聯(lián)通去年的補(bǔ)貼政策已經(jīng)為今年的推廣撒下了不明朗的因
素，對(duì)于后來(lái)想進(jìn)入的手機(jī)制造商來(lái)說(shuō)，很難把握已被寵壞了的消費(fèi)者心態(tài)，只能等聯(lián)通的政策出
臺(tái)再去試探市場(chǎng)。


從今年2月開(kāi)始，取消補(bǔ)貼政策后的CDMA放號(hào)正在經(jīng)受?chē)?yán)峻
的考驗(yàn)。


從聯(lián)通公布的數(shù)字看，2月的新增用戶已較1月跌了40%，而
更多的經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，實(shí)際跌幅要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個(gè)數(shù)。聯(lián)通近期正忙于討論新的對(duì)策，相關(guān)政策將于4
月初出臺(tái)。


形勢(shì)的變化使得手機(jī)廠商們惴惴不安?！癈DMA是個(gè)特殊的
東西，我們只能跟著聯(lián)通的政策走?！笨平∫晃话l(fā)言人稱(chēng)，目前也只能是觀望，盡管公司今年定下
了產(chǎn)銷(xiāo)500萬(wàn)部CDMA手機(jī)的遠(yuǎn)大前程，但近期看來(lái)誰(shuí)也不敢輕舉妄動(dòng)。


即使在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中名列前茅的TCL也不例外。最近TCL通訊
公布了2002年的業(yè)績(jī)，全年共銷(xiāo)售手機(jī)623.6萬(wàn)部，較2001年增長(zhǎng)380%，銷(xiāo)售額為82億元。然
而，CDMA萬(wàn)明堅(jiān)也猶疑不決：“這是要看聯(lián)通在推動(dòng)此事上的決心和策略，半年后再來(lái)說(shuō)這事
吧?！?br />

手機(jī)廠商紛紛下注


萬(wàn)明堅(jiān)用了三個(gè)“也許”描述CDMA手機(jī)的未來(lái)：也許沒(méi)有
多大增量；也許會(huì)死掉；也許獲得巨大的成功。萬(wàn)明堅(jiān)認(rèn)為T(mén)CL在CDMA上下的賭注，最終的成敗在
于聯(lián)通對(duì)大局的操控，“如果操作不好，CDMA得不到消費(fèi)者的認(rèn)可，那么我們前面做的努力將前
功盡棄，但如果操作成功，回報(bào)也是巨大的?！?br />

在TCL、科健、東信等廠商看來(lái)，2003年是同時(shí)考驗(yàn)聯(lián)通和
制造商的一年，前期的投入固然有巨大的風(fēng)險(xiǎn)，但如果想要在CDMA上分一杯羹，營(yíng)造先入為主的
格局至關(guān)重要。


“我們做好了在CDMA上虧幾千萬(wàn)甚至上億元的準(zhǔn)備”，TCL
通訊董事長(zhǎng)萬(wàn)明堅(jiān)說(shuō)。TCL今年完成的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整中，針對(duì)CDMA專(zhuān)門(mén)成立事業(yè)部，對(duì)CDMA手機(jī)的
研、產(chǎn)、銷(xiāo)有詳細(xì)的排兵布陣，并將CDMA事業(yè)部作為T(mén)CL整體通信事業(yè)部獨(dú)立于“移動(dòng)通信產(chǎn)品終
端”以外的一大塊主業(yè)，其著力之重由此可見(jiàn)。


TCL移動(dòng)一位人士認(rèn)為，TCL高層在CDMA上的期望遠(yuǎn)勝于砸
進(jìn)去的上億資金。年初TCL在國(guó)產(chǎn)手機(jī)里率先推出支持聯(lián)通BREW平臺(tái)的CDMA手機(jī)，其實(shí)更是一種先
發(fā)姿態(tài)。


而其它廠商在CDMA上下了重注，科健早在去年就與三星布
下當(dāng)時(shí)號(hào)稱(chēng)中國(guó)最大、產(chǎn)能過(guò)千萬(wàn)的CDMA手機(jī)生產(chǎn)線。據(jù)了解，科健CDMA手機(jī)去年的銷(xiāo)量是150萬(wàn)
部，今年目標(biāo)是500萬(wàn)部。


