2009年1月7日，業(yè)界期待已久的中國(guó)3G牌照塵埃落定，批準(zhǔn)中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司增加基于TD-SCDMA技術(shù)制式的3G業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可;中國(guó)電信集團(tuán)公司增加基于CDMA2000技術(shù)制式的3G業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可;中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司增加基于WCDMA技術(shù)制式的3G業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可。至此，中國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代正式被開啟。

3G網(wǎng)絡(luò)剛剛起步的時(shí)候，其實(shí)對(duì)于三大運(yùn)營(yíng)商而言都是困難重重的。從技術(shù)制式來看，3G時(shí)代運(yùn)營(yíng)商之間的實(shí)力也并不均衡，當(dāng)時(shí)相對(duì)成熟的WCDMA網(wǎng)絡(luò)和CDMA2000網(wǎng)絡(luò)讓中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信擁有很大的起跑優(yōu)勢(shì)，而中國(guó)移動(dòng)的TD-SCDMA由于是自主研發(fā)，因此在3G用戶數(shù)量、終端數(shù)量、運(yùn)營(yíng)地區(qū)上都存在一定的劣勢(shì)。

三大運(yùn)營(yíng)商3G元年起航

回想當(dāng)時(shí)中國(guó)移動(dòng)的做法，他們更多的是在龐大的2G用戶群基礎(chǔ)上挖掘3G的潛力，因此中國(guó)移動(dòng)采取了一種相對(duì)保守的做法，下達(dá)戰(zhàn)書時(shí)以保住2G用戶為基礎(chǔ)，盡全力降低現(xiàn)有用戶的離網(wǎng)率，同時(shí)在利用2G用戶數(shù)量以及資金方面的優(yōu)勢(shì)來和聯(lián)通電信搶奪3G份額。在此后的一段時(shí)間里，我們看到的是中國(guó)移動(dòng)開始加大投資力度用來幫助實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)238個(gè)業(yè)務(wù)熱點(diǎn)區(qū)。

相比中國(guó)移動(dòng)的艱難前行，中國(guó)電信則顯得風(fēng)光不少。2009年中國(guó)電信暫時(shí)成為了領(lǐng)跑3G市場(chǎng)的主角，一方面是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手正處于調(diào)整階段，另一方面則是因?yàn)橹袊?guó)電信在發(fā)展3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)投入了很大的人力物力。2009年年中，中國(guó)電信的3G策略是發(fā)展寬帶及移動(dòng)業(yè)務(wù)新用戶來鞏固3G市場(chǎng)領(lǐng)先地位。具體來說，電信憑借在互聯(lián)網(wǎng)資源方面的優(yōu)勢(shì)，開始讓用戶往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方向遷移，依靠“C(CDMA)+W(WiFi)”戰(zhàn)略不僅分流了自身網(wǎng)絡(luò)的壓力，同時(shí)也讓用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)進(jìn)一步在WiFi下提高價(jià)值。

中國(guó)聯(lián)通當(dāng)然也沒閑著，2009年的聯(lián)通更多的是營(yíng)造著一種增強(qiáng)自身影響力的角色，由于此前聯(lián)通在2G市場(chǎng)上和移動(dòng)和電信存在著較大的差距，因此在獲得WCDMA技術(shù)制式3G業(yè)務(wù)之后，中國(guó)聯(lián)通很想改變這一局面。聯(lián)通的策略更多的是將用戶群進(jìn)行劃分，由于當(dāng)時(shí)3G業(yè)務(wù)資費(fèi)較貴，因此聯(lián)通將那些經(jīng)常使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶作為推廣3G服務(wù)的主要目標(biāo)，而這部分用戶往往是高端人士居多。