據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，雖然三星和LG對(duì)OLED顯示技術(shù)投入了巨額資金，但由于進(jìn)度緩慢、價(jià)格過(guò)高，導(dǎo)致這項(xiàng)技術(shù)遲遲未能普及，但這卻會(huì)給索尼、創(chuàng)維和夏普等力推4K電視的企業(yè)帶來(lái)發(fā)展良機(jī)。

調(diào)整戰(zhàn)略

雖然已經(jīng)投入了數(shù)十億美元開發(fā)新型顯示技術(shù)，但由于產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)度緩慢，加之單價(jià)接近1萬(wàn)美元，迫使三星電子和LG電子相繼調(diào)整高端電視機(jī)戰(zhàn)略。

這兩家韓國(guó)企業(yè)的失誤為日本的索尼、夏普以及中國(guó)的創(chuàng)維、友達(dá)創(chuàng)造了難得的機(jī)遇。這些公司都在推出采用傳統(tǒng)液晶面板的電視機(jī)，并以大約一半的價(jià)格提供足以與新技術(shù)媲美的分辨率。

作為全球最大的兩家電視機(jī)制造商，三星和LG遲遲未能通過(guò)OLED電視盈利。相比于多數(shù)采用液晶面板的電視機(jī)，這種技術(shù)的亮度更高，畫面也更加銳利。雖然去年這兩家公司就曾表示將量產(chǎn)OLED電視，但LG的首款機(jī)型直到今年才正式在韓國(guó)上架，而且售價(jià)高達(dá)9900美元，而三星的產(chǎn)品仍未上市。

三星和LG正在調(diào)整戰(zhàn)略，計(jì)劃加大液晶電視機(jī)的出貨量，以保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。與此同時(shí)，索尼卻準(zhǔn)備通過(guò)擴(kuò)大液晶電視產(chǎn)品范圍，在超高清電視機(jī)市場(chǎng)奪取更大的份額，并預(yù)計(jì)到2015的份額可以增長(zhǎng)7倍。

“三星和LG都誤判了超高清市場(chǎng)。”美國(guó)證券公司E·Trade駐韓國(guó)分析師Joen Byung Ki說(shuō)，“他們現(xiàn)在認(rèn)為，可能仍要堅(jiān)持發(fā)展一段時(shí)間的液晶技術(shù)。”

三星和LG發(fā)言人均表示，他們的公司將繼續(xù)開發(fā)OLED產(chǎn)品，但也會(huì)擴(kuò)大超高清液晶電視的產(chǎn)量。

4K電視異軍突起

據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司DisplaySearch測(cè)算，全球超高清液晶電視面板出貨量可能會(huì)從去年的6.3萬(wàn)片增長(zhǎng)到今年的260萬(wàn)片。

索尼正在憑借所謂的4K技術(shù)拓展介于傳統(tǒng)液晶技術(shù)和OLED技術(shù)之間的領(lǐng)域。這家全球第三大電視機(jī)制造商上月宣布以5000美元的價(jià)格出售一臺(tái)55英寸電視機(jī)，今年11月還推出售價(jià)2.5萬(wàn)美元的84英寸機(jī)型。

索尼董事會(huì)正在討論美國(guó)對(duì)沖基金經(jīng)理丹尼爾?勒布(Daniel Loeb)的一份提案。勒布建議索尼出售20%娛樂(lè)業(yè)務(wù)并專注于電子產(chǎn)品。平井一夫曾經(jīng)承諾，將在截至2014年3月的財(cái)年內(nèi)帶領(lǐng)電視機(jī)業(yè)務(wù)扭虧為盈，并出售1600萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)。三星2012年的全球平板電視機(jī)銷量為5100萬(wàn)臺(tái)，LG約為3000萬(wàn)臺(tái)。

索尼的電視機(jī)業(yè)務(wù)過(guò)去9年一直處于虧損狀態(tài)。該公司CEO平井一夫今年1月表示，超高清電視機(jī)是為了取悅消費(fèi)者，并給他們帶來(lái)驚喜。