而在“小靈通”上賺得盆滿缽滿的中興通訊不久前透露，
CDMA手機(jī)將是繼“小靈通”后新的增長(zhǎng)點(diǎn)，年內(nèi)將會(huì)在此有所作為。而中興通訊在CDMA1X網(wǎng)絡(luò)搭
建上早已占盡先機(jī)，憑借與運(yùn)營(yíng)商的緊密關(guān)系，中興通訊不會(huì)不想在此有所作為。


對(duì)于東信、波導(dǎo)、康佳等國(guó)產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)，由于2002年CDMA
仍由三星、摩托羅拉、京瓷等國(guó)外品牌主導(dǎo)天下，國(guó)產(chǎn)廠商的份額很小，并且彼此起點(diǎn)相當(dāng)，因而
空間也很大?？导逊矫嬲J(rèn)為，相比去年700萬(wàn)用戶，2003年聯(lián)通為CDMA定下的1300萬(wàn)用戶的目標(biāo)將
預(yù)示著，今年是CDMA大規(guī)模放號(hào)的第一年，能否在開(kāi)局拿下良好業(yè)績(jī)將決定今后的成敗。


聯(lián)通新方案待定


過(guò)去一年，聯(lián)通為了吸引用戶使用CDMA，不惜血本大搞
“買(mǎi)機(jī)送話費(fèi)”等促銷(xiāo)活動(dòng)。如在廣東，用戶只需1000多元就可以買(mǎi)到一部不錯(cuò)的CDMA手機(jī)，外
帶2000多元話費(fèi)。


有基金經(jīng)理計(jì)算過(guò)，聯(lián)通去年在CDMA業(yè)務(wù)上的補(bǔ)貼已為聯(lián)
通帶來(lái)了9億元左右的財(cái)務(wù)黑洞。盡管在短時(shí)間內(nèi)聯(lián)通迅速發(fā)展了700萬(wàn)CDMA用戶，但顯然這種話
費(fèi)補(bǔ)貼的促銷(xiāo)不是長(zhǎng)久之計(jì)，長(zhǎng)此以往聯(lián)通將不堪重負(fù)。


事實(shí)上，聯(lián)通的補(bǔ)貼政策同樣招至了手機(jī)制造商的不滿。
一位人士評(píng)價(jià)說(shuō)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看補(bǔ)貼政策將會(huì)導(dǎo)致CDMA的消亡，CDMA必須回到市場(chǎng)的軌道上來(lái)，讓
市場(chǎng)逐漸認(rèn)識(shí)CDMA的價(jià)值。


去年的補(bǔ)貼已經(jīng)為今年的推廣撒下了不明朗因素，對(duì)于后
來(lái)想進(jìn)入的手機(jī)制造商來(lái)說(shuō)，很難把握已被“補(bǔ)貼”政策寵壞了的消費(fèi)者心態(tài)，“我們不知道在新
的市場(chǎng)模式下，消費(fèi)者能接受何種消費(fèi)程度，盡管我們已作了充分準(zhǔn)備，但目前只能等聯(lián)通的政策
出臺(tái)再去試探市場(chǎng)?！?br />

一位經(jīng)銷(xiāo)商透露，聯(lián)通內(nèi)部仍在為今年CDMA業(yè)務(wù)的推廣政
策左右搖擺。一個(gè)相對(duì)明確的思路是，摒棄去年那種由聯(lián)通統(tǒng)一采購(gòu)手機(jī)并給予話費(fèi)補(bǔ)貼的作法，
讓各地分銷(xiāo)商代理號(hào)段，雙方進(jìn)行話費(fèi)分成，以刺激經(jīng)銷(xiāo)商的積極性。此種作法已在湖南等小范圍
區(qū)域內(nèi)有試行。


