雷軍第一次沒(méi)有脫稿演講。

1月28日，在與未來(lái)電視的合作發(fā)布會(huì)上，雷軍老老實(shí)實(shí)地站在臺(tái)上念了5分鐘發(fā)言稿。這甚至令小米盒子的合作方CNTV的人都十分意外。

一切口徑都以CNTV為準(zhǔn)，小米決定三緘其口。

也難怪，去年11月23日，小米官方論壇宣布，暫停“小米盒子”上所有視頻應(yīng)用服務(wù)，進(jìn)行升級(jí)，同時(shí)視頻服務(wù) 開(kāi) 通 時(shí) 間 未定——真實(shí)的原因其實(shí)是沒(méi)取得視頻內(nèi)容營(yíng)運(yùn)牌照，距離宣布“小米盒子”的誕生才僅僅7天。

兩個(gè)月后，“小米盒子”宣布與未來(lái)電視達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出全新的“小米盒子”接入未來(lái)電視運(yùn)營(yíng)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)，包括節(jié)目集成與播控、EPG管理系統(tǒng)、客戶端管理系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)、計(jì)費(fèi)認(rèn)證系統(tǒng)和版權(quán)管理系統(tǒng)等將全部由未來(lái)電視進(jìn)行管理，“小米盒子”通過(guò)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)向用戶提供服務(wù)。

一位知情者透露，“小米盒子”目前最大的問(wèn)題還是等待行業(yè)主管部門(mén)正式批復(fù)，得到批復(fù)后，“小米盒子”才能在上海、杭州和長(zhǎng)沙三個(gè)試點(diǎn)地區(qū)上市銷(xiāo)售。

對(duì)于“小米盒子”來(lái)講，現(xiàn)在生存是第一位的。

七選一

目前，廣電擁有播控平臺(tái)資質(zhì)的機(jī)構(gòu)有七家：CNTV、百視通、華數(shù)傳媒、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)，全部是廣電旗下企業(yè)。凡想做互聯(lián)網(wǎng)電視生意的公司，必須找一家牌照方合作，將所有內(nèi)容接入這七家的平臺(tái)，進(jìn)行內(nèi)容管控。

此前曾有傳聞，小米在和百視通接觸，小米方面則表示，與七家牌照方都有接觸。

此次小米的合作方——未來(lái)電視是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)旗下的子公司，背靠央視。據(jù)悉，未來(lái)電視的資源主要是超過(guò)50萬(wàn)小時(shí)的節(jié)目，以及奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯的互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)。

事實(shí)上，如果按照未來(lái)電視董事長(zhǎng)、CNTV總經(jīng)理汪文斌的介紹，未來(lái)電視所具備的高清、3D、家庭互動(dòng)娛樂(lè)等特色服務(wù)，家庭相冊(cè)、視頻通話、電視購(gòu)物、多屏互動(dòng)等增值服務(wù)，都是未來(lái)的重點(diǎn)方向。

不過(guò)，未來(lái)的“小米盒子”已經(jīng)與其“前生”截然不同。據(jù)悉，在目前由未來(lái)電視上報(bào)給廣電總局的合作方案中，沒(méi)有了此前的騰訊、PPTV、搜狐、華數(shù)、迅雷、鳳凰網(wǎng)等7家視頻機(jī)構(gòu)的內(nèi)容。

而去年“小米盒子”推出時(shí)的主要賣(mài)點(diǎn)就在于，可以通過(guò)“盒子”觀看互聯(lián)網(wǎng)上這些視頻網(wǎng)站的內(nèi)容。

未來(lái)電視所建立的是一個(gè)統(tǒng)一的播控平臺(tái)，這意味著接入這個(gè)平臺(tái)的“盒子”們內(nèi)容幾乎一樣，這就讓這些“盒子”的主人們面臨一個(gè)嚴(yán)峻的內(nèi)容高度同質(zhì)化問(wèn)題。

據(jù)悉，現(xiàn)在的解決辦法是建立“專(zhuān)區(qū)”——例如未來(lái)電視的另一家合作方樂(lè)視，就在未來(lái)電視的播控平臺(tái)上有自己的“樂(lè)視專(zhuān)區(qū)”，樂(lè)視需要把自己的內(nèi)容上傳到這個(gè)專(zhuān)區(qū)里，“樂(lè)視盒子”的用戶才能訪問(wèn)到這些內(nèi)容。

而小米的問(wèn)題在于，小米并非一家內(nèi)容商，沒(méi)有自己的片庫(kù)和版權(quán)內(nèi)容可供建立這樣的專(zhuān)區(qū)。

配角和入口

“小米盒子”相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“小米盒子”最重要的功能其實(shí)是將小米手機(jī)里的圖片、視頻可以通過(guò)盒子轉(zhuǎn)投到電視上——按照這個(gè)目的，“小米盒子”只不過(guò)是小米手機(jī)連接其他屏幕的“配角”。

不過(guò)，在未來(lái)電視相關(guān)人員眼中，更看重的是小米手機(jī)上的應(yīng)用和游戲未來(lái)的潛力。此外還有電子商務(wù)。

小米總裁林斌對(duì)本報(bào)稱，去年小米手機(jī)賣(mài)了719萬(wàn)臺(tái)，估計(jì)2013年要在1000萬(wàn)臺(tái)以上。事實(shí)上，2012年，小米2的上市并不那么順利，由于高通28納米芯片的良品率遲遲達(dá)不到理想狀態(tài)，讓小米2的推出被業(yè)界認(rèn)為是在搞營(yíng)銷(xiāo)手段做“期貨”——這也是頗讓林斌頭痛的問(wèn)題，他稱，外界的這種誤解是“違反商業(yè)邏輯的”。

而小米的商業(yè)版圖，除了用手機(jī)硬件為米聊、MIUI保駕護(hù)航外，就是未來(lái)走“平臺(tái)”路線——爭(zhēng)奪入口，包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)電視，MIUI的商業(yè)模式已經(jīng)基本清晰。

林斌稱，目前MIUI的用戶剛剛過(guò)千萬(wàn)，現(xiàn)在在MIUI上做主題市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)放，按照小米三成，開(kāi)發(fā)者七成的比例分賬，開(kāi)發(fā)者可以自己定價(jià)，現(xiàn)在已有開(kāi)發(fā)者月收入達(dá)到3000元以上。此外，還有小米的游戲平臺(tái)，也是這種模式，目前有4000多款游戲，游戲收入可以分賬。而小米應(yīng)用商店的下載量已經(jīng)突破2億。“我們嘗試的是一個(gè)付費(fèi)的生態(tài)系統(tǒng)。”林斌表示。

事實(shí)上，小米盒子既是小米手機(jī)的一個(gè)“配件”，也可以算是小米在電視屏上的一個(gè)“入口”，如果按照原來(lái)的產(chǎn)品，小米完全可以將MIUI的商業(yè)模式復(fù)制過(guò)來(lái)，小米成為電視端的一個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商。但現(xiàn)在，無(wú)論是視頻還是應(yīng)用、游戲，都必須要先移植到未來(lái)電視的播控平臺(tái)上，才能讓小米盒子用戶使用。