京時(shí)間5月20日晚間消息，社交新聞網(wǎng)站Mashable總編輯蘭斯 烏蘭諾夫(Lance Ulanoff)上周采訪(fǎng)了微軟Windows Phone營(yíng)銷(xiāo)主管格雷格 沙利文(Greg Sullivan)。沙利文在采訪(fǎng)中表示，目前正是微軟全力發(fā)展Windows Phone的好時(shí)機(jī)。

以下為文章概要：

市場(chǎng)研究公司IDC近期公布的數(shù)據(jù)顯示，Windows Phone平臺(tái)首次超越曾經(jīng)占主導(dǎo)地位的黑莓，在全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)中穩(wěn)居第三。對(duì)此，沙利文表示，這樣的消息令人興奮。

穩(wěn)中有進(jìn)？

沙利文表示，微軟認(rèn)為這樣的進(jìn)步從某種意義上來(lái)說(shuō)像個(gè)“調(diào)速輪”(flywheel)。沙利文說(shuō)：“我們費(fèi)了很大的氣力才使其轉(zhuǎn)起來(lái)。一旦它啟動(dòng)后，你就能看到進(jìn)步，雖然其步伐緩慢。當(dāng)達(dá)到臨界點(diǎn)后，它就會(huì)擁有不斷自我前進(jìn)的動(dòng)力。”

沙利文認(rèn)為這個(gè)道理同樣適用于Windows Phone平臺(tái)。沙利文承認(rèn)，目前Windows Phone平臺(tái)離這個(gè)臨界點(diǎn)還很遠(yuǎn)，其現(xiàn)階段取得的成功也遜于微軟的預(yù)期。不過(guò)，微軟確信其正在取得必要的進(jìn)步，IDC的數(shù)據(jù)就是明證。

這個(gè)理論對(duì)于Android平臺(tái)而言似乎也適用。Android用了整整一年的時(shí)間做鋪墊，才換來(lái)了移動(dòng)操作平臺(tái)霸主的地位。不過(guò)，蘋(píng)果iOS的成長(zhǎng)歷程似乎有力地駁斥了這一理論，因?yàn)槭卓頸Phone發(fā)布之時(shí)亦是iOS平臺(tái)發(fā)跡之日。

即便如此，其他信號(hào)也表明Windows Phone一攬子營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)略正在浮出水面。新事物帶來(lái)新氣象，或許時(shí)間能成就一切。

機(jī)會(huì)之窗

目前可以肯定是蘋(píng)果在今年夏天不會(huì)發(fā)布新款iPhone手機(jī)。這也就意味微軟或許能夠多賣(mài)出三到四百萬(wàn)臺(tái)Windows Phone手機(jī)，當(dāng)然針對(duì)是對(duì)Android手機(jī)不感興趣的消費(fèi)者。此外，微軟也可能繼續(xù)壓縮黑莓的生存空間。

微軟是否會(huì)利用這一機(jī)會(huì)多搶占一些市場(chǎng)份額呢？沙利文說(shuō)，Windows Phone已經(jīng)發(fā)布的廣告就是反擊的號(hào)角。該廣告的內(nèi)容大致是，一群參加婚禮的嘉賓手持iPhone、Samsung Galaxy以及各種手機(jī)記錄著美妙的一刻，結(jié)果卻大打出手。

此前，我們經(jīng)?？吹饺菍?duì)蘋(píng)果發(fā)起類(lèi)似的嘲諷廣告，現(xiàn)在居然是Windows Phone。對(duì)此，沙利文表示，目前是微軟踩下油門(mén)全速前進(jìn)的時(shí)候了。

沙利文稱(chēng)，微軟不僅在廣告市場(chǎng)更具侵略性，其合作伙伴現(xiàn)在也在加緊推出新款手機(jī)并加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商的合作。作為微軟最主要的Windows Phone合作方，諾基亞近期推出了Lumia 925、Lumia 920以及Lumia 928。

微軟和其的合作伙伴同時(shí)保證其推出的新款手機(jī)覆蓋各類(lèi)消費(fèi)群體。例如，諾基亞推出的售價(jià)129美元的Lumia 521目前就在沃爾瑪和購(gòu)物網(wǎng)站Home Shopping Network上熱銷(xiāo)。

沙利文表示，填補(bǔ)各個(gè)消費(fèi)群體的空白是Windows Phone大戰(zhàn)略的組成部分。目前，有三個(gè)關(guān)鍵因素能夠幫助Windows Phone實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

