品牌：三星繼續(xù)領(lǐng)跑市場海信隨后

2014年6月，中國智能電視市場的市售產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增長，累計(jì)為636款，分屬20家主流品牌廠商。在整體市場上，智能電視的關(guān)注占比出現(xiàn)大幅上漲，達(dá)到49.1%，與非智能電視的關(guān)注差距縮小至1.8%。從品牌關(guān)注情況來看，在小米電視2代的沖擊下，小米的關(guān)注占比劇增至10.3%，同時(shí)順利躋身品牌關(guān)注榜前三甲，名列季軍，而小米電視2代也奪得本月產(chǎn)品關(guān)注榜榜首。

報(bào)告要點(diǎn)：

品牌關(guān)注格局：小米躋身關(guān)注榜季軍，關(guān)注占比大幅上漲。

產(chǎn)品型號結(jié)構(gòu)：前十款產(chǎn)品的平均尺寸高達(dá)51英寸。

操作系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：Andriod系統(tǒng)的市場關(guān)注度突破七成。

產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)：本月智能電視的平均尺寸為49.04英寸。

分辨率結(jié)構(gòu)：3840*2160分辨率的關(guān)注度繼續(xù)上漲。

價(jià)格段結(jié)構(gòu)：3001-5000元價(jià)格段最受消費(fèi)者關(guān)注。

主流廠商分析：本月三星品牌的關(guān)注比例呈下滑走勢。

一、品牌關(guān)注格局

小米躋身關(guān)注榜季軍，關(guān)注占比大幅上漲

2014年6月，中國智能電視市場上，在小米電視2代的沖擊下，小米的關(guān)注占比出現(xiàn)大幅上漲，由5月的1.5%劇增至6月的10.3%，漲幅高達(dá)8.8%，同時(shí)，小米也順利躋身本月品牌關(guān)注榜前三甲，名列第三。

除小米外，三星和海信繼續(xù)保持本月冠軍和亞軍位置不變，關(guān)注占比分別為17.7%和16.6%，較上月均有一定程度的下滑。另外，關(guān)注占比在10.0%以上的還有LG，為10.1%。

從本月關(guān)注排名的變化來看，在小米的強(qiáng)勢沖擊下，TCL、康佳、創(chuàng)維、樂視TV和長虹的排名均出現(xiàn)一定程度的下落，同時(shí)，關(guān)注占比也普遍出現(xiàn)下滑，而在前十強(qiáng)中，關(guān)注占比上漲的品牌僅有小米和長虹，漲幅分別為8.8%和0.3%。

(圖) 2014年6月中國智能電視市場品牌關(guān)注比例分布

表 2014年5-6月中國智能電視市場品牌關(guān)注比例對

型號：小米電視2代最受消費(fèi)者關(guān)注

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號

小米電視2代最受消費(fèi)者關(guān)注

2014年6月，中國智能電視市場上，小米電視2代以9.9%的關(guān)注比例取代海信 LED50EC310JD成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，這款49英寸、華星光電4K超高清3D面板、3840*2160分辨率的3D、網(wǎng)絡(luò)、智能、超高清電視產(chǎn)品本月末報(bào)價(jià)為3999元，與月初相持平。另外，本月關(guān)注占比在4.0%以上的產(chǎn)品還有海信 LED50EC310JD和三星 UA55HU8500，均較受消費(fèi)者的關(guān)注。

前十款產(chǎn)品的平均尺寸高達(dá)51英寸

從產(chǎn)品的品牌分布情況來看，本月關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品品牌分布較為分散，分屬八家不同的品牌，其中，三星和樂視TV各有兩款產(chǎn)品上榜，其余小米、海信、創(chuàng)維、TCL、康佳和LG各一款。

從產(chǎn)品的屏幕尺寸來看，該十款產(chǎn)品大部分處在50英寸以上，最大尺寸達(dá)60英寸，平均尺寸為51英寸，產(chǎn)品報(bào)價(jià)的差距也相對較大，從1499元到30999元不等，平均報(bào)價(jià)7998元。另外，本月還有三款的超高清智能電視登上榜單，分別是小米電視2代、三星 UA55HU8500和TCL L55E5690A-3D。

(圖) 2014年6月中國智能電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2014年6月中國智能電視市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

系統(tǒng)：Andriod系統(tǒng)最受消費(fèi)者關(guān)注

(二) 操作系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

Andriod系統(tǒng)的市場關(guān)注度突破七成

2014年6月，中國智能電視市場上，有超過七成的消費(fèi)者關(guān)注度集中在Andriod系統(tǒng)上，其關(guān)注占比達(dá)75.1%，較5月上漲了6.3%。其次是Smart TV 操作系統(tǒng)，關(guān)注占比跌破兩成，為17.9%。排在第三位的是OMI系統(tǒng)，關(guān)注占比僅為0.7%，與Andriod系統(tǒng)和Smart TV 操作系統(tǒng)相比存在一定差距。

