近年來(lái)，隨著中國(guó)模擬市場(chǎng)的不斷發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為了全球半導(dǎo)體公司競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。德州儀器(TI)作為全球領(lǐng)先半導(dǎo)體廠商，在模擬領(lǐng)域憑藉著生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的完整性及卓越進(jìn)取的精神，始終保持著領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。為了加快對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局，2013年8月13日，德州儀器高級(jí)副總裁、模擬業(yè)務(wù)部總經(jīng)理Brian Crutcher先生協(xié)同TI工程師團(tuán)隊(duì)專程在北京召開了中國(guó)媒體見面會(huì)，與各界媒體交流了TI模擬業(yè)務(wù)方面的最新進(jìn)展情況，以及在工業(yè)電子領(lǐng)域所擘劃的愿景。

繼續(xù)聚焦模擬 重點(diǎn)瞄準(zhǔn)工業(yè)

縱觀2012年，TI在全球市場(chǎng)的總收入為128億美元，其中模擬70億美元，嵌入式22億美元，其他產(chǎn)品36億美元。通過(guò)多年的布局和經(jīng)營(yíng)，模擬已經(jīng)成為了TI的核心業(yè)務(wù)和支柱業(yè)務(wù)，同時(shí)，也讓TI成為了全球模擬市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，近年來(lái)，其霸主地位更是無(wú)人能撼動(dòng)。

面對(duì)如此驕人的成績(jī)，Brian Crutcher表示：“雖然，TI目前已經(jīng)占據(jù)了全球模擬市場(chǎng)17%的市場(chǎng)份額，但是，模擬市場(chǎng)的諸多發(fā)展現(xiàn)狀，比如，模擬市場(chǎng)有200多家分散的供應(yīng)商，而80%的市場(chǎng)份額由少數(shù)供應(yīng)商掌握著;TI擁有超過(guò)10萬(wàn)個(gè)客戶群;等等。我們相信，未來(lái)TI在模擬市場(chǎng)仍然有著非常巨大的發(fā)展空間。”

今天的TI擁有著非常豐富的產(chǎn)品線，其產(chǎn)品線的寬度和廣度已經(jīng)足以覆蓋各行各業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域。而近年來(lái)，TI模擬產(chǎn)品在工業(yè)領(lǐng)域的快速發(fā)展，讓TI深切的體會(huì)到工業(yè)領(lǐng)域巨大的發(fā)展前景。Brian Crutcher表示，就是在近年全球經(jīng)濟(jì)低迷的大環(huán)境下，TI模擬在工業(yè)領(lǐng)域的仍然能保持一個(gè)較高的、穩(wěn)定的快速增長(zhǎng)。而且，“我們非常喜歡工業(yè)領(lǐng)域，這個(gè)領(lǐng)域與以往很多領(lǐng)域不同，不是幾個(gè)客戶占據(jù)了一個(gè)領(lǐng)域，而是有著成千上萬(wàn)的潛在客戶，這就意味著我們將有非常巨大的發(fā)展空間。”TI的很多產(chǎn)品都可以直接或者稍作改動(dòng)的輕松應(yīng)用在工業(yè)領(lǐng)域中。同時(shí)，為了更好的滿足工業(yè)客戶的需求，TI在生命周期、應(yīng)對(duì)惡劣環(huán)境、安全性等方面都做了相應(yīng)特殊的處理。

TI不僅僅是看好工業(yè)市場(chǎng)，更是做好了十足的準(zhǔn)備，將TI“Smarter， Healthier， Greener， Safer and more Fun!”的產(chǎn)品帶入了工業(yè)領(lǐng)域。

加緊布局中國(guó)市場(chǎng) 加大中國(guó)本土投入

隨著中國(guó)市場(chǎng)容量的不斷增大，中國(guó)不僅是全球最大的制造工廠，也正在成為最主要的消費(fèi)市場(chǎng)之一。很多本土企業(yè)成長(zhǎng)的同時(shí)，相當(dāng)一部分國(guó)外企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并且迅速發(fā)展。這些公司中，既有TI的客戶也有同行。

