩電廠商都有自己的集成電路設(shè)計部門，但是這些部門 的工作大多是在芯片廠商提供的參考設(shè)計基礎(chǔ)上做一些改進。而對于 希望涉足前端芯片設(shè)計的彩電廠商來說，必須采取聯(lián)合開發(fā)或者自主 開發(fā)的模式。
和國際主流的芯片供應(yīng)商設(shè)立聯(lián)合實驗室，進行聯(lián)合開發(fā)，是國 內(nèi)彩電廠商通行的做法。據(jù)TCL集團多媒體電子事業(yè)本部營銷總部副 總經(jīng)理羅秋林介紹，2004年7月，TCL與全球頂尖數(shù)字視頻顯示技術(shù)的 Genesis公司合作成立數(shù)字視頻聯(lián)合實驗室，開發(fā)出DDHD新一代高 清數(shù)字技術(shù)。廈華也采取了聯(lián)合開發(fā)的方式，2003年，廈華與成都威 斯達(dá)公司合作推出了首款國產(chǎn)高清視頻顯示芯片“炎黃一號”。2004 年11月，廈華與Pixelworks和世健正式成立三方聯(lián)合實驗室。
據(jù)介紹，在聯(lián)合開發(fā)的模式之下，彩電廠商可以在芯片設(shè)計的最 初階段，就將自己對系統(tǒng)和性能的要求提交給芯片供應(yīng)商，可以開發(fā) 一些自己所需要的特殊功能，從而避免了產(chǎn)品同質(zhì)化競爭。
在聯(lián)合開發(fā)的模式下，彩電廠商更多扮演本色角色，貢獻(xiàn)的是系 統(tǒng)廠商的知識和力量。而一些廠商通過設(shè)立ASIC開發(fā)中心或者設(shè)計公 司的方式，正在嘗試扮演芯片供應(yīng)商的角色。
早在2000年，海爾集團即投資成立了北京海爾集成電路設(shè)計有限 公司，專門從事數(shù)字電視芯片的開發(fā)。北京海爾集成電路設(shè)計有限公 司副總經(jīng)理陽艷春認(rèn)為，國內(nèi)整機企業(yè)要想擺脫國外芯片供應(yīng)商的種 種限制，可以通過培養(yǎng)本土芯片供應(yīng)商的方式來實現(xiàn)。陽艷春告訴記 者："目前我們已經(jīng)將芯片供應(yīng)商的理念應(yīng)用在數(shù)字電視機頂盒市場。 作為芯片供應(yīng)商，海爾集成電路不做整機，但給整機企業(yè)提供最好的 支持和服務(wù)，和整機企業(yè)一起研究市場需求，不斷開發(fā)具有新功能的 芯片。"目前海爾集成電路在解碼芯片和信道解調(diào)芯片方面都有適用 不同需求的多款產(chǎn)品，每款芯片都有超過百萬顆的出貨量。
陽艷春認(rèn)為，本土芯片供應(yīng)商的長處在于本地化的支持，能夠及 時幫助整機企業(yè)創(chuàng)新。在機頂盒行業(yè)，在海爾集成電路的產(chǎn)品面市短 短2年的時間內(nèi)，已經(jīng)有2-3家國際芯片大廠退出了該領(lǐng)域的競爭。
海信最近推出的數(shù)字視頻處理芯片，是由海信2000年成立的ASIC 開發(fā)中心自行設(shè)計的。據(jù)海信集團總裁于淑珉介紹，海信下一步將準(zhǔn) 備成立專門從事芯片開發(fā)與設(shè)計的控股子公司，嘗試由彩電生產(chǎn)制造 商向技術(shù)專利提供商過渡，其目標(biāo)定位為中國最大的芯片供應(yīng)商。
6月底，長虹也宣布投資2000萬元成立了一家設(shè)計公司虹微技術(shù) 有限公司。據(jù)虹微公司總經(jīng)理楊剛介紹，該公司立足于開發(fā)3C融合的 芯片，包括彩電中含金量比較高的芯片。公司的第一個項目是科技部 "863"重大項目數(shù)字音視頻SOC設(shè)計與實現(xiàn)項目，今后還可能涉足數(shù) 字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的相關(guān)芯片開發(fā)。
應(yīng)用，開花還是結(jié)果？
彩電企業(yè)已經(jīng)紛紛對芯片核心技術(shù)表現(xiàn)了強烈的企圖心，但是他 們也意識到仍然存在不少困難和障礙。據(jù)了解，成都威斯達(dá)和廈華聯(lián) 合開發(fā)出"炎黃一號"之后，并未進行后續(xù)的合作。而海信推出的 "信芯"，目前僅應(yīng)用在海信集團的彩電上，尚無其他廠商表示會采用。
