據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，早期的戶外廣告受限于當(dāng)時的技術(shù)水準(zhǔn)，畫面都是靜態(tài)的，這是戶外傳播的1.0時代;霓虹燈的出現(xiàn)與應(yīng)用，滾動燈箱的發(fā)明與使用，機(jī)械傳導(dǎo)與光電混合裝置直接作用于戶外媒體，廣告畫面不再是靜態(tài)的，戶外傳播進(jìn)入2.0時代;LED大屏近年來的戶外應(yīng)用，戶外高清LCD視屏高調(diào)亮相，數(shù)字化的戶外廣告活靈活現(xiàn)，戶外傳媒業(yè)步入3.0時代;而3D投影技術(shù)的應(yīng)用，將引領(lǐng)戶外廣告進(jìn)入4.0時代。

戶外3D投影技術(shù)目前常見于戶外藝術(shù)墻面投影，即3D projections on building(建筑物3D投影工程)，首見于荷蘭。其原理是將特定的建筑物外立面作為巨幅投影幕，結(jié)合該建筑物特有外形設(shè)計制作3D動畫短片，通過專業(yè)的大屏幕融合校正系統(tǒng)將特制畫面投射到建筑表面，結(jié)合建筑物陰影，從而達(dá)到并強(qiáng)化極其真實(shí)的3D效果，讓整個建筑“動起來”。觀眾不用佩戴任何外接設(shè)備即可感受無比震撼的3D感官享受，繼而達(dá)到極佳的宣傳效果。

在2010年清華百年校慶上，其主樓外墻的3D投影表現(xiàn)出來的動人心魄的宏大場面令清華校友嘖嘖驚嘆，留下無法忘懷的深刻印象，戶外3D投影更作為一種創(chuàng)新的應(yīng)用推動行業(yè)發(fā)展。

戶外投影對投影設(shè)備的要求非常嚴(yán)苛，首先是亮度要足夠高，然后是性能可靠，功能強(qiáng)大。在安裝上也有別于傳統(tǒng)的會議室安裝。首先戶外投影采用的建筑物的界面、在成像方面到底效果如何，需要不斷地試驗才能夠知道。其次，在戶外投影中，設(shè)計的環(huán)節(jié)要比一般的會議場景更加重要，另外受到戶外環(huán)境的影響也較大，可能無法安裝在適合的地方，需要投影機(jī)內(nèi)部具有有強(qiáng)大變形能力。

戶外3D投影是創(chuàng)意與技術(shù)的融合，并且更加偏向于藝術(shù)的表達(dá)，要能夠把情景和建筑，光影和建筑融合起來，對設(shè)計創(chuàng)意能力要求很高，同時戶外投影方案還是自動控制、聯(lián)機(jī)控制、無縫拼接、快速安裝、燈光更換免調(diào)節(jié)等技術(shù)的集成綜合體現(xiàn)。需要整個產(chǎn)業(yè)鏈的整合以及內(nèi)容提供商跟投影機(jī)廠商以及工程商的配合。

在眼球經(jīng)濟(jì)時代，傳統(tǒng)形式的戶外展示，已經(jīng)無法吸引住人們的視線了，而戶外3D投影提供了一種超乎想像、創(chuàng)意無限的方式，帶來了一個全新的視覺沖擊，可以說戶外藝術(shù)墻面投影是目前世界上最好的一種現(xiàn)場廣告宣傳手段。從去年到現(xiàn)在，我們可以看到用戶對于戶外固定投影的需求不斷增長，由此可見未來戶外3D投影技術(shù)將有望成為高端顯示應(yīng)用場所發(fā)展的一個趨勢和方向。