巨大行業(yè)變革

根據(jù)奧維咨詢周度推總數(shù)據(jù)顯示，中秋、國慶黃金三周(9月16日至10月6日)中國彩電市場整體銷售規(guī)模624.2萬臺，同比2012年下降1%，其中線下傳統(tǒng)渠道銷售量594.4萬臺，同比下降2.7%。但線上電商渠道銷售量29.8萬臺，同比上升50.5%。

雖然下降幅度只有1%，但影響深遠，因為這是十年黃金周以來，電視銷量首次同比下降，也意味著，受互聯(lián)網(wǎng)電視的加速滲透和擴張，傳統(tǒng)電視價格體系受到強烈沖擊，開始“下探”。

2013年被成為互聯(lián)網(wǎng)電視元年，自5月以來，各種互聯(lián)網(wǎng)電視接連面世，其中包括最早發(fā)布的樂視TV，愛奇藝TV，小米電視等，共同點是價格都非常具有挑戰(zhàn)性，比如樂視60寸6999元，愛奇藝TV+互聯(lián)網(wǎng)電視47寸4567元，小米電視47寸2999元，最新的進展則是10月10日，樂視TV在京發(fā)布50寸超級電視S50，定價2499元。這一價格僅是同尺寸智能電視的一半，甚至三分之一。擊穿2500元大關(guān)和42寸主流智能電視的價格體系，“核爆”效應或?qū)@現(xiàn)，傳統(tǒng)廠商價格體系將崩盤。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的兇猛殺入，使電視行業(yè)正面臨巨大變革。

對于資本和產(chǎn)業(yè)來說，2013年算是互聯(lián)網(wǎng)電視元年，但對于消費者講，從產(chǎn)品體驗上看，2013年算是果實開始成熟的第一年。因為在此之前，從appletv開始，市場上已經(jīng)銷售了好幾年的各種電視盒子，對于發(fā)燒者來說，盒子加傳統(tǒng)的電視就是早期的互聯(lián)網(wǎng)電視。而今天的互聯(lián)網(wǎng)電視，則是通過把盒子、電視以及節(jié)目源集成一體，呈現(xiàn)出瓜熟蒂落的一面。

體驗超出預期

今年用的第一款互聯(lián)網(wǎng)電視是樂視TV超級電視X60。在此之前，作為電影愛好者，從第一代apple
tv開始，已經(jīng)體驗過不少各種各樣的盒子，包括藍鉅、海美迪等國產(chǎn)山寨產(chǎn)品、小米盒子，PPTV電視棒等等。最初對X60并無過高期待，只不過是把盒子集成到電視內(nèi)部，再捆綁上樂視網(wǎng)的視頻內(nèi)容。但隨著貨品的到來，預期被改觀。下面簡略說一下。

八月的一個周末，X60送貨到家，60代表電視的尺寸是60寸，除此之外并沒有別內(nèi)涵。電視帶一個波浪形的云底座–購買時需要另外加錢，采用了高通驍龍S4
Prime四核1.7GHz處理器，面板在媒體上曾引起爭議，它確實是夏普創(chuàng)立的日本堺工廠SDP十代線液晶面板，但夏普謝絕將之稱為夏普面板……背景有點復雜，但總之是廠商口水戰(zhàn)不影響面板的物理屬性，它就是具有夏普血統(tǒng)的堺工廠產(chǎn)品。

當然，從面板顯示效果上看，和所有的互聯(lián)網(wǎng)電視一樣，X60頂多是追平傳統(tǒng)電視的視覺體驗，還不能說超出預期，這里所說的超出預期大概包括以下幾點(想到哪里說哪里)：

其一，價格超出預期。這是幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)電視對傳統(tǒng)電視的共同殺手锏，沒有最低只有更低。具體到X60，它的價格是6999元，再加490元的一年服務費?？梢员容^的是，在X60推出以前，市場上60寸液晶基本上都過萬。關(guān)于490元服務費有兩點提示：1、第一年的服務費在買電視時必須交，第二年可以交也可以不交，如果不交的話享受不了樂視會員特權(quán)，但還是可以把它當一般的互聯(lián)網(wǎng)電視使用;2、我感覺，如果用慣了樂視TV，這筆錢大概還是會交的。雖然還是有點小貴。