楊剛告訴記者，作為市場化運作的芯片供應(yīng)商，為了適應(yīng)中國整 機廠商的需求，必須提供完善的參考設(shè)計和服務(wù)支持，這些后期支持 所花費的人力物力往往超過前期芯片設(shè)計所花費的力量。他提醒有關(guān) 部門認(rèn)識到這一點，不僅支持芯片的前期設(shè)計，也要在后期的參考設(shè) 計階段給予有力的支持。
安永成教授表示，為了避免出現(xiàn)種樹(投資)開花(鑒定會)不結(jié)果 (無人應(yīng)用)的局面，政府應(yīng)該鼓勵、引導(dǎo)國內(nèi)彩色電視企業(yè)自行設(shè)計 具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的芯片，同時要鼓勵、引導(dǎo)企業(yè)使用國內(nèi)技術(shù)、 質(zhì)量水平已過關(guān)的芯片，形成生產(chǎn)---銷售---積累---再設(shè) 計---再提高的良性循環(huán)，使專利技術(shù)通過集成電路形成生產(chǎn)力， 形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
蘇鐘人則直言不諱地指出，中國彩電企業(yè)普遍存在利潤率不高， 研發(fā)實際投入比例不大，融資渠道不暢等問題，所以在芯片研制上的 競爭力仍較弱，靠單打獨斗更顯后勁不足，應(yīng)當(dāng)建立更有效的風(fēng)險投 融資體系和市場導(dǎo)向的成果推廣應(yīng)用機制來促進與加快國產(chǎn)彩電核心 芯片的開發(fā)。
海信集團技術(shù)中心上海ASIC開發(fā)部部長戰(zhàn)嘉瑾認(rèn)為，面對投資風(fēng) 險，應(yīng)清醒地認(rèn)識到，芯片設(shè)計行業(yè)屬于一項高投入、高風(fēng)險、高產(chǎn) 出產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該建立起良好的風(fēng)險投資機制，政府引導(dǎo)，同時鼓勵各種 資金進入高科技投資領(lǐng)域。
看來，中國彩電企業(yè)要想發(fā)展核心芯片，培養(yǎng)本土的芯片供應(yīng)商 不失為一種可行之道。而面對投資風(fēng)險、市場風(fēng)險，尚需要相關(guān)政策 支持。
芯片，做還是不做？
其實，中國企業(yè)涉足彩電專用集成電路，并非始于今日。據(jù)國家 廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心高級工程師安永成介紹，20世紀(jì)七八 十年代，北京878廠、無錫742廠曾生產(chǎn)過一些彩電專用集成電路，但 由于在技術(shù)、質(zhì)量、成本、服務(wù)等方面無法與國外大公司競爭而退出。 到了90年代，國內(nèi)彩電所需要的關(guān)鍵集成電路基本被飛利浦、東芝、 三洋等公司壟斷。
在模擬電視時代，顯像管等器件占據(jù)了彩電成本的50%—70%，集 成電路所占成本比較小。而隨著數(shù)字電視和平板電視的發(fā)展，彩電行 業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，數(shù)字電視所使用的集成電路的數(shù)量和成 本大大提升。據(jù)廈華電子公司總工程師蘇鐘人介紹，以往在模擬電視 上廣泛采用自己芯片的國際大廠如索尼、東芝、飛利浦、三星等，也 不得不大量采用數(shù)字處理芯片設(shè)計公司如Pixelworks、Gen-esis、 Trident等推出的產(chǎn)品，以確保自己彩電機型的競爭力。
另一方面，隨著勞動力成本的上升、專利訴訟的增加，家電企業(yè) 的生存壓力越來越大。據(jù)虹微技術(shù)有限公司總經(jīng)理楊剛介紹，中國企 業(yè)在美國市場上每售出一臺DVD，只能賺取1美元；而如果不用繳納高 昂的專利費的話，利潤應(yīng)該在19美元。因此，為了獲得自主選擇芯片 產(chǎn)品的權(quán)力，提升國內(nèi)彩電企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的地位，提高產(chǎn)品附加值， 為企業(yè)長期發(fā)展提供動力，彩電企業(yè)紛紛涉足芯片領(lǐng)域。