Brian Crutcher表示：“TI把中國(guó)視為全球最重要的市場(chǎng)之一，TI在中國(guó)市場(chǎng)有著很多的機(jī)會(huì)，僅2012年，TI在中國(guó)就有120億美元的發(fā)展機(jī)遇。這些機(jī)會(huì)不止在通信產(chǎn)品和消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域，在其它領(lǐng)域也有很多發(fā)展機(jī)會(huì)，尤其是在工業(yè)控制、汽車電子等發(fā)展前景更是相當(dāng)廣闊。”

TI對(duì)中國(guó)市場(chǎng)重視，不僅僅在于不斷加大其銷售和市場(chǎng)拓展的力度，更重要的是不斷在加大對(duì)中國(guó)本土設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造等全流程建設(shè)的投入。目前，TI在中國(guó)已建立17個(gè)辦事處、5個(gè)研發(fā)中心，并配有專門的系統(tǒng)工程師，研發(fā)中心擁有獨(dú)立的產(chǎn)品線和研發(fā)設(shè)計(jì)能力，從而使得TI的產(chǎn)品能更加貼近中國(guó)用戶需求，使得中國(guó)用戶可以更快地得到反饋，中國(guó)用戶可以進(jìn)行產(chǎn)品、技術(shù)、銷售等方面支持全方位的服務(wù)。隨著TI把更多的設(shè)計(jì)開發(fā)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到中國(guó)，中國(guó)已經(jīng)逐漸成為TI全面戰(zhàn)略的重要組成部分之一。Brian Crutcher表示：“TI在中國(guó)的發(fā)展目標(biāo)，不僅僅是為了做一個(gè)傳統(tǒng)意義上只賺取利潤(rùn)的外商，我們的目標(biāo)是TI全面融入中國(guó)，以中國(guó)本地人才為主，以中國(guó)消費(fèi)者的需求開發(fā)新型產(chǎn)品，從而滿足客戶的需求。通過(guò)這個(gè)增強(qiáng)TI在全球的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。”

2013年6月7日，德州儀器半導(dǎo)體制造(成都)有限公司正式成立，不久的將來(lái)，TI還將在其周邊建立新的封裝、測(cè)試工廠。Brian Crutcher表示：“預(yù)計(jì)未來(lái)15年TI在中國(guó)將持續(xù)投資16.9億美元。”

面向未來(lái) 服務(wù)客戶

在全球經(jīng)濟(jì)低迷的今天，TI依舊強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，Brian Crutcher表示：“我們的優(yōu)勢(shì)在于：我們的專注、我們對(duì)研發(fā)的重視、我們對(duì)新產(chǎn)品的投入，以及在過(guò)去5年里面，我們逆勢(shì)而為不斷加大物流中心的建設(shè)，極大的提高了交貨速度和響應(yīng)速度。”不論是行業(yè)發(fā)展，還是產(chǎn)業(yè)布局，TI都不是簡(jiǎn)單的依據(jù)一時(shí)的走勢(shì)或者趨勢(shì)去決策，而是，始終以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光去看待未來(lái)的發(fā)展方向，TI這種時(shí)刻面向未來(lái)的心態(tài)著實(shí)讓我深受觸動(dòng)。

為了更好的服務(wù)客戶、贏得客戶，TI不斷從產(chǎn)品本身、技術(shù)支持、售后等等多方面為客戶提供更加便捷的服務(wù)模式。比如，近年來(lái)受用戶熱捧的“WEBENCH® 工具”，將用戶設(shè)計(jì)、選型等融為一體，簡(jiǎn)化了設(shè)計(jì)流程，加快了產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度。同時(shí)，TI近年來(lái)還不斷擴(kuò)充自己的參考模型庫(kù)，目前參考模型已經(jīng)達(dá)到1000多種，各類應(yīng)用應(yīng)有盡有，從原理圖到測(cè)試報(bào)告一應(yīng)齊全，極大的方便了設(shè)計(jì)者優(yōu)化設(shè)計(jì)，初學(xué)者快速入門。網(wǎng)絡(luò)化的今天，TI的在線技術(shù)支持社區(qū)，也實(shí)時(shí)的為用戶提供了一對(duì)一的專家指導(dǎo)。