其二，極窄邊框，纖薄機身，云底座，融合式外設(shè)要超過傳統(tǒng)電視帶盒子的外觀體驗，樂視在這方面還是下了一定功夫的，需要完善之處是那個云底座安裝起來有點難度，大熱天的，累的兩位年輕師傅一身是汗。

其三，硬件上各種接口比較全面。對于稍微發(fā)燒點的玩家來說，接口非常重要，反正一個HDMI接口的電視堅決不能接受，X60有三個HDMI接口、兩個USB接口、一組AV接口、同時具有光纖接口和音頻輸出接口，當然還有網(wǎng)絡接口，都位于機身左側(cè)。這還是一款3D電視機，采用主動快門式3D技術(shù)，隨機附送兩幅主動快門式3D眼鏡，設(shè)計頗為新潮。

其四，X60少有的采用了雙頻無線網(wǎng)絡，也就是說同時支持2.4GHz和5GHz
兩個頻率，這是個小細節(jié)，但我以為這應該是今后所有電視盒子、互聯(lián)網(wǎng)電視的標配。因為隨著家里使用wifi的設(shè)備的增多，擁堵現(xiàn)象將會日趨嚴重，而互聯(lián)網(wǎng)電視又是對占用帶寬要求比較高的設(shè)備。

其五，開機時間快，幾秒鐘，比一般的盒子快，也比有的手機快，在以往的山寨盒子中，最受不了的就是開機慢，很多在一分鐘左右。X60的開機速度應該跟CPU有關(guān)系，這是一個小細節(jié)，但開機慢確實挺膈應人。

其六，遙控器超出預期。X60提供了一堆可選配件，包括云底座，固定掛架，觸控式超級遙控器，專用體感攝像頭，藍牙耳機，1TB移動硬盤(含20部正版1080P高清大片)，更多的3D眼鏡等。其中超級遙控器是比較值得的，外加199元，但它有空鼠、觸摸版和語音控制mic口等多種動能，當然也可以進行切換頻道和控制音量的操作，用慣了的話，會把普通遙控器拋諸腦后，至少在我來說，之后就再也沒用過標配的普通遙控器。另外，這東西不用電池，是跟手機一樣可充電的。

其七，UI設(shè)計簡單實用，很容易上手，家里的女同胞一貫電子設(shè)備操作低能，但居然很快流暢操作，甚至不需要發(fā)燒人士講解，出乎意料。尤其那個在不同HDMI接口之間一鍵轉(zhuǎn)換功能，很受歡迎。還有一個據(jù)說是全球首創(chuàng)的信號源平鋪預覽模式，直接預覽各個信號源內(nèi)容，不用逐個接口輪番切換嘗試。

其八，多屏互動，X60兼容了Airplay、DLNA和Miracast標準的無線投射技術(shù)，也就是說在手機、IPAD上，能找到X60，實現(xiàn)多個設(shè)備之間的互聯(lián)互通，使iPhone、iPad、智能設(shè)備中的照片、視頻，X60上面顯示。

其九，LetvUI系統(tǒng)設(shè)計的不錯，已經(jīng)相當成熟，超出預期。除了表現(xiàn)在界面親和度上，還表現(xiàn)為：幾個月來沒有遭遇系統(tǒng)死機過;每周定時更新，改善各種BUG，增加新的功能。

其十，開放性。這是互聯(lián)網(wǎng)電視區(qū)別于傳統(tǒng)電視的最大點之一，樂視tv有自己的app商店，可以選擇喜歡的適合電視界面的APP，也可以通過U盤在電腦上下載各種APP自己安裝，這在一定程度上解決了片源的問題–指那些無版權(quán)大片，你可以自己安裝一個XBMC，直接播放種子，也可以安裝網(wǎng)絡電視APP，我試裝了一個，能看2000多個臺。如果你動手能力強，把樂視系統(tǒng)給root掉，可玩性更多。

