積極的定價(jià)策略成功吸引中國(guó)品牌客戶的目光，4K超高分辨率電視儼然成為中國(guó)品牌在補(bǔ)貼政策結(jié)束后，可持續(xù)支撐其出貨成長(zhǎng)的營(yíng)銷利器。

光電研究機(jī)構(gòu)WitsView表示，受到歐美年終旺季與中國(guó)元春備貨需求激勵(lì)，中國(guó)品牌積極拉貨，加上面板廠大力推動(dòng)下，4K電視面板出貨于去年第四季達(dá)到高峰，整體出貨達(dá)134萬片，季成長(zhǎng)14%，合計(jì)2013年4K電視面板出貨總量達(dá)到310萬片，滲透率達(dá)1.3%。

其中，群創(chuàng)囊括高達(dá)六成市場(chǎng)，而憑借母集團(tuán)TCL出?？诘?strong>華星光電，于4K電視面板出貨方面超越友達(dá)，拿下14%的市場(chǎng)。2014年拉斯維加斯CES(國(guó)際消費(fèi)電子展)展會(huì)4K話題將持續(xù)延燒，高分辨率將為今年3C家電商品的發(fā)展重點(diǎn)。

研究報(bào)告指出，液晶電視市場(chǎng)在LED薄型電視、3D、智能連網(wǎng)電視等發(fā)展重點(diǎn)后，2013年業(yè)界將目光聚焦在高分辨率的規(guī)格發(fā)展上。

2013年堪稱4K電視的發(fā)展元年，在群創(chuàng)、友達(dá)等臺(tái)系面板廠的積極推動(dòng)下，其4K面板除吸引Sony(索尼)、Samsung(三星)、LG等全球品牌的采用外，更受到中國(guó)六大電視品牌的青睞，并積極開發(fā)小、中、大等不同市場(chǎng)定位的4K電視產(chǎn)品，為滿足中國(guó)廣大的市場(chǎng)需求。

WitsView研究經(jīng)理陳建安指出，由于臺(tái)廠領(lǐng)先發(fā)展4K電視面板，加上祭出類同機(jī)海戰(zhàn)術(shù)策略，不同于韓廠初期將4K產(chǎn)品定位在55吋以上高階大尺寸電視市場(chǎng)，臺(tái)廠除開發(fā)50吋、55吋、58吋、65吋等高階大尺寸4K面板產(chǎn)品外，群創(chuàng)也率先研發(fā)量產(chǎn)39吋、40吋、42吋等中尺寸4K面板。積極的定價(jià)策略成功吸引中國(guó)品牌客戶的目光，4K超高分辨率電視儼然成為中國(guó)品牌在補(bǔ)貼政策結(jié)束后，可持續(xù)支撐其出貨成長(zhǎng)的營(yíng)銷利器。

報(bào)告指，2013年的4K電視面板出貨中，群創(chuàng)(Innolux)領(lǐng)先群雄，搶得市場(chǎng)先機(jī)與積極的定價(jià)策略，出貨市占率高達(dá)64%，位居第一。

其次為華星光電(ChinaStar)，不僅與其集團(tuán)品牌TCL緊密合作，其55吋4K面板也成功打入其他中國(guó)品牌供應(yīng)鏈，成功拿下14%的市占率。友達(dá)(AUO)則位居第三，上半年與日系Sony、Toshiba等品牌積極合作，下半年亦開始供應(yīng)其4K面板給中國(guó)品牌，整體出貨市占為12%。

觀察2014年CES，全球各大TV品牌各有不同的發(fā)展策略。三星、LG等品牌持續(xù)端出高階4K電視，除了超大尺寸之外，更結(jié)合曲面、可彎曲等物理特型，賦予4K電視不同的面貌，宣示其技術(shù)上的決心。

日系品牌如Sony(索尼)則展現(xiàn)不同層次的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從電玩游戲到影音娛樂，積極追求自成一體的4K軟硬件平臺(tái)整合;Vizio、TCL、長(zhǎng)虹等品牌則力推低價(jià)4K電視，欲提供更親民的價(jià)格來快速打開包括北美、中國(guó)、歐洲等各地的4K電視市場(chǎng)。