阿爾卡特手機(jī)品牌定位科技 TCL定位時(shí)尚女性
[導(dǎo)讀]“盡管去年中國區(qū)業(yè)績沒有達(dá)到預(yù)定目標(biāo)，但整個(gè)中國區(qū)的公司運(yùn)營還處于非常健康的?！弊蛉?，TCL通訊(2618.HK)CEO劉飛對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示，2007年手機(jī)總體銷量在1100萬～1300萬臺之間，但2007年中國區(qū)實(shí)際上的銷量
“盡管去年中國區(qū)業(yè)績沒有達(dá)到預(yù)定目標(biāo)，但整個(gè)中國區(qū)的公司運(yùn)營還處于非常健康的?！弊蛉眨?strong>TCL通訊(2618.HK)CEO劉飛對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示，2007年手機(jī)總體銷量在1100萬～1300萬臺之間，但2007年中國區(qū)實(shí)際上的銷量僅為160萬臺(TCL品牌和阿爾卡特品牌)。
事實(shí)上，TCL通訊在2007年初制定了“決戰(zhàn)中國區(qū)”的計(jì)劃，并預(yù)定了300萬臺銷量目標(biāo)。這一目標(biāo)顯然未能實(shí)現(xiàn)。
劉飛透露，TCL手機(jī)希望在未來兩年內(nèi)達(dá)到年銷售2500萬臺的目標(biāo)。按照劉飛的設(shè)計(jì)，由于在國內(nèi)銷售的TCL手機(jī)利潤差不多是海外市場的兩倍，如果中國區(qū)業(yè)務(wù)一旦與歐洲、拉美市場形成三足鼎立，解決了目前海外市場占據(jù)公司總銷量85%的隱憂，TCL通訊將進(jìn)入快速成長階段。
“基于產(chǎn)業(yè)環(huán)境的現(xiàn)實(shí)，公司在2007年下半年在中國重啟了阿爾卡特，這是不得已而為之的做法。”劉飛解釋道，公司原本的目標(biāo)是將TCL品牌手機(jī)推向全球，但是由于TCL通訊的歷史遺留問題和手機(jī)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，讓公司覺得必須采取雙品牌運(yùn)作戰(zhàn)略才能徹底解決中國區(qū)業(yè)務(wù)難題。
阿爾卡特品牌專注中高端，產(chǎn)品定位時(shí)尚科技，而TCL品牌專注中低端，產(chǎn)品定位時(shí)尚女性。這是三家國際咨詢顧問公司在市場調(diào)查后得出的結(jié)論。
“在國內(nèi)重啟阿爾卡特品牌是公司面對困境的做法，最終會回到品牌統(tǒng)一?！眲w說。
“公司人員數(shù)量一直沒有太大變化，不過業(yè)績做得不好的，肯定會淘汰?！盩CL通訊高級副總裁郭愛平正面回應(yīng)了近期TCL通訊中國區(qū)人事變動(dòng)問題。
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