刺激需求

DisplaySearch駐東京分析師Hisakazu Torii表示，“索尼正采取措施來(lái)刺激4K產(chǎn)品線的需求。兩家韓國(guó)制造商必須順應(yīng)潮流推出4K產(chǎn)品，而且必須快速行動(dòng)起來(lái)。”

創(chuàng)維也面臨著同樣的機(jī)遇。這家公司在去年11月發(fā)布了4款電視機(jī)，最大屏幕達(dá)到84英寸，售價(jià)為人民幣10萬(wàn)元(約合1.63萬(wàn)美元)。上月，創(chuàng)維推出一款售價(jià)約合人民幣7000元的39英寸電視機(jī)。日本第三大電視機(jī)制造商夏普，本周二也推出了一款A(yù)quos品牌的4K電視機(jī)。

三星電子和LG電子目前仍占據(jù)了全球電視機(jī)市場(chǎng)近半數(shù)的份額。

DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三星電子去年占據(jù)了全球電視機(jī)市場(chǎng)28%的銷售額，LG電子則占據(jù)了15%的份額。不過(guò)DisplaySearch同時(shí)指出，2012年全球電視機(jī)出貨較上年下滑1%，這也是電視機(jī)出貨首次出現(xiàn)下滑。

OLED售價(jià)過(guò)高

無(wú)論是三星電子還是LG電子，均只向市場(chǎng)推出了一款超高清液晶電視機(jī)。LG電子去年7月推出了一款84英寸的電視機(jī)，雖然該產(chǎn)品已登陸全球100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但售價(jià)高達(dá)2.2萬(wàn)美元左右。LG電子表示，該公司在今年年底將推出尺寸在55英寸至65英寸之間的超高清液晶電視機(jī)。三星電子在韓國(guó)和歐洲市場(chǎng)推出了一款85英寸超高清液晶電視機(jī)，售價(jià)約為3.6萬(wàn)美元。三星電子表示，該公司下月將推出兩款較小屏幕的超高清液晶電視機(jī)。

三星電子和LG電子當(dāng)前看好OLED技術(shù)，是因?yàn)镺LED屏幕耗電量更低，且比常規(guī)液晶電視機(jī)屏幕更薄，畫質(zhì)更好。在2012年拉斯維加斯舉行的國(guó)際消費(fèi)電子展中，上述兩家公司均推出了55英寸的OLED原型機(jī)，它們的屏幕均比蘋果iPad更薄。

不過(guò)三星電子和LG電子均未讓OLED電視機(jī)實(shí)現(xiàn)液晶電視機(jī)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這也就意味著OLED電視機(jī)目前在市場(chǎng)中的銷量并不令人滿意。市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli預(yù)計(jì)，2015年全球OLED電視機(jī)出貨將達(dá)到210萬(wàn)臺(tái)，高于2012年的3.4萬(wàn)臺(tái)。

關(guān)注OLED

OLED電視在過(guò)去幾年無(wú)疑是人們關(guān)注的焦點(diǎn)， 索尼和松下均推出56英寸UHD超清OLED電視，而松下和LED則為55英寸1080p全高清OLED電視。

日前在加拿大溫哥華信息顯示大會(huì)上，友達(dá)推出迄今為止全球尺寸最大的OLED屏幕，尺寸高達(dá)65英寸，刷新索尼和松下的尺寸記錄。友達(dá)此次展示的65英寸OLED屏幕備受關(guān)注，從技術(shù)的手段來(lái)說(shuō)，這款OLED屏幕更應(yīng)該稱之為AMOLED屏幕。

對(duì)于OLED屏幕技術(shù)來(lái)說(shuō)，AMOLED類似于被動(dòng)式技術(shù)，和液晶屏幕一樣均采用TFT背板設(shè)計(jì)，友達(dá)通過(guò)最新精細(xì)金屬光罩OLED蒸發(fā)技術(shù)，輔以像素補(bǔ)充驅(qū)動(dòng)技術(shù)，最終提升該款A(yù)MOLED屏幕的畫質(zhì)表現(xiàn)。

通過(guò)各廠商在OLED電視領(lǐng)域的積極表現(xiàn)我們不難看出，OLED電視已經(jīng)開始嶄露頭角，未來(lái)幾年內(nèi)有望占領(lǐng)市場(chǎng)，值得我們期待和關(guān)注。