目前已有一些彩電企業(yè)開始依據(jù)自身條件或者自行設(shè)計，或者聯(lián) 合設(shè)計，或者應(yīng)用國產(chǎn)芯片，開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的彩電或彩電類 產(chǎn)品。例如廈華推出了“炎黃一號”和高清電視顯示器控制芯片，海 信推出數(shù)字處理電視“信芯”，海爾推出數(shù)字電視“中國芯”等。
據(jù)安永成介紹，早在2003年，以西安交通大學(xué)的鄭南寧院士、成 都威斯達(dá)公司的梁林博士為首的研制小組，就成功地試制出了視頻信 號處理與掃描格式變換集成電路，和最近海信推出的“信芯”屬于同 類產(chǎn)品。
安永成認(rèn)為，新型視頻信號處理與掃描格式變換集成電路只是目 前新型彩色電視機中關(guān)鍵集成電路之一，要實現(xiàn)全部集成電路國產(chǎn)化， 仍然有很長一段路要走。他建議彩電廠商可以從中小規(guī)模集成電路如 音頻功率放大器、場掃描輸出電路、AV切換電路、存儲器、集成視頻 放大器等入手，積累經(jīng)驗，再向更復(fù)雜的產(chǎn)品過渡。
開發(fā)，還是聯(lián)合？
據(jù)了解，彩電廠商都有自己的集成電路設(shè)計部門，但是這些部門 的工作大多是在芯片廠商提供的參考設(shè)計基礎(chǔ)上做一些改進。而對于 希望涉足前端芯片設(shè)計的彩電廠商來說，必須采取聯(lián)合開發(fā)或者自主 開發(fā)的模式。
和國際主流的芯片供應(yīng)商設(shè)立聯(lián)合實驗室，進行聯(lián)合開發(fā)，是國 內(nèi)彩電廠商通行的做法。據(jù)TCL集團多媒體電子事業(yè)本部營銷總部副 總經(jīng)理羅秋林介紹，2004年7月，TCL與全球頂尖數(shù)字視頻顯示技術(shù)的 Genesis公司合作成立數(shù)字視頻聯(lián)合實驗室，開發(fā)出DDHD新一代高 清數(shù)字技術(shù)。廈華也采取了聯(lián)合開發(fā)的方式，2003年，廈華與成都威 斯達(dá)公司合作推出了首款國產(chǎn)高清視頻顯示芯片“炎黃一號”。2004 年11月，廈華與Pixelworks和世健正式成立三方聯(lián)合實驗室。
據(jù)介紹，在聯(lián)合開發(fā)的模式之下，彩電廠商可以在芯片設(shè)計的最 初階段，就將自己對系統(tǒng)和性能的要求提交給芯片供應(yīng)商，可以開發(fā) 一些自己所需要的特殊功能，從而避免了產(chǎn)品同質(zhì)化競爭。
在聯(lián)合開發(fā)的模式下，彩電廠商更多扮演本色角色，貢獻(xiàn)的是系 統(tǒng)廠商的知識和力量。而一些廠商通過設(shè)立ASIC開發(fā)中心或者設(shè)計公 司的方式，正在嘗試扮演芯片供應(yīng)商的角色。
早在2000年，海爾集團即投資成立了北京海爾集成電路設(shè)計有限 公司，專門從事數(shù)字電視芯片的開發(fā)。北京海爾集成電路設(shè)計有限公 司副總經(jīng)理陽艷春認(rèn)為，國內(nèi)整機企業(yè)要想擺脫國外芯片供應(yīng)商的種 種限制，可以通過培養(yǎng)本土芯片供應(yīng)商的方式來實現(xiàn)。陽艷春告訴記 者："目前我們已經(jīng)將芯片供應(yīng)商的理念應(yīng)用在數(shù)字電視機頂盒市場。 作為芯片供應(yīng)商，海爾集成電路不做整機，但給整機企業(yè)提供最好的 支持和服務(wù)，和整機企業(yè)一起研究市場需求，不斷開發(fā)具有新功能的 芯片。"目前海爾集成電路在解碼芯片和信道解調(diào)芯片方面都有適用 不同需求的多款產(chǎn)品，每款芯片都有超過百萬顆的出貨量。
