今年以來(lái)，以聯(lián)想、樂(lè)視、小米等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正跨界進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，又一家互聯(lián)網(wǎng)公司加入進(jìn)來(lái)，該行業(yè)的發(fā)展正面臨各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分食階段。

在7月4日愛(ài)奇藝舉行的“奇藝會(huì)”活動(dòng)上，愛(ài)奇藝CTO湯興透露，愛(ài)奇藝未來(lái)將推出自己的電視產(chǎn)品。 有知情人士稱，愛(ài)奇藝推出的電視硬件產(chǎn)品將在8月正式發(fā)布。

和樂(lè)視電視自己親自做硬件不同，愛(ài)奇藝電視策略采取不做硬件，只提供技術(shù)和內(nèi)容。愛(ài)奇藝電視由傳統(tǒng)家電廠商生產(chǎn)，然后貼牌，售賣渠道也是由合作的家電廠商負(fù)責(zé)。

“愛(ài)奇藝對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的策略是延續(xù)PC端的內(nèi)容免費(fèi)為主，以廣告收益為輔，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的基因是免費(fèi)的，然后通過(guò)其他的收費(fèi)方式獲得收益。”湯興說(shuō)。

至于愛(ài)奇藝和哪些家電視企業(yè)合作，湯興稱目前暫不方便透露。外界猜測(cè)愛(ài)奇藝和家電廠商的合作一是基于家電廠商想售賣硬件。二是雙方可以從愛(ài)奇藝內(nèi)置的廣告共同分成。

據(jù)了解，小米電視于上周五獲得了國(guó)家3C認(rèn)證，而樂(lè)視TV·超級(jí)電視首批兩萬(wàn)臺(tái)也于7月3日中午12點(diǎn)在樂(lè)視商城開(kāi)放銷售。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在智能電視領(lǐng)域的攪局，創(chuàng)維集團(tuán)行政總裁楊東文表示，樂(lè)視網(wǎng)的供應(yīng)鏈相對(duì)不足以及售后服務(wù)如何跟進(jìn)都尚需觀察。

奧維咨詢（AVC）平板事業(yè)部總經(jīng)理劉闖認(rèn)為，上述互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與目前的傳統(tǒng)彩電廠商并非一個(gè)量級(jí)，排名靠前的傳統(tǒng)彩電廠商都有幾百萬(wàn)的銷量，而這樣的銷量并非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界做智能電視短期可以達(dá)到。

劉闖還表示，客觀來(lái)看，以樂(lè)視網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前對(duì)于傳統(tǒng)彩電廠商構(gòu)成的威脅，一兩年內(nèi)還不會(huì)產(chǎn)生太大影響，畢竟兩者有區(qū)隔，傳統(tǒng)彩電廠商做的是規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做的則是用戶。

進(jìn)軍電視屏幕的舉動(dòng)僅僅是開(kāi)了個(gè)頭。內(nèi)容平臺(tái)要進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，必須首先獲取牌照資質(zhì)。絕大多數(shù)在線視頻網(wǎng)站選擇以合作方式切入智能電視市場(chǎng)。

主要有兩類渠道：第一類，與智能電視牌照商合作，在線視頻公司通過(guò)與不同牌照方的合作，“借道”切入智能電視市場(chǎng)，隨牌照植入同一“陣營(yíng)”(即：借用相同牌照)的硬件終端；第二類，直接與機(jī)頂盒、一體機(jī)的制造商合作，將自己的客戶端內(nèi)置其中。

不容忽視的是，雖然政策已經(jīng)開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)公司和家電廠商進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，但沒(méi)有放開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的視頻內(nèi)容?，F(xiàn)實(shí)情況是：絕大多數(shù)在線視頻公司缺乏大量基于電視端的新媒體版權(quán)；但類似百視通、樂(lè)視網(wǎng)等已經(jīng)擁有大量獨(dú)播版權(quán)，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

相對(duì)于傳統(tǒng)制造商，余下幾家在線視頻網(wǎng)站的挑戰(zhàn)似乎更大——不僅要“圈地”用戶與流量，還要借此實(shí)現(xiàn)在“第四屏”的盈利。