受益于全球智能手機(jī)市場(chǎng)拉動(dòng)影響，去年觸摸屏市場(chǎng)行情太漲，吸引了從上市公司到民間資本的大量資金，涌入觸摸屏產(chǎn)業(yè)鏈尋找機(jī)會(huì)，觸摸屏市場(chǎng)在大陸進(jìn)入行業(yè)大躍進(jìn)狀態(tài)。

觸摸屏行業(yè)瘋狂的擴(kuò)產(chǎn)所導(dǎo)致的后遺癥是價(jià)格戰(zhàn)烽火連天，大企業(yè)的產(chǎn)品利潤(rùn)率大幅下降，而不少的中小企業(yè)則被清洗。其中身陷價(jià)格戰(zhàn)中心的中型企業(yè)，倒向被債務(wù)性重組收購(gòu)活動(dòng)中；而技術(shù)與資本積累處于劣勢(shì)的小型企業(yè)則不是被兼并，就是關(guān)門倒閉。

此次因價(jià)格戰(zhàn)引爆的行業(yè)清洗，從2013年第二季度的保護(hù)玻璃蓋板企業(yè)倒閉潮開始，到2014年第一季度的行業(yè)兼并合約生效為止，歷時(shí)近一年之久。

行業(yè)清洗基本完成后，觸底的市場(chǎng)行情，在材料、人力、交易成本堅(jiān)挺的形勢(shì)下，中小企業(yè)的觸摸屏出貨價(jià)格基本企穩(wěn)，得以喘息之機(jī)。

核心材料價(jià)格壟斷

組成觸摸屏主體的兩種核心基材材料：浮法玻璃和PET，由于技術(shù)把持在少數(shù)公司手上，價(jià)格長(zhǎng)期處于一個(gè)穩(wěn)定的水平。這種壟斷價(jià)格，保障了觸摸屏材料市場(chǎng)能在前端產(chǎn)品上享受更多的利潤(rùn)，同時(shí)也讓后端的光學(xué)膜層加工企業(yè)能擁有三到五成的利潤(rùn)空間。

觸摸屏材料加工暫時(shí)屬技術(shù)密集型企業(yè)

在觸摸屏材料加工成套設(shè)備沒有標(biāo)準(zhǔn)化之前，大陸多數(shù)的觸摸屏材料加工企業(yè)的工藝參數(shù)還沒辦法在設(shè)備上固化下來，多數(shù)的產(chǎn)品生產(chǎn)，仍需要在離線檢測(cè)下，人工反饋到生產(chǎn)線上，通過適配試驗(yàn)來控制產(chǎn)品品質(zhì)。

因此，大陸的觸摸屏加工行業(yè)，暫時(shí)還需要擁有專業(yè)技能和經(jīng)驗(yàn)的技工來維持生產(chǎn)，換句行業(yè)時(shí)髦的話來說，暫時(shí)還屬于“技術(shù)密集型”企業(yè)，要具備多個(gè)交叉學(xué)科領(lǐng)域的知識(shí)儲(chǔ)備和人才儲(chǔ)備來支撐企業(yè)發(fā)展與生存。

觸摸屏材料價(jià)格跳水機(jī)會(huì)太少

由于進(jìn)入觸摸屏材料加工行業(yè)的門檻較高，短時(shí)間內(nèi)引發(fā)觸摸屏材料價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)機(jī)不多。特別是在光學(xué)PET基材上，由于供應(yīng)長(zhǎng)期被國(guó)外企業(yè)壟斷，價(jià)格在近十年來，都沒有多少松動(dòng)。普通的PET基材，通過國(guó)外公司進(jìn)行光學(xué)膜層加工處理后，價(jià)格一般要上翻五到十倍以上。

超薄浮法玻璃基板

也一樣，由于籌建一個(gè)熔爐的投資成本較高，單個(gè)熔爐的產(chǎn)能固定，即使大陸企業(yè)在普通鈉鈣堿玻璃上已經(jīng)把價(jià)格拉得較低，但由于技術(shù)落后，研發(fā)不出高性能的玻璃配方與工藝，也只能在低端市場(chǎng)打轉(zhuǎn)。

