一、開啟大屏幕OLED電視時代 LG信心滿滿

今年1月，LG電子推出了全球首款大型55英寸OLED電視。日前，為此產(chǎn)品提供面板的LG Display宣布投資增設(shè)全球首條8.5代OLED面板生產(chǎn)線。這標志著大屏幕OLED時代的帷幕已經(jīng)拉開，OLED電視的浪潮即將襲來。

2006年，很多用戶依然在使用CRT電視，一臺嶄新的液晶電視一定會成為客廳中的焦點。短短7年間，商場已經(jīng)是智能液晶電視的天下，很難再找到CRT電視的身影。正像黑白電視取代彩色電視一樣，液晶電視先天上就具備CRT技術(shù)無法比擬的超薄、低輻射等優(yōu)勢。同時，液晶電視出現(xiàn)恰逢模擬時代向數(shù)字時代轉(zhuǎn)變，筆記本電腦市場需求的快速增長某種程度上加快了液晶技術(shù)的普及。

隨著科技水平和人們生活水平的不斷提升，人們對視覺要求也越來越高。今天，液晶電視也已經(jīng)開始無法滿足人們的需求，第三次顯示技術(shù)革命正在向我們走來。作為被公認為最有希望取代液晶技術(shù)的下一代顯示技術(shù)，OLED(有機發(fā)光二極管)技術(shù)已嶄露頭角。與液晶技術(shù)需要搭載背光源不同，OLED利用了有機物質(zhì)自發(fā)光的特性，不需要背光源，重量與厚度可減少到LCD的20%以下。然而，由于像素附著技術(shù)難于掌握，OLED一直難以實現(xiàn)大型化量產(chǎn)，這成為阻礙其前進的最大障礙。在OLED前進受阻的關(guān)鍵時刻，鉆研OLED多年的LG Display提出了WRGB OLED解決方案，打破了這一僵局。

LG公司OLED電視

LG D研發(fā)OLED的歷史可以追溯至液晶技術(shù)尚未普及的1998年。2009年，LG D推出15英寸OLED電視，為實現(xiàn)大型OLED電視生產(chǎn)奠定了基礎(chǔ)。經(jīng)過多年對多種方案的反復比較與實驗，LGD選擇了WRGB OLED方案，實現(xiàn)了大尺寸OLED的量產(chǎn)。

最初，LGD同時研發(fā)RGB與WRGB OLED兩種解決方案。2010年，通過對15英寸WRGB OLED電視與RGB OLED的對比，發(fā)現(xiàn)WRGB OLED具備的優(yōu)勢，于是將精力集中在WRGB OLED的研發(fā)上。多年的研發(fā)基礎(chǔ)之下，LG OLED電視甫一亮相，便獲得了CES2012最佳展品獎、韓國media技術(shù)總統(tǒng)獎、國際設(shè)計銀獎（IDEA）等諸多獎項。

在推出55英寸OLED電視面板之后，LGD又再次投入到了未來新型OLED的研究開發(fā)中。OLED生產(chǎn)工藝溫度相對較低，更易使用塑性基板代替玻璃基板。LG Display正在這一特性的基礎(chǔ)上，研發(fā)可彎曲、可折疊面板。與此同時，它不需要背光源的特性也使得它成為透明顯示的最佳方案。

2013年8月3日LG Display宣布，將從2014年下半年開始大規(guī)模量產(chǎn)OLED面板，比此前計劃的2014上半年稍晚了一些。

LG會使用第八代切割技術(shù)生產(chǎn)OLED面板，寬2.2米、高2.5米，適合50寸以上的電視屏幕。

新生產(chǎn)線位于LG的主要顯示器生產(chǎn)基地韓國京畿道坡州市，總投資額7000億韓元，約合人民幣38.1億元，每月可產(chǎn)出2.6萬塊玻璃基板。

二、推遲中國OLED電視計劃 折戟中國市場

早在2013年4月之時，LG中國官方網(wǎng)站就出現(xiàn)OLED電視的信息，LG甚至為其打造出漂亮的“專屬頁面”，令瀏覽該產(chǎn)品的用戶能夠理解OLED顯示技術(shù)的優(yōu)勢，遺憾的是，時至今日，LG OLED電視僅在韓國本土和美國地區(qū)上市，而中國地區(qū)再次傳出噩耗：LG OLED電視中國地區(qū)上市日期往后推延。

行業(yè)人士表示，目前OLED電視屏幕良品率依舊很低，大約處于20～30%之間，這就導致OLED電視屏幕很難降低切割成本，考慮到OLED材料成本也不低，因此OLED電視價格高高在上的局面短時間內(nèi)難以緩解。