首先，目前仍然有大量美國(guó)消費(fèi)者沒(méi)有使用智能手機(jī)。其次，購(gòu)買(mǎi)預(yù)付費(fèi)的無(wú)合約設(shè)備逐漸成為新趨勢(shì)。沙利文稱(chēng)，在過(guò)去的一個(gè)季度中，預(yù)付費(fèi)的手機(jī)占到總銷(xiāo)量的三分之一。第三，鮮有制造商愿意提供售價(jià)在150美元以下的無(wú)補(bǔ)貼手機(jī)。

神奇的手機(jī)

能使用4G網(wǎng)絡(luò)的Lumia 521因?yàn)槭蹆r(jià)只有129美元，所以在做工方面只能做出一些妥協(xié)，沒(méi)有閃光燈、缺少前置攝像頭、顯示屏也一般。不過(guò)，另一方面，這款機(jī)器很適合入門(mén)級(jí)的小部分用戶(hù)，而這將促進(jìn)Windows Phone市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。然而，難道微軟就不需要全世界為之傾倒的“神器”手機(jī)？對(duì)于蘋(píng)果而言，其依靠的是iPhone，摩托羅拉有Droid，三星則有Galaxy。

對(duì)此，沙利文表示，諾基亞Lumia 920、Lumia 928以及Lumia 925已經(jīng)引發(fā)了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望。

沙利文拿起一臺(tái)Lumia 925說(shuō)：“這款手機(jī)就是我們非?？释脑O(shè)備。”不過(guò)，沙利文又掏出一臺(tái)搭載Android 2.3系統(tǒng)的老款手機(jī)說(shuō)：“但我們不能只滿(mǎn)足于Lumia 925，因?yàn)槌鲐浟縼?lái)自這里。”

發(fā)展應(yīng)用

Windows Phone應(yīng)用現(xiàn)在至少有10萬(wàn)個(gè)，其中包括Twitter、Facebook、Hulu Plus以及Pandora等重要應(yīng)用。哪怕是目前非常受歡迎的Temple Run也有了Windows Phone版本。不過(guò)，照片共享應(yīng)用Instagram仍然缺席。

就此，我詢(xún)問(wèn)了Instagram關(guān)于其發(fā)展Windows Phone版本的計(jì)劃。Instagram如此回應(yīng)：“目前，我們精力集中在為iOS和Android設(shè)備用戶(hù)提供盡可能出色的Instagram體驗(yàn)。我們的終極目標(biāo)就是讓所有想使用Instagram的用戶(hù)都能擁有它。不過(guò)，我們現(xiàn)在沒(méi)有什么可以宣布的。”

Instagram對(duì)于發(fā)展Windows Phone應(yīng)用，既不表示否定，也不表示肯定。

當(dāng)我問(wèn)道，為什么不要求Instagram的朋友Facebook敦促一下時(shí)(微軟對(duì)Facebook有數(shù)億美元的投資，而目前兩家公司又在將Facebook社交搜索內(nèi)容整合到必應(yīng)上展開(kāi)合作)，沙利文也僅僅一笑了之。

差異性

微軟真正差異性在于其入門(mén)級(jí)智能手機(jī)的市場(chǎng)理念。沙利文說(shuō)，每臺(tái)Windows Phone手機(jī)外形和運(yùn)行模式都一樣，這是取經(jīng)于蘋(píng)果。與此同時(shí)，Windows Phone手機(jī)覆蓋所有消費(fèi)群體，其硬件功能和價(jià)位呈現(xiàn)多樣性，這又是借鑒了Android的優(yōu)點(diǎn)。簡(jiǎn)而言之，Windows Phone是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)特有的集合。

對(duì)于經(jīng)常報(bào)道移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的人而言，這點(diǎn)毋庸置疑。不過(guò)，我不認(rèn)為消費(fèi)者很清楚這一點(diǎn)。因此，我問(wèn)沙利文：“微軟是否很好地闡釋了這些差異性？”

沙利文說(shuō)：“通過(guò)30秒或是60秒的廣告很難講清楚。”因此，微軟將推出“Geico”營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)，同時(shí)發(fā)布各種信息。希望消費(fèi)者能夠真正理解其基本的含義。

對(duì)于Windows Phone何時(shí)能夠達(dá)到臨界點(diǎn)實(shí)現(xiàn)飛躍，沙利文稱(chēng)，微軟方面沒(méi)有設(shè)定時(shí)間表。

沙利文最后說(shuō)，Windows Phone目前在智能手機(jī)領(lǐng)域第三的地位越來(lái)越穩(wěn)固，但微軟不會(huì)停下來(lái)，他們的目標(biāo)是爭(zhēng)取第二，甚至第一。因此，微軟將為此發(fā)力。