最近關(guān)于索尼和松下將聯(lián)合開發(fā)OLED電視的傳言掀起業(yè)界對(duì)OLED能否解決電視及面板產(chǎn)業(yè)困境的關(guān)注。一部分人認(rèn)為這只不過是一種技術(shù)性地補(bǔ)救方式，也許能提高部分收益。這種想法是基于目前絕大部分廠家都在一窩蜂地爭(zhēng)奪OLED電視市場(chǎng)，就如當(dāng)時(shí)的液晶電視市場(chǎng)?？墒牵绻匾u液晶電視時(shí)代的玩法，那么OLED電視市場(chǎng)也必然會(huì)再次成為電視廠家的泥潭。還有部分人則認(rèn)為，業(yè)界需要花更多的精力和投入來研究消費(fèi)者的消費(fèi)行為變化。

雖然OLED更薄，圖像對(duì)比度更高，色彩更鮮艷，可目前已有的LED背光的LCD電視也能達(dá)到大部分的效果。雖然OLED確實(shí)比LCD更薄，可是，沒有證據(jù)說明會(huì)有大量的消費(fèi)者愿意支付額外的費(fèi)用來把電視從20mm厚升級(jí)為5mm厚。況且，可能有些消費(fèi)者還會(huì)擔(dān)心電視太薄容易被家里活潑好動(dòng)的小孩給撞壞。3D技術(shù)的慘痛教訓(xùn)來自于配套內(nèi)容以及消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的缺乏。這也說明，很多時(shí)候，其它因素也許比圖像的質(zhì)量更能影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

另一個(gè)重要經(jīng)驗(yàn)來自音頻市場(chǎng)。相比于模擬音頻的工藝繁瑣、消費(fèi)者需要一定的專業(yè)知識(shí)而言，CD可算是以低成本獲得高質(zhì)量聲音的最佳方式。事實(shí)上，它是如此之好，以至于其它試圖提供更好音頻的嘗試均以失敗告終。當(dāng)SACD在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后，還有人記得MD, DVD-Audio, XRCD, DAT, DCC, HDCD, ECD么？音頻市場(chǎng)發(fā)展出新的成熟技術(shù)足足花了20年，時(shí)間都?jí)蚰惆讶蛞魳范伎降侥愕脑O(shè)備中。

在過去幾十年中，電視經(jīng)常被當(dāng)作顯示器或是如互聯(lián)網(wǎng)一樣的除專用電視盒外的額外內(nèi)容來源。而現(xiàn)在，威脅仍在。因此，相比于摸著石頭過河似的發(fā)展新技術(shù)，我更傾向于建議整個(gè)行業(yè)深入思考“消費(fèi)者是如何在家里觀看長(zhǎng)篇影視”。這種深入思考和隨后的改進(jìn)，將使得電視仍是消費(fèi)者首選的屏幕。

觀看習(xí)慣在變化，除了天線和付費(fèi)機(jī)頂盒外，消費(fèi)者也有越來越多的其它選擇。由于選擇越來越復(fù)雜以及與手持設(shè)備的互動(dòng)操作要求，提供節(jié)目推薦和導(dǎo)向會(huì)是電視產(chǎn)業(yè)極大的機(jī)遇。

總之，電視產(chǎn)業(yè)要提供更好的產(chǎn)品，其實(shí)不是只有賭上數(shù)以億計(jì)美元的技術(shù)投入這一條路。