陽艷春認(rèn)為，本土芯片供應(yīng)商的長處在于本地化的支持，能夠及 時幫助整機企業(yè)創(chuàng)新。在機頂盒行業(yè)，在海爾集成電路的產(chǎn)品面市短 短2年的時間內(nèi)，已經(jīng)有2-3家國際芯片大廠退出了該領(lǐng)域的競爭。
海信最近推出的數(shù)字視頻處理芯片，是由海信2000年成立的ASIC 開發(fā)中心自行設(shè)計的。據(jù)海信集團總裁于淑珉介紹，海信下一步將準(zhǔn) 備成立專門從事芯片開發(fā)與設(shè)計的控股子公司，嘗試由彩電生產(chǎn)制造 商向技術(shù)專利提供商過渡，其目標(biāo)定位為中國最大的芯片供應(yīng)商。
6月底，長虹也宣布投資2000萬元成立了一家設(shè)計公司虹微技術(shù) 有限公司。據(jù)虹微公司總經(jīng)理楊剛介紹，該公司立足于開發(fā)3C融合的 芯片，包括彩電中含金量比較高的芯片。公司的第一個項目是科技部 "863"重大項目數(shù)字音視頻SOC設(shè)計與實現(xiàn)項目，今后還可能涉足數(shù) 字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的相關(guān)芯片開發(fā)。
應(yīng)用，開花還是結(jié)果？
彩電企業(yè)已經(jīng)紛紛對芯片核心技術(shù)表現(xiàn)了強烈的企圖心，但是他 們也意識到仍然存在不少困難和障礙。據(jù)了解，成都威斯達(dá)和廈華聯(lián) 合開發(fā)出"炎黃一號"之后，并未進行后續(xù)的合作。而海信推出的 "信芯"，目前僅應(yīng)用在海信集團的彩電上，尚無其他廠商表示會采用。
楊剛告訴記者，作為市場化運作的芯片供應(yīng)商，為了適應(yīng)中國整 機廠商的需求，必須提供完善的參考設(shè)計和服務(wù)支持，這些后期支持 所花費的人力物力往往超過前期芯片設(shè)計所花費的力量。他提醒有關(guān) 部門認(rèn)識到這一點，不僅支持芯片的前期設(shè)計，也要在后期的參考設(shè) 計階段給予有力的支持。
安永成教授表示，為了避免出現(xiàn)種樹(投資)開花(鑒定會)不結(jié)果 (無人應(yīng)用)的局面，政府應(yīng)該鼓勵、引導(dǎo)國內(nèi)彩色電視企業(yè)自行設(shè)計 具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的芯片，同時要鼓勵、引導(dǎo)企業(yè)使用國內(nèi)技術(shù)、 質(zhì)量水平已過關(guān)的芯片，形成生產(chǎn)---銷售---積累---再設(shè) 計---再提高的良性循環(huán)，使專利技術(shù)通過集成電路形成生產(chǎn)力， 形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
蘇鐘人則直言不諱地指出，中國彩電企業(yè)普遍存在利潤率不高， 研發(fā)實際投入比例不大，融資渠道不暢等問題，所以在芯片研制上的 競爭力仍較弱，靠單打獨斗更顯后勁不足，應(yīng)當(dāng)建立更有效的風(fēng)險投 融資體系和市場導(dǎo)向的成果推廣應(yīng)用機制來促進與加快國產(chǎn)彩電核心 芯片的開發(fā)。
海信集團技術(shù)中心上海ASIC開發(fā)部部長戰(zhàn)嘉瑾認(rèn)為，面對投資風(fēng) 險，應(yīng)清醒地認(rèn)識到，芯片設(shè)計行業(yè)屬于一項高投入、高風(fēng)險、高產(chǎn) 出產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該建立起良好的風(fēng)險投資機制，政府引導(dǎo)，同時鼓勵各種 資金進入高科技投資領(lǐng)域。
看來，中國彩電企業(yè)要想發(fā)展核心芯片，培養(yǎng)本土的芯片供應(yīng)商 不失為一種可行之道。而面對投資風(fēng)險、市場風(fēng)險，尚需要相關(guān)政策 支持。
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