人力成本增長(zhǎng)趨勢(shì)不減

即便是很多觸摸屏企業(yè)內(nèi)遷到人力成本相對(duì)更低的內(nèi)地城市，也并沒有改變?nèi)肆Τ杀驹鲩L(zhǎng)的趨勢(shì)。首先觸摸屏的生產(chǎn)需要眾多的熟練員工，這部分隨遷熟練員工的工資福利成本，并不會(huì)因?yàn)殡S遷內(nèi)地而減少，往往為了吸引他們遷往生活素質(zhì)更落后的地方還要增加他們的工資福利。

其次，內(nèi)地的人力成本也處于逐年上升的趨勢(shì)，加上企業(yè)全包員工的生活成本費(fèi)用，內(nèi)地與沿海人力成本差距上越來越接近。

最后，內(nèi)地員工受周圍農(nóng)耕文化影響，人工效率明顯低于沿海的專業(yè)工人化員工，也抵消了內(nèi)地部分人力成本優(yōu)勢(shì)。

小品牌終端客戶支撐專業(yè)觸摸屏廠價(jià)格

在蘋果的帶動(dòng)下，手機(jī)平板這些觸摸屏應(yīng)用大戶，越來越追求更高的性能品質(zhì)和更完美的外觀品質(zhì)，所以觸摸屏產(chǎn)品在生產(chǎn)加工工藝上，越來越需要有“匠心”的作業(yè)技工，來保證這些品質(zhì)。

獲取大陸市場(chǎng)大部分利潤(rùn)的“小而美”品牌終端客戶，在挑選觸摸屏?xí)r，越來越遠(yuǎn)離上市公司的尾貨品質(zhì)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向性能與售后品質(zhì)更穩(wěn)定的專業(yè)觸摸屏廠家。這些客戶為了穩(wěn)定觸摸屏的供應(yīng)，把觸摸屏的價(jià)格維持在了一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的合理區(qū)間。

全貼合讓價(jià)格更趨堅(jiān)挺

為了更好的光學(xué)效果體驗(yàn)和更長(zhǎng)的待機(jī)時(shí)間，使用全貼合工藝觸摸顯示屏模組的品牌手機(jī)和平板越來越多。觸摸顯示屏把保護(hù)鏡片、觸摸屏、顯示屏集成到觸摸顯示屏一體化模組上，讓單品觸摸顯示屏模組在價(jià)格上趨于標(biāo)準(zhǔn)化。

由于采購(gòu)單品觸摸顯示屏模組的采購(gòu)成本，比原來分別采購(gòu)保護(hù)鏡片、觸摸屏、顯示屏模組的采購(gòu)成本要低，市場(chǎng)上單品觸摸顯示屏模組的產(chǎn)能也還沒充分跟進(jìn)，使得全貼合工藝觸摸顯示屏模組短在時(shí)間內(nèi)還沒有削價(jià)促銷需求。

價(jià)格走勢(shì)

目前市場(chǎng)上基本款手機(jī)的尺寸梯度觸摸屏價(jià)格，基本上跟基本款平板的尺寸梯度觸摸屏價(jià)格一致，即7吋的普通平板觸摸屏價(jià)格，等同于3.5吋的普通手機(jī)觸摸屏價(jià)格。

而在工藝技術(shù)方面，單層多點(diǎn)GF價(jià)格最低；毛毛蟲OGS、GFF和毛毛蟲on-cell結(jié)構(gòu)的觸摸屏價(jià)格也基本保持一致；GG、多點(diǎn)PG結(jié)構(gòu)的觸摸屏價(jià)格基本上也一樣；只有搭橋結(jié)構(gòu)和窄邊鍍金屬結(jié)構(gòu)的觸摸屏價(jià)格，目前還保持根據(jù)采購(gòu)數(shù)量分?jǐn)偣ぱb和余損的單獨(dú)議價(jià)狀態(tài)。