洞察燈飾市場風吹草動 講述行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷
2010年低碳經(jīng)濟成了各行各業(yè)的發(fā)展方向，燈飾行業(yè)當然以節(jié)能光源吃香，LED產(chǎn)業(yè)更是成了燈具行業(yè)新寵。上海世博會，廣州亞運會各大場館在照明系統(tǒng)，突出體現(xiàn)了燈具產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。歐美、日韓各國推出的淘汰白熾燈，節(jié)能燈、LED燈具普及計劃正在實施。而我國也在路燈、室內(nèi)照明等不斷研發(fā)新光源，綠色照明正在改變著人們的照明觀念?！皟蓵睂Φ吞嫉倪M一步明確，國家低碳補貼措施的落實，居家照明行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。
廣告的多元化，從某種角度來說，是衡量經(jīng)濟發(fā)展標尺。因為無處不在的廣告讓人們在“短周期”內(nèi)消費，促進市場經(jīng)濟的活躍。近年以古鎮(zhèn)為首的國內(nèi)照明燈具市場快速發(fā)展，光古鎮(zhèn)燈飾商家就達上萬，加上燈飾經(jīng)銷商、服務(wù)商燈具從業(yè)人數(shù)高達上百萬。燈飾照明行業(yè)從電視、網(wǎng)站、招商網(wǎng)頁、搜索競價、博客、論壇、短信、郵件等不同形式的廣告營銷，加上品牌、產(chǎn)品質(zhì)量、價格、服務(wù)等等方面營銷宣傳，燈飾行業(yè)也真正走進了一個激烈競爭的時代。
近日北京車展火熱進行，無論是香艷的車模還是精美的汽車，都吸引國際、國內(nèi)汽車企業(yè)、愛車族的眼球。市場調(diào)查反映，許多消費者都非常看重汽車照明系統(tǒng)，無論是為了晚上或是雨天、陰天行車安全，高校LED燈飾將提高汽車照明質(zhì)量，同時新型LED燈飾將在外形上改善汽車燈具的美觀度。
古鎮(zhèn)燈飾商貿(mào)網(wǎng)艾先生說，搜索“燈飾”百度競價已經(jīng)高達2元，燈飾商貿(mào)網(wǎng)、照明網(wǎng)等各種網(wǎng)站差不多上萬個，在這樣的條件下燈飾行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷變得異常激烈。各大網(wǎng)站一個廣告位，高達上千甚至上萬元，與此同時燈飾、照明展會國際、國內(nèi)也是此起彼伏，巨大的市場讓人們都看到了這塊誘人的蛋糕。
劉先生是中山星逸照明公司的，他平時因為工作繁忙，加上對于網(wǎng)絡(luò)電子B2B系統(tǒng)不太懂，所以很少關(guān)注燈飾、燈具行業(yè)信息，然而信息時代的網(wǎng)絡(luò)商機是何等重要，成了古鎮(zhèn)燈飾商貿(mào)網(wǎng)金牌會員后，小李將會為劉先生發(fā)布供應(yīng)信息，讓他在繁忙工作之余坐擁燈具批發(fā)、訂購的商機。很少的付出，讓他抓住了每一個銷售的機遇，劉先生說，古鎮(zhèn)燈飾商貿(mào)網(wǎng)做的是網(wǎng)絡(luò)時代的服務(wù)。
品牌燈飾“藝燈大師”負責人程先生說，目前投資燈飾行業(yè)成功率達70%以上，而據(jù)調(diào)查顯示目前大多數(shù)家庭燈具消費占裝修費用10%，這也表示燈飾消費正伴隨著時尚家居而越來越風行。個性的裝修、高檔家具、現(xiàn)代電器，讓人們更加體會在家休閑、娛樂學習的快樂。多元化的生活方式，人們更加體會溫馨浪漫燈光下的美酒佳肴。居家照明就成了家居時尚成了一中新的生活方式，然而市場大多還是以燈飾店的形式，燈具城、網(wǎng)購的出現(xiàn)雖然也絡(luò)繹不絕，然而大多數(shù)消費者還是顧慮高檔燈具售后服務(wù)問題。
燈具市場似乎從來沒有擺脫售后服務(wù)問題，這也主要是一些中、低端產(chǎn)品的易仿性、折扣價等等方面影響讓燈飾行業(yè)市場相當混亂。當然品牌燈飾店的出現(xiàn)將大大改變這種現(xiàn)象的發(fā)生，這也表明燈飾行業(yè)將會在未來很長一段時期燈飾店將相當吃香。專家分析，隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，未來我國照明市場前景良好，居家照明將會真正從光源時代轉(zhuǎn)向燈飾時代。而燈飾品牌要想脫穎而出，就該細分優(yōu)勢，整體布局，利用“無孔不入”的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，打造燈飾企業(yè)真正品牌。相對于直白的電視廣告，多元化的網(wǎng)絡(luò)營銷將會是未來燈飾行業(yè)最資深的營銷大師！
小馬
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