十一，片源。其實這是最值得說的一點，也是互聯(lián)網(wǎng)電視之所以能完勝傳統(tǒng)電視的最關(guān)鍵之一?；ヂ?lián)網(wǎng)電視瓜熟蒂落不止是設(shè)備與應用上的成熟，還包括寬帶環(huán)境的成熟。現(xiàn)在10M帶寬已經(jīng)很普及，有的小區(qū)都用上50M、100M帶寬，這意味著直播1080P毫無壓力。樂視的片庫(其實不止它一家)有100000多集電視劇，5000多部電影，1000多部1080P電影、杜比音頻電影，還有3D電影。實測直播體驗與播放硬盤影片沒有差異。這是以前的各種山寨盒子所不能做到的。也是革命性的變化，遙想十年前，跟哥們一起去新街口買影碟的時代，一屋子DVD已經(jīng)落滿塵土，打包裝箱，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)電視上，一鍵可得的大片比當年花了幾十塊費盡淘得的光盤，清晰度還要高四倍，這世界真是變化太快。

十二，沒有最大，只有更大。這條其實是個小貼士，很多購買電視機的朋友經(jīng)常會為電視機的尺寸糾結(jié)，擔心自己的房子太小，電視機會不會太大，根據(jù)我的經(jīng)驗送出前面那句：沒有最大，只有更大。不要擔心你的小客廳，就算是70寸也一點都不嫌大。同理，對內(nèi)容源的清晰度也是一樣的要求，沒有最清，只有更清，人的眼里跟口味一樣都是越養(yǎng)越刁蠻，看慣了高清有線頻道，你還能適應一般的頻道么?看慣了1080P，還能適應一般的視頻么?這也就是為什么本文開頭說樂視那490元年費第二年能繼續(xù)收上來的可能性很大。

幾點不足：

1.使用樂視TV開頭需要注冊才能繼續(xù)，但這個注冊過程不太人性化，給客服小姐打了十幾分鐘電話才搞定，你需要先在樂視網(wǎng)有個賬號才行。

2.電視集成的wifi雖然是雙頻，但偶爾會出現(xiàn)網(wǎng)絡中斷現(xiàn)象，現(xiàn)在推測跟家里用的無線設(shè)備較多有密切關(guān)系，如何使電視爭奪信號的能力增加?估計還要進一步優(yōu)化。我的解決辦法是買了一對電力貓，改有線了。

3.對本地視頻播放支持力度不夠，尤其是播放同一家庭無線網(wǎng)絡上內(nèi)容源，現(xiàn)在家里有NAS的越來越多，這個問題須解決好。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的跨界邏輯

對于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廠商進軍電視業(yè)，最流行的抨擊觀點是互聯(lián)網(wǎng)電視由于價格偏低，已經(jīng)深陷“價格戰(zhàn)”怪圈，早晚會重蹈電商“燒錢”覆轍。

這還是在傳統(tǒng)家電業(yè)的邏輯看問題，其實互聯(lián)網(wǎng)電視從誕生之初就沒有打算將銷售電視硬件視為主要營收來源。互聯(lián)網(wǎng)電視有完全不同的生存邏輯，它們是以跨界的互聯(lián)網(wǎng)邏輯在生存。

不妨想象，假設(shè)一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，無論是樂視還是小米或者愛奇藝有了100萬電視用戶，它們能做什么呢?

1、收年費掙錢，比如樂視TV的490元年費，一百萬用戶是4.9億。

2、賣廣告掙錢，這個不須多說。

3、通過應用商店分發(fā)軟件下掙錢。

4、做電影發(fā)行商，發(fā)行電影掙錢。

5、在電視“IT化”過程中，占領(lǐng)終端，游戲、社交甚至網(wǎng)絡搜索等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都可以掙錢。

6、電子商務加電視購物掙錢。

當然，實現(xiàn)這些美好前景的前提是必須在前期的拼殺中活下去，這個行業(yè)，最終還是會走向巨頭壟斷和一家獨大，一將功成萬骨枯，在這條路上，最終不知會鋪滿多少傳統(tǒng)家電廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的尸骨?