目前只有LG、索尼、三星和松下發(fā)布OLED電視，各個品牌所采取的的技術(shù)手段也不盡相同，LG為了更好的控制OLED屏幕的效果，專門研發(fā)出獨有的WRGB四色技術(shù)，在傳統(tǒng)RGB（紅綠藍）三原色基礎(chǔ)上增加白色，通過復雜的算法實現(xiàn)更高的畫質(zhì)，令整體的顯示質(zhì)量上升到新的高度。

LG是智能電視聯(lián)盟的領(lǐng)導品牌，該聯(lián)盟對包含3D在內(nèi)的視頻質(zhì)量有嚴格的標準，這就保證LG旗下所有的智能電視提供的視頻資源都有上佳的效果作為保障，而智能電視聯(lián)盟之外的品牌則沒有這些保障，這也是LG智能電視的一大優(yōu)勢。此外，這款OLED電視還內(nèi)置有華數(shù)電視服務，出色的本土化結(jié)合可豐富用戶的業(yè)余生活。

毫無疑問，LG OLED TV是一款非常值得期待的革命性產(chǎn)品，不僅中國大陸地區(qū)上市時間延后，原本計劃2013年第3季度于臺灣上市的計劃也將擱淺，具體上市時間需等待官方的消息。從目前來看，OLED電視最大的問題依舊是良品率過低，而這也不是短時間內(nèi)可以解決的問題，我們唯有希望LG能夠早日解決這個問題，盡快把OLED電視推向更多的國家地區(qū)。

三、LG的OLED陰謀：良品率不足30%強推搶市場

我國是全球第一大液晶電視消費市場，然而近年來隨著國產(chǎn)彩電品牌的興起，外資品牌市場份額正逐漸被侵蝕，LG即典型代表。

據(jù)市場研究公司數(shù)據(jù)顯示，2009-2012四年間，LG電視在中國市場銷量占比從3.8%降至1.3%，銷售額占比從5.6%降至2.2%。

市場占有率和銷售額占比在中國的逐年下降讓LG坐不住了，一向樂于與三星糾打在一起的LG這次撇下了競爭對手，獨自“沖”在了未來顯示行業(yè)的前列。

LG緣何有如此動力？在業(yè)內(nèi)人士看來，其現(xiàn)階段大力推廣OLED概念及產(chǎn)品實屬被逼無奈，潛在目的是希望借助OLED的推廣奪回未來中國市場的份額，以此換來在全球最大電視消費市場的一線生機。

中國電子商會副秘書長陸刃波也表示，中國市場在全球彩電行業(yè)有舉足輕重的地位，在中國市場占有一席之地即在全球彩電市場立住了腳，如果得不到中國市場，那么在全球彩電行業(yè)中只能面臨被逐步淘汰。

借OLED打一場翻身仗，LG的如意算盤能打成嗎？在業(yè)內(nèi)專家和從業(yè)者看來，目前時機尚未成熟。

飛利浦電視中國區(qū)產(chǎn)品總監(jiān)周永翔表示，目前OLED發(fā)展遇到的最大瓶頸是良品率低，這直接導致了OLED產(chǎn)品的成本居高不下，消費者無法接受終端產(chǎn)品的價格，制約了市場的發(fā)展。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼常務副秘書長郝亞斌也表達了相同的觀點，在他看來，OLED產(chǎn)品大規(guī)模量產(chǎn)上市應該在兩至三年之后。

OLED良品率究竟有多低？有面板行業(yè)從業(yè)者向中國網(wǎng)科技頻道透露，目前小尺寸(5.5寸以下)OLED平均良品率大約是50%-60%，而大尺寸的平均良品率僅為10%-20%。[!--empirenews.page--]

據(jù)面板行業(yè)相關(guān)技術(shù)人員介紹，OLED發(fā)展瓶頸主要體現(xiàn)在四個方面：一、TFT背板技術(shù)：LTPS背板難以大尺寸化，Oxide目前尚不穩(wěn)定，均需要進一步的開發(fā)；二、有機EL成膜技術(shù)：Shadow Mask應用成熟，但其工藝復雜、精度不高及難以大尺寸化仍需長足進步；三、OLED器件：EL亮度遠未達到理論值，壽命與LCD相比有較大差距，提高器件壽命和穩(wěn)定性仍為主要問題；四、有機材料：熒光材料發(fā)光效率低、磷光穩(wěn)定性差，仍需分子設(shè)計、合成和表征開發(fā)一系列工作改善。

業(yè)內(nèi)人士稱，在技術(shù)發(fā)展并未成熟的前提下即大力向市場推廣，這存在很大的風險，LG在現(xiàn)階段妄圖通過推廣OLED搶占先機以奪回市場的計劃未免有些不合時宜。

