我想從比較輕松的角度,以另一個視角探討下三網(wǎng)融合在市場需求結(jié)構(gòu)上的問題。
近日在和一個媒體朋友聊天的時候,我提出,三網(wǎng)融合面對的一個很嚴重的問題是,從家庭的角度看,生活的重心已經(jīng)從客廳轉(zhuǎn)向書房。
這個重心轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象之一就是很多家庭不再把客廳當做娛樂和休閑的重要空間,從功能需求的角度,客廳主要是完成一家人聚餐和面談的空間,此時此地,電視的音樂和廣告電視劇就成了背景音。
而書房則成了新的生活重心,這一點尤其是在滿巢城市家庭中。出于工作的壓力和競爭的壓力一個家庭中主要的收入貢獻者越來越多的選擇在書房學習或者休閑,另一個原因也是家庭寬帶接入的普及以及現(xiàn)實生活的虛擬化和通過電腦接入互聯(lián)網(wǎng)能夠給人帶來的可以自我控制的強烈意識和滿足感,都使得人們更多的選擇了書房。
畢竟年輕或者富有精力的家庭收入主要貢獻者越來越習慣于主動和雙向參與的虛擬生活方式,而不再滿足于被動接受。相比只能不停的翻動頻道按鈕來說,可以通過鼠標直接拖動的方式就可以控制視頻播放,書房所能提供的吸引力就遠遠大于了客廳。
但是,客廳也并沒有完全輸?shù)暨@場戰(zhàn)爭。以目前中國大部分家庭結(jié)構(gòu)來看,老人和孩子在使用書房的權(quán)利上還是受到約束和局限,一方面是累積成的生活習慣,另一方面是自身的知識能力。這些都把老人和孩子更多的留在了客廳。盡管孩子會被要求去書房學習,但是那遠不是一個足夠吸引的空間。所以孩子可能更喜歡客廳,當他還沒有足夠的技能和權(quán)限使用互聯(lián)網(wǎng)的時候。
那么,對于三網(wǎng)融合來說,在滿足市場需求上,就不得不考慮的一個問題是如何把習慣于生活在書房的主力消費人群和家庭購買的關(guān)鍵決策者拉回客廳,讓客廳變得更有吸引力,不再擔當背景音的角色的問題。
更有吸引力的內(nèi)容肯定是不能缺少的,但是更符合互聯(lián)網(wǎng)行為習慣和虛擬化生活方式的業(yè)務操作和使用模式恐怕才是更有效的措施。
這里的核心是把控制權(quán)交出來,讓用戶自己主導自己的生活。所以從這個角度看,所謂三網(wǎng)融合實際上是通信網(wǎng)和有線網(wǎng)向互聯(lián)網(wǎng)的融合,不只是網(wǎng)絡和業(yè)務以及技術(shù)的融合,而是思維和生活方式的融合。
誰能掌握這一點,誰將在三網(wǎng)融合的廳房之爭中獲勝。
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