經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為這種類(lèi)似于虛擬運(yùn)營(yíng)商的操作模式本身具有相
當(dāng)?shù)奈?，但目前?lái)看應(yīng)者寥寥。一位武漢經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，真正的風(fēng)險(xiǎn)并不在于這種模式能否成
功，而取決于聯(lián)通在此事上的決心和信用。如果聯(lián)通放開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商參與運(yùn)營(yíng)，經(jīng)銷(xiāo)商勢(shì)必要做相當(dāng)投
入，而一旦聯(lián)通變卦，為拉動(dòng)市場(chǎng)再次起用“購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼話費(fèi)”的招數(shù)，經(jīng)銷(xiāo)商的投入將損失不少。
“聯(lián)通內(nèi)部說(shuō)法很不明確，讓經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)設(shè)CDMA的專(zhuān)營(yíng)店明顯信心不足?！彼f(shuō)。


虛擬運(yùn)營(yíng)作法的鼻祖其實(shí)是廣東移動(dòng)。當(dāng)年為解決資金不
足的問(wèn)題，廣東移動(dòng)曾與潤(rùn)迅等經(jīng)銷(xiāo)商簽下共同運(yùn)營(yíng)的合約，將十幾萬(wàn)用戶資源轉(zhuǎn)于潤(rùn)迅名下，也
就是說(shuō)這十幾萬(wàn)用戶名為移動(dòng)用戶，其背后的電信服務(wù)提供者卻是潤(rùn)迅等虛擬運(yùn)營(yíng)商。


而虛擬運(yùn)營(yíng)在中國(guó)始終是一個(gè)尷尬的角色，沒(méi)有驗(yàn)明正
身。


一位電信人士評(píng)價(jià)說(shuō)，虛擬運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)在于中國(guó)的虛擬運(yùn)
營(yíng)商暫還沒(méi)有達(dá)到一定的規(guī)模，難以配備相應(yīng)的服務(wù)能力。去年就有大量針對(duì)移動(dòng)的投訴，因?yàn)樵?br />潤(rùn)迅名下的移動(dòng)用戶無(wú)法享受其它移動(dòng)用戶同等的“積分送手機(jī)”等服務(wù)。


同樣的問(wèn)題也會(huì)困擾聯(lián)通。


產(chǎn)能過(guò)剩下的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移


從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然去年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額已達(dá)37%，
今年有望達(dá)50%。但顯然產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題也日益突顯。2002年，中國(guó)已有手機(jī)廠商37家，其中GSM
生產(chǎn)企業(yè)29家，CDMA生產(chǎn)企業(yè)20家(有14家同時(shí)取得GSM及CDMA生產(chǎn)資格)，生產(chǎn)規(guī)模至2002年底[!--empirenews.page--]
已高達(dá)2億部。


而據(jù)信產(chǎn)部公布的數(shù)據(jù)，去年新增移動(dòng)用戶為6000萬(wàn)左
右。萬(wàn)明堅(jiān)預(yù)測(cè)，今年新增用戶加上部分換機(jī)用戶，中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)的容量最多不會(huì)超過(guò)1億部。


萬(wàn)明堅(jiān)透露，TCL今年CDMA與GSM比肩，公司成立CDMA事業(yè)
部的同時(shí)也成立海外事業(yè)部?！跋葟臇|南亞周邊國(guó)家做起，把這些國(guó)家當(dāng)成中國(guó)的一個(gè)省來(lái)做，一
個(gè)一個(gè)拿下來(lái)?！彼f(shuō)。TCL移動(dòng)今年的目標(biāo)是海外收入占到總收入的20%，而去年TCL手機(jī)海外的
銷(xiāo)售量?jī)H為30萬(wàn)，約占5%。有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，一定程度上TCL也在尋找彌補(bǔ)風(fēng)險(xiǎn)的制衡點(diǎn)，如果CDMA
的投資失敗，公司仍有新的亮點(diǎn)。


“這并不等于說(shuō)國(guó)內(nèi)行業(yè)走國(guó)際化道路的時(shí)機(jī)已經(jīng)成
熟”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍是今年決戰(zhàn)的重點(diǎn)，加之諾基亞、LG、三星等國(guó)際通信制造企業(yè)
投資規(guī)模的擴(kuò)大，有數(shù)據(jù)顯示，去年為整機(jī)配套的基礎(chǔ)產(chǎn)品制造企業(yè)吸引外商投資已超過(guò)70億美
元。



摘自 21世紀(jì)