四、OLED戰(zhàn)略彰顯韓國企業(yè)野心

雖然最先在OLED技術(shù)領(lǐng)域中取得成就的是日系家電企業(yè)，但是真正將OLED技術(shù)激活卻是韓系家電廠商。三星和LG自去2011年以來，不斷加快OLED產(chǎn)能的建設(shè)速度，韓系企業(yè)在OLED上鉚足了勁。目前，三星在OLED面板領(lǐng)域的投資將超過40億美元；而LG緊跟著三星的步伐，投資28.3億美元用於OLED面板技術(shù)研發(fā)和建設(shè)第8代OLED面板生產(chǎn)線。

而國內(nèi)品牌在這方面的進度與跨國公司比還是有明顯差距，雖然國內(nèi)長虹、京東方等19家企業(yè)在2011年組成了中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以此來提升自己的競爭力。而京東方、天馬等企業(yè)在著手建設(shè)OLED生產(chǎn)線，但受到OLED造價高、尺寸難以做大等因素影響，使其應用一直停留在手持設(shè)備領(lǐng)域，大屏幕方面很難有突破。

家電專家羅清啟表示，其實三星和LG推廣OLED是戰(zhàn)略的需要。由於技術(shù)領(lǐng)先，三星和LG有充分的時間來制定適合自己的戰(zhàn)略。他表示，目前OLED還處在試探期，三星和LG也在利用這段時間培育自己的市場。目前，OLED的推廣更多的是一種形象展示，占市場主流的仍是LCD和LED電視。

業(yè)內(nèi)人士表示，韓系家電企業(yè)積極推廣OLED技術(shù)，不僅僅是為了銷量，更多的是為了在這個領(lǐng)域中獲得話語權(quán)，此時布局OLED面臨的對手不多，對於企業(yè)未來發(fā)展利大於弊。國產(chǎn)彩電企業(yè)應抓緊時間布局，不然又將像十年前那樣受制於上游。誰率先完成OLED產(chǎn)業(yè)布局及市場占位，誰將擁有下一個彩電時代的主導權(quán)。

五、LG借OLED技術(shù)推大尺寸電視

OLED技術(shù)在近一段時間大家的討論以及手機、平板電腦等設(shè)備的應用之后，已不再是一個令人陌生的詞匯。然而大多數(shù)人并不了解這項技術(shù)對大尺寸顯示設(shè)備的意義，它不僅僅讓色彩表現(xiàn)、對比度以及反應速度更上一層樓，還從技術(shù)層面上破除了電視產(chǎn)品進一步纖薄化、曲面化的障礙。

曲面屏幕、超薄機身、透明底座，這些關(guān)鍵詞組合在一起的電視機仿佛是科幻電影中的產(chǎn)物，然而對電視行業(yè)關(guān)注的人都有所了解，在LG今年推出的世界首臺曲面OLED電視身上，這些構(gòu)想全都成為了現(xiàn)實。如今正在研發(fā)OLED技術(shù)的廠商并非只有LG一家，但能做到不受形狀限制而將OLED電視機身制作為4mm厚度的，目前來看只有LG。在今年初舉辦的國際論壇上，LG在超過3000項參評產(chǎn)品中脫穎而出，斬獲23項IF產(chǎn)品設(shè)計大獎。其中，極具創(chuàng)新性的曲面OLED電視獲得了令人垂涎的紅點至尊獎，奪得最高榮譽。

此前行業(yè)中對于OLED屏幕可彎曲性的質(zhì)疑是來自于這樣一塊柔軟的屏幕，對于支撐顯像的電路和信息傳送等都提出了更高的要求，但是并沒有產(chǎn)品來解答這樣的質(zhì)疑——某些嘗試在推出曲面OLED電視的廠商，所采取的方法僅僅是犧牲OLED電視整體的厚度，可謂拆東墻補西墻，最終也無法完整地將整個產(chǎn)品的特點表現(xiàn)出來。

有關(guān)專家表示，將OLED電視制作成曲面，也并不是為了追求技術(shù)而追求技術(shù)，更有著提升視覺體驗的考慮。當55英寸以上的大尺寸電視在逐步普及后，也暴露出一些問題，大尺寸的電視屏幕邊緣的圖像與中央的圖像與人眼之間的距離的不一致越來越大，而在人無法察覺的情況下進行頻繁的聚焦，從而造成眼睛的疲勞。此外，由于視角的變化帶來透視關(guān)系的變化，邊緣的圖像也會產(chǎn)生變形。曲面OLED電視則恰好解決了這個問題，LG曲面OLED電視的屏幕彎曲角度并不是隨意而為，而是經(jīng)過精密的研發(fā)設(shè)計，高度符合人體工學，使得整個屏幕到達觀看者眼睛的距離都是相等的，消除了屏幕邊緣的視覺扭曲，并讓眼睛更加輕松舒適，從而帶給用戶直觀的影像享受。