根據(jù)NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場動態(tài)報告顯示，去年12月中國大陸廠商液晶電視面板采購量達到全年單月最高，為755萬片，較上月略微成長1%、比預期高兩個百分點。電視面板出貨量的持續(xù)成長，背后反映出面板廠積極出貨、品牌廠持續(xù)備貨，以應對新年假期和農(nóng)歷新年的市場需求。
在過去幾個月，中國大陸品牌廠液晶電視面板采購量高于預期，預估1月采購量量將回落21%，但回落的幅度亦較往年溫和；不過，從近期品牌廠的砍單情況來看，液晶電視面板和整機通路庫存正面臨一定壓力。估計在最近的一段時間中，面板價格存在一定的下調(diào)壓力，否則面板廠的出貨目標恐難實現(xiàn)。
中國液晶電視廠商1月份面板采購量有所下降，2月份下修幅度將更為明顯；且在通路庫存較高、2月份面臨春節(jié)7天長假的狀況下，對五一假期備貨的下一波面板需求將發(fā)生在3月中下旬。
根據(jù)相關(guān)披露資訊，在政府整體節(jié)能惠民補貼計畫中，原平板電視補貼預算已執(zhí)行完畢，其他能效補貼受惠產(chǎn)品卻銷售平平。因此，政府已決定在維持總體能效補貼265億元不變的情況下，調(diào)整補貼不同種類產(chǎn)品的補貼比例，進而增加對高能效平板電視的補貼預算。毫無疑問的，新的政策調(diào)整將更有利于平板電視銷售的成長。
同時，需特別注意電視廠商的采購策略變化。主要品牌廠商通路庫存，在上月末已拉高至8～10周，一般而言，8～10周的庫存水位在春節(jié)旺季前尚屬合理，但一切需視春節(jié)期間的銷售情況。因此，春節(jié)銷售及節(jié)后庫存調(diào)整，將是判斷未來一段時間供需狀況的重要監(jiān)測點；同時，面板廠商也在調(diào)整產(chǎn)能稼動率，以規(guī)避節(jié)后庫存修正導致面板需求下滑的風險。
NPD DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示，隨著中國城市化加速，農(nóng)村人口持續(xù)減少，加上農(nóng)村居民可支配收入的成長，消費者并不總是選擇在春節(jié)前集中消費。他認為，過去以農(nóng)村消費為主的春節(jié)假日需求爆發(fā)力將有所減弱，假日需求拉動效應恐將低于預期，節(jié)后可能面臨一定庫存修正的壓力。因此，需要供應鏈廠商密切關(guān)注??終端需求與通路庫存變化，防止面板價格與供需狀況大起大落。