液晶等離子開打“心理戰(zhàn)”索尼、東芝退出等離子導致平板電視格局失衡

　　在等離子與液晶組成的“平板電視”陣營徹底打敗背投電視后，在大屏幕電視領域剩余的兩大主力等離子與液晶又全面展開較量。

　　索尼、東芝退出等離子確定行業(yè)格局

 
 
 
   
 
 
　　昨天，南京夏普電器公司統(tǒng)轄林挺慶向記者透露，他們即將在中國市場同步推出目前最大規(guī)格的45英寸液晶電視，將開始與等離子的主流型號42英寸一爭高下。林挺慶表示，隨著近一個月來索尼、東芝兩大彩電巨頭先后宣布退出等離子電視研發(fā)和生產，整個行業(yè)既定的格局已經失衡?！拔覀兇伺e將為液晶電視和等離子間的較量再投下一枚舉足輕重的砝碼，因為基于不同技術理念的大屏幕電視大戰(zhàn)將徹底由以往彩電業(yè)同質化導致的‘價格戰(zhàn)’將轉向基于不同技術理念的‘心理戰(zhàn)’，就看誰能堅持到最后！”據了解，目前無論是等離子還是液晶電視，最主要的成本都集中在顯示屏上，而屏的核心技術只掌握在少數日韓企業(yè)手中，成為他們相互較量的法寶。

　　“等離子目前最大的優(yōu)勢是價格，液晶最大的劣勢也是價格，而任何產品的價格肯定是越來越低，這就是二者競爭未來的格局！”對于這場流派之爭的結局，有業(yè)內人士給予了這樣的評價。他們認為，兩大彩電巨頭的先后“倒戈”也印證了這種觀點。據了解，由于等離子和液晶屬于完全不同的技術，因此在產品性能上也各不相同，目前等離子在使用壽命和清晰度方面的缺陷已經開始顯現(xiàn)，而液晶的瓶頸則是成品率低導致的成本難以降低。目前等離子憑借成本率先下降到消費者可以接受的水平，得以快速進入市場搶占了先機。現(xiàn)在市場上的等離子價格只是同尺寸液晶電視的一半左右，以夏普將推出的45英寸液晶電視為例，其價格近7萬元，而同規(guī)格等離子的價格最低已經降到了兩萬元！

　　夏普電器有關人士介紹，目前制約液晶電視推廣的主要原因就是價格，而液晶電視80%以上的成本是液晶屏，因此液晶屏技術提升、成本下降將為其帶來越來越大的優(yōu)勢，“這種效應在電腦液晶顯示器領域已經開始顯現(xiàn)”。

　　液晶技術之爭有炒作嫌疑

　　“所謂的五代、六代、七代液晶屏生產線只是生產的液晶母屏規(guī)格的大小區(qū)別，并不決定屏本身的質量，因此一些廠家在宣傳自己產品時強調采用了最新一代液晶屏因此質量更好有誤導的嫌疑?！睂τ谝壕щ娨曨I域的競爭，中國液晶學會一位專家向記者透露了這樣的內情。他介紹，液晶屏生產廠家都是生產一定規(guī)格的大型液晶母屏，然后根據所制造的電視尺寸進行裁割。由于屏占據了液晶電視的絕大部分成本，因此只有選擇合適的母屏尺寸進行最經濟的裁割才能降低產品價格，比如五代屏最適合生產30英寸產品，六代適合37英寸和45英寸。“因此液晶屏的代數只能證明廠家對大尺寸母屏的技術掌握能力和成本控制能力，而對消費者而言并無差別。”不過這位人士也提醒，不同廠家在液晶屏的生產細節(jié)上都有自己的核心技術，這些技術決定著屏的防輻射、增加視角等性能，是消費者應該注意的，但這些都與第幾代屏無關。 

　　去年液晶電視銷售同比增長240%

　　新華社北京電　記者日前從電子視像行業(yè)協(xié)會獲悉，2004年我國銷售電視共計3323萬臺，其中液晶電視銷售17萬臺，比去年增長了240%。預測顯示，我國市場的液晶電視需求在今年將達到55萬臺，在2006年將升至165萬臺，近幾年的銷量有望呈現(xiàn)出連年成倍翻滾的態(tài)勢。

　　據權威機構統(tǒng)計和分析顯示，2004年全球液晶電視實現(xiàn)銷售962.2萬臺，2005年全球液晶電視銷售將達到1502萬臺，從而占據全球整體電視市場11.2%的份額，2006年將達到2660萬臺。

　　電子視像行業(yè)協(xié)會有關人士表示，隨著我國數字電視步入快速啟動階段，高端電視的需求將被帶動提升。液晶電視作為環(huán)保、節(jié)能的高端產品，在國內外的銷售份額應會有較快的增長。

　　這位人士透露，我國將于近期出臺《電子信息產品污染防治管理辦法》，主要內容是控制電子產品所含的有毒物質的種類和含量，相信類似的規(guī)定和辦法今后還將陸續(xù)出臺。行業(yè)新標準的建立將有助于推動電視產品的升級換代。

　　目前，國內市場上約有30家企業(yè)銷售液晶電視。近年來，康佳、長虹等家電上市公司紛紛加大營銷力度，帶動2004年液晶電視產品的競爭空前激烈。占據全球液晶電視市場銷售份額64%以上的夏普公司，日前正式推出45英寸液晶電視。該公司有關人士表示，今后將進一步增強在中國市場上的技術力量、市場開發(fā)，從外形設計到功能、顏色等方面都充分研究中國消費者的需求傾向。