AMOLED(主動式有機發(fā)光二極管顯示器)一直是韓國面板廠擅長且近乎獨占的市場。在2012年國際消費電子展(CES)上，三星和LG電子分別推出55英寸AMOLED電視，并宣稱今年將啟動大規(guī)模量產(chǎn)。根據(jù)NPDDisplaySearch最新報告顯示，三星將于今年第二季度末啟動一個每月產(chǎn)能6千片玻璃基板的AMOLED八代線試用計劃。而LGDisplay也有一個每月產(chǎn)能8千片玻璃基板的AMOLED八代線試用計劃。據(jù)悉，該技術(shù)此前主要應(yīng)用于手機面板上。

韓廠繼續(xù)主宰AMOLED市場

據(jù)了解，上述兩個計劃都為八代線，均是AMOLED電視面板的初期生產(chǎn)工廠，不過其技術(shù)卻不同。根據(jù)相關(guān)資料顯示，三星采用小光罩掃描（SMS）+低溫多晶硅背板+RGB有機發(fā)光材蒸鍍技術(shù)，而LG顯示器采用氧化物TFT+白色的AMOLED與彩色濾光片，這兩種技術(shù)都有優(yōu)點和缺點。三星的技術(shù)主要專注于高性能與高畫質(zhì)，而LGD的技術(shù)則是著重在量產(chǎn)性與低成本。

NPDDisplaySearch方面認(rèn)為，在現(xiàn)實中，技術(shù)并不是最重要的因素，最重要的因素是市場是否準(zhǔn)備好接受AMOLED電視。依現(xiàn)狀而言，只有韓國的面板制造商能夠在今年生產(chǎn)AMOLED電視面板，因此他們可能會持續(xù)主宰AMOLED市場。

家電行業(yè)觀察家梁振鵬稱，目前，中國和日本的廠家在OLED技術(shù)上均落后于韓國廠家。梁振鵬表示，三星在AMOLED八代線上進行規(guī)劃并投資，很重要的一個原因是目前AMOLED量產(chǎn)的產(chǎn)品主要集中在手機等較為小尺寸的電子設(shè)備上。

梁振鵬認(rèn)為，但對于大尺寸的電視領(lǐng)域而言，AMOLED始終不能經(jīng)濟性的進行量產(chǎn)，三星此次投資AMOLED面板線，無非是想把大尺寸AMOLED面板產(chǎn)量增大，使得其成本降低。即便如此，在近兩年內(nèi)，其未必可以進入主流的平板電視領(lǐng)域。預(yù)計在今年年底或是明年會有零星的尺寸產(chǎn)品上市，但還是會以技術(shù)展示性的產(chǎn)品為主，而其價格也會非常高昂。

AMOLED電視價格將更高

三星與LGDisplay是想借由AMOLED電視面板技術(shù)的突破讓競爭對手無法趕上。NPDDisplaySearch分析認(rèn)為，從韓國制造商的角度來看，電視市場終將飽和，換言之面板價格將成為市場的主導(dǎo)因素。然而由于電視面板價格持續(xù)低迷，造成韓國廠商無法利用經(jīng)濟規(guī)模成本優(yōu)勢來擺脫中國和日本的競爭，因此韓廠只能不斷地采用新技術(shù)(如LED背光、3D、超薄、窄邊框等等)導(dǎo)入到電視面板上，希望能提高附加價值，保持與中國、日本的差距。

同時，三星與LG電子兩大電視品牌，在與其他品牌競爭的壓力之下，也迫切需要一個可以讓它們的平板電視顯示差異化的技術(shù)。因此，這意味著AMOLED電視的需求并非是由從終端市場消費者的實際需求面出發(fā)，而是由制造面板商的需求所推動。換言之，AMOLED電視發(fā)展的初期將是一個由賣方推動的市場，而非買方的需求所刺激。

“盡管AMOLED電視還尚未推出，在成本以及經(jīng)濟規(guī)模較小的不利條件之下，AMOLED電視肯定會比同尺寸液晶電視價格高出3到4倍。”NPDDisplaySearch方面解釋，如果AMOLED電視不能呈現(xiàn)技術(shù)上的優(yōu)勢，則無法期待消費者會付比液晶電視更高的價格來買。