由于2012年TFT LCD面板市場(chǎng)成長(zhǎng)有限，加上大陸廠商崛起將侵蝕臺(tái)灣及南韓廠商在大陸市場(chǎng)的后續(xù)發(fā)展，因此各主要面板廠商在產(chǎn)品策略上以及技術(shù)上必須采取更為聚焦的做法，以因應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)及掌握事業(yè)新機(jī)會(huì)。
附圖: 2013與2014年大陸廠LCD TV面板出貨變化預(yù)估。資料來(lái)源：DIGITIMES Research BigPic:682x412
2013年全球主力面板廠商在產(chǎn)品策略上將進(jìn)入新的轉(zhuǎn)折階段，大陸廠商在32吋LCD TV面板的內(nèi)需市場(chǎng)已成功擊退臺(tái)灣及南韓面板廠商，2013年將進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大產(chǎn)品線，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品尺寸，例如28吋以及46吋，不再局限于32吋產(chǎn)品上，2013年大陸廠商電視面板出貨量可望較2012年成長(zhǎng)42.7%。
南韓廠商方??面，三星與LG Display的策略重點(diǎn)回異，2012年三星的顯示面板事業(yè)獲利主要來(lái)自于AMOLED面板，在以生產(chǎn)AMOLED為主的Samsung Mobile Display公司與三星電子大尺寸TFT LCD事業(yè)整合成目前的Samsung Display公司后，策略方向傾向AMOLED。預(yù)期2013年Samsung Display的事業(yè)發(fā)展重點(diǎn)仍然以AMOLED面板為主，其AMOLED事業(yè)營(yíng)收預(yù)估較2012年成長(zhǎng)25%，獲利率則維持18~20%，并發(fā)展5.x吋Full HD解析度的高階手機(jī)用AMOLED面板，因應(yīng)高階手機(jī)螢?zāi)籉ull HD的發(fā)展趨勢(shì)。相對(duì)地，LGD則是將繼續(xù)以TFT LCD為產(chǎn)品研發(fā)重心，并加強(qiáng)與蘋(píng)果的策略合作關(guān)系，預(yù)估2013年來(lái)自蘋(píng)果的面板訂單，占LGD的營(yíng)收比重可望達(dá)到25%以上，高于2010至2012年的10、15%及20%。
由于2012年下半三星電子刻意減少PC用TFT LCD出貨量，以提高整體事業(yè)的獲利率，臺(tái)廠友達(dá)在2012年超越三星電子成為全球第2大NB用面板供應(yīng)廠商，但展望2013年P(guān)C用面板需求仍舊看淡，2013年友達(dá)將會(huì)投入更多心力于平板電腦用面板，預(yù)估其2013年平板電腦用面板出貨量可望成長(zhǎng)260%。
奇美電(2013年1月將改名群創(chuàng)光電)在29、39、50及58吋等特殊尺寸面板的開(kāi)發(fā)腳步領(lǐng)先其他面板廠商，也獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng)，但也吸引友達(dá)及LGD分別加入39 /50及50吋面板的生產(chǎn)型行列，而58吋則將面臨夏普10代線主力產(chǎn)品60吋面板因產(chǎn)能利用率提高、成本降低及2013年日?qǐng)A可能趨貶值等因素帶來(lái)的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，因此也必須發(fā)展新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，DIGITIMES Research預(yù)估奇美電2013年最重要的產(chǎn)品發(fā)展重點(diǎn)將是4K TV面板，且2013年奇美電于全球4K LCD TV面板的占有率亦將達(dá)到50%以上規(guī)模。
另外在大陸廠方面，2012年大陸面板廠商在LCD TV面板出貨量預(yù)估可達(dá)2,322萬(wàn)片，較2011年成長(zhǎng)552%。2013年預(yù)估大陸面板廠商于LCD TV面板出貨量仍可成長(zhǎng)43%，主要原因在于華星光電產(chǎn)能進(jìn)行第2階段的擴(kuò)增，2013年第4季該公司8.5代線可達(dá)13萬(wàn)片玻璃基板的月投片產(chǎn)能。2014年大陸面板廠商于LCD TV面板出貨量的成長(zhǎng)，主要?jiǎng)幽軐?lái)自于京東方提供技術(shù)支援的合肥鑫晟光電公司，該公司位于合肥的8.5代生產(chǎn)線預(yù)計(jì)于2014年第1季開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)并生產(chǎn)，京東方及華星光電于2013年的電視面板發(fā)展新要點(diǎn)，將是46吋面板以及28吋面板。