(圖) 2014年6月中國智能電視市場不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

(三) 產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)

本月智能電視的平均尺寸為49.04英寸

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年6月，中國智能電視市場產(chǎn)品數(shù)量共636款，其平均尺寸達(dá)49.04英寸，較5月小幅下滑了0.07英寸，但明顯高于整體液晶電視的42.53英寸。

從消費(fèi)者關(guān)注度來看，有接近四成的消費(fèi)者關(guān)注度集中在50-59英寸，關(guān)注占比達(dá)到39.6%；40-49英寸電視的關(guān)注占比也相對較多，達(dá)36.8%；60-69英寸電視排在第三位，關(guān)注占比為11.4%。

(圖) 2014年6月中國智能電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

55英寸液晶電視最受消費(fèi)者關(guān)注

從具體的屏幕尺寸來看，2014年6月，55英寸以21.1%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的智能電視屏幕尺寸，50英寸與42英寸分別排在第二位與第三位，關(guān)注比例分別為15.8%和10.7%。另外，關(guān)注占比在10.0%以上的還有49英寸，為10.4%。

(圖) 2014年6月中國智能電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對比

價(jià)格：市場主流集中在3001-8000元

(四) 分辨率結(jié)構(gòu)

3840*2160分辨率的關(guān)注度繼續(xù)上漲

從分辨率來看，2014年6月，中國智能電視市場上，1920*1080分辨率依舊占據(jù)市場主流，但關(guān)注占比有一定下滑，本月為65.2%，較上月下滑了7.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出1366*768分辨率的3.4%。而本月3840*2160分辨率的關(guān)注占比繼續(xù)上漲，達(dá)到31.4%，較5月上漲了7.0%。

(圖) 2014年6月中國智能電視市場不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例分布

(五) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

3001-5000元價(jià)格段最受消費(fèi)者關(guān)注[!--empirenews.page--]

2014年6月，中國智能電視市場上，3001-5000元價(jià)格段集中了市場36.6%的消費(fèi)者關(guān)注度，是市場的主流價(jià)格段。此外，5001-8000元和3000元以下價(jià)格段分別排在第二位和第三位，關(guān)注占比分別為19.8%和14.2%。其余價(jià)格段的關(guān)注占比相對較小，均不足10.0%。

(圖) 2014年6月中國智能電視市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

三、主流廠商分析

(一) 品牌走勢分析

本月三星品牌的關(guān)注比例呈下滑走勢

2014年6月，中國智能電視市場上，三星電視的關(guān)注比例基本保持在15.0%-20.0%之間，整體上呈現(xiàn)下滑走勢。從圖中可以看出，三星在本月初關(guān)注比例為17.0%，在經(jīng)歷短暫的上升達(dá)到20.0%之后，關(guān)注占比持續(xù)下滑，最后在月末保持在15.3%，較月初下滑了1.7%。從趨勢線可以看出，本月三星品牌的關(guān)注比例呈下滑走勢。

(圖) 2014年6月中國智能電視市場三星電視關(guān)注比例走勢

分析：海信市售產(chǎn)品數(shù)量相對最多

(二) 產(chǎn)品數(shù)量對比

海信智能電視產(chǎn)品數(shù)量高達(dá)百款

2014年6月，中國智能電視市場的主流品牌中，從產(chǎn)品數(shù)量來看，海信擁有107款智能電視產(chǎn)品，相對最多，較5月多出9款新品；TCL、三星和LG的產(chǎn)品數(shù)量相差不大，均在50款以上，分別為69款、66款和56款。而小米僅為2款，在產(chǎn)品數(shù)量方面與其他廠商不具備可比性。

(圖) 2014年6月中國智能電視市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對比

(三) 單品關(guān)注率對比

三星產(chǎn)品的單品關(guān)注率相對最高

2014年6月，中國智能電視市場的主流品牌中，在單品關(guān)注率方面，三星以0.27%的單品關(guān)注率成為本月產(chǎn)品競爭力最強(qiáng)的品牌；LG和海信分別排在第二位和第三位，其單品關(guān)注率均在0.15%以上，產(chǎn)品競爭力相當(dāng)，分別為0.18%和0.16%；TCL的單品關(guān)注率略遜一籌，僅為0.13%。

（注：單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。）

(圖) 2014年6月中國智能電視市場主流品牌單品關(guān)注率對比