根據(jù)NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告，6月出貨至中國(guó)大陸廠商液晶電視面板環(huán)比下降7%，基本符合預(yù)期；而從7月起到9月期間液晶電視面板出貨將溫和回升，10月起有所回調(diào)。 DisplaySearch認(rèn)為，8月份主流尺寸液晶電視面板的價(jià)格談判為后期價(jià)格走向的關(guān)鍵。

DisplaySearch報(bào)告顯示，隨著液晶電視出口成長(zhǎng)回落，32寸液晶電視面板供需趨于平衡。部分一線品牌廠商甚至開始調(diào)整庫(kù)存結(jié)構(gòu)，在二三線整機(jī)廠供需尚未緩解前，以略高的價(jià)格加價(jià)出售部分面板給中小組裝廠。事實(shí)上，一線品牌廠商主動(dòng)調(diào)整庫(kù)存的動(dòng)作，主要原因?yàn)槠放茝S商庫(kù)存結(jié)構(gòu)的不平衡。當(dāng)前，40寸、42寸等主流尺寸液晶電視面板在品牌廠商庫(kù)存略高，而39.5寸的需求仍維持緊張。

上半年，雖然本土市場(chǎng)需求成長(zhǎng)乏力，但以世界杯為需求拉動(dòng)有效助推面板需求。其認(rèn)為，下半年的需求形勢(shì)則主要取決于內(nèi)需的力道，而內(nèi)需在能效補(bǔ)貼退出后的一年內(nèi)成長(zhǎng)性持續(xù)低迷，下半年需求恢復(fù)狀況無疑是所有中國(guó)本土品牌廠商將要面臨的巨大挑戰(zhàn)。

NPD DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，“下半年整體形勢(shì)是電視出口需求降溫，內(nèi)需市場(chǎng)重回增長(zhǎng)軌道。并且，一線本土品牌業(yè)績(jī)普遍不佳，勢(shì)必在下半年積極反攻中高端4K、大尺寸和智能電視產(chǎn)品，尋求出貨數(shù)量與利潤(rùn)的同步成長(zhǎng)；而中低端、小尺寸液晶電視價(jià)格戰(zhàn)雖在所難免，但在面板價(jià)格的穩(wěn)定與廠商盈利壓力下，價(jià)格戰(zhàn)將不會(huì)是主旋律。”