步入3G時(shí)代，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)商主要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。在創(chuàng)造豐厚利潤(rùn)的同時(shí)，SP業(yè)務(wù)在產(chǎn)品內(nèi)容和計(jì)費(fèi)方式等方面卻依然存在著很多亟待解決的問題。

2010年4月21日，工業(yè)和信息化部發(fā)布《移動(dòng)電話機(jī)定制管理規(guī)定》，主要包括：定制方在定制話機(jī)上提供自營(yíng)增值業(yè)務(wù)時(shí)，不得限制消費(fèi)者使用其他增值業(yè)務(wù)服務(wù)商提供的增值服務(wù)；定制話機(jī)不得內(nèi)置固化的SP代碼、SP服務(wù)鏈接以及SP客戶端軟件等內(nèi)容。此文件的出臺(tái)規(guī)范了增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域的市場(chǎng)秩序，引導(dǎo)了市場(chǎng)健康、有序的發(fā)展，對(duì)運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)終端制造商、芯片廠商及SP企業(yè)在業(yè)務(wù)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)模式上產(chǎn)生了積極的影響。

運(yùn)營(yíng)商：以此為契機(jī)重塑品牌形象

今年3·15期間，手機(jī)內(nèi)置SP服務(wù)違規(guī)吸費(fèi)的現(xiàn)象被曝光后，三大運(yùn)營(yíng)商紛紛出臺(tái)措施進(jìn)行整治。中國(guó)移動(dòng)在上個(gè)月的內(nèi)部會(huì)議中確定：暫定三個(gè)月內(nèi)SP業(yè)務(wù)全部退出沒有入網(wǎng)許可證的山寨機(jī)(包括水貨手機(jī))，否則一律停止業(yè)務(wù)。同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信也有相關(guān)規(guī)定和要求通達(dá)SP合作商。

那么在此《規(guī)定》出臺(tái)后，對(duì)運(yùn)營(yíng)商會(huì)有哪些影響呢？中國(guó)移動(dòng)相關(guān)人士對(duì)記者表示：“一直以來(lái)，運(yùn)營(yíng)商在SP業(yè)務(wù)上都背負(fù)著不少的爭(zhēng)議。此次文件出臺(tái)后，運(yùn)營(yíng)商將會(huì)對(duì)第三方SP業(yè)務(wù)的準(zhǔn)入進(jìn)行更為嚴(yán)格的控制，在監(jiān)管過程中將會(huì)更有效的約束與自己合作的SP服務(wù)商，從而使得移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)得到有效凈化，并借此契機(jī)重塑運(yùn)營(yíng)商健康的品牌形象。”

針對(duì)運(yùn)營(yíng)商取消定制手機(jī)內(nèi)置SP服務(wù)后，是否會(huì)對(duì)其業(yè)務(wù)收入產(chǎn)生較大影響的問題。該人士談到：“運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)中的絕大多數(shù)增值業(yè)務(wù)都是運(yùn)營(yíng)商的自有業(yè)務(wù)。目前，中國(guó)移動(dòng)正在大力推廣移動(dòng)MM商場(chǎng)平臺(tái)，并建立了八大內(nèi)容基地為其做產(chǎn)品支撐。MM商場(chǎng)開放的業(yè)務(wù)平臺(tái)和豐富的業(yè)務(wù)內(nèi)容完全可以保證中國(guó)移動(dòng)未來(lái)SP業(yè)務(wù)的收入，此次文件的出臺(tái)不會(huì)對(duì)中國(guó)移動(dòng)在增值業(yè)務(wù)上的收入有太大的影響。”

另外，《規(guī)定》中還要求：“定制方在定制話機(jī)上提供自營(yíng)增值業(yè)務(wù)時(shí)，不得限制消費(fèi)者使用其他增值業(yè)務(wù)服務(wù)商提供的增值服務(wù)。”據(jù)記者了解，除了中國(guó)移動(dòng)正在大力推廣移動(dòng)MM平臺(tái)外，中國(guó)聯(lián)通的Unistore和中國(guó)電信的天翼空間也已啟動(dòng)。“不得限制消費(fèi)使用其他增值業(yè)務(wù)服務(wù)商提供的增值服務(wù)”的規(guī)定會(huì)促使各運(yùn)營(yíng)商不斷優(yōu)化自己的服務(wù)平臺(tái)，以滿足更快推出新業(yè)務(wù)的要求，從而使得自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，一個(gè)良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境可以為用戶提供更為豐富、精彩、健康的SP業(yè)務(wù)。

手機(jī)終端：行業(yè)自律，轉(zhuǎn)變模式

當(dāng)前，手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畋貍涞耐ㄐ殴ぞ摺Ｒ苿?dòng)增值業(yè)務(wù)不僅為廣大消費(fèi)者提供了更多的便利和樂趣，還給移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。但一些手機(jī)終端內(nèi)置惡意吸費(fèi)SP服務(wù)的問題越來(lái)越嚴(yán)重，這不僅引起了廣大消費(fèi)者的極大憤慨，還使得整個(gè)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)蒙羞。

產(chǎn)生“吸費(fèi)”現(xiàn)象的軟件一般通過三種途徑安裝到用戶手機(jī)上，一是在手機(jī)出廠前預(yù)裝，二是在手機(jī)經(jīng)銷商渠道中預(yù)裝，三是通過網(wǎng)絡(luò)下載安裝到手機(jī)上。因此，手機(jī)芯片廠商和終端制造廠商就不可避免成為了此次規(guī)定涉及的一個(gè)主角。

展訊是國(guó)內(nèi)TD手機(jī)終端芯片研發(fā)的先驅(qū)者，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)都采用了展訊的終端芯片。在記者就此事進(jìn)行采訪時(shí)，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“一些不良手機(jī)廠商和增值服務(wù)提供商相互勾結(jié)，通過手機(jī)內(nèi)置捆綁、強(qiáng)行定制、誘導(dǎo)、定時(shí)自動(dòng)扣費(fèi)等手段坑害用戶的行為，嚴(yán)重制約了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，尤其是對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌有著巨大的沖擊。展訊通信作為中國(guó)領(lǐng)先的2G和3G無(wú)線通信終端的核心芯片供應(yīng)商之一，在第一時(shí)間內(nèi)向我們的手機(jī)方案客戶及合作伙伴發(fā)出了行業(yè)倡議書，號(hào)召行業(yè)內(nèi)企業(yè)立刻行動(dòng)起來(lái)，堅(jiān)決抵制惡意吸費(fèi)、違規(guī)等一切非法業(yè)務(wù)，促使手機(jī)終端行業(yè)的自律監(jiān)督，凈化手機(jī)終端的市場(chǎng)環(huán)境。此倡議目前已得到采用展訊平臺(tái)的眾多國(guó)內(nèi)知名手機(jī)公司的紛紛響應(yīng)。”

同時(shí)，在手機(jī)終端制造廠商的環(huán)節(jié)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商可以借鑒蘋果AppStroe的運(yùn)作模式，例如聯(lián)想推出的樂Phone。通過這樣的運(yùn)作模式，手機(jī)終端廠商不但可以擁有自己的SP業(yè)務(wù)平臺(tái)，還可以更好的監(jiān)控自己的SP業(yè)務(wù)，進(jìn)而擴(kuò)大自己的品牌影響力。

中小型SP：靜待下一步

SP作為此次《規(guī)定》涉及的另一個(gè)主角，反應(yīng)卻顯得并不強(qiáng)烈。一位SP內(nèi)部人士表示：“由于該規(guī)定僅僅是針對(duì)運(yùn)營(yíng)商定制的手機(jī)進(jìn)行監(jiān)管，而運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)中固化的SP服務(wù)，大都來(lái)自于實(shí)力較強(qiáng)、規(guī)模較大的SP企業(yè)，而具有吸費(fèi)陷阱其實(shí)都是一些中小型SP，這次反而不在受影響之列。”

但華捷咨詢電子消費(fèi)行業(yè)分析師李元?jiǎng)P認(rèn)為：雖然此次只是針對(duì)運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)SP服務(wù)的監(jiān)管，但是不排除以后將會(huì)出臺(tái)更多的政策，這或許只是第一步，我們不妨靜待相關(guān)部門的下一步動(dòng)作。

因此，傳統(tǒng)中小型的SP想要在未來(lái)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)占有一席之地，就必須要改變自己的運(yùn)營(yíng)模式。一方面，需要積極拓展與運(yùn)營(yíng)商之間的合作關(guān)系，借助運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)平臺(tái)推廣自己的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，而不應(yīng)僅僅停留在和手機(jī)終端綁定的服務(wù)上；另一方面，要規(guī)范自己的產(chǎn)品形式，豐富自己的產(chǎn)品內(nèi)容，以積極健康的產(chǎn)品業(yè)務(wù)吸引用戶的眼球。否則，結(jié)果只能是因?yàn)闊o(wú)法適應(yīng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)新的商業(yè)模式而被淘汰。