Fitbit今年的日子卻不太好過。盡管今年全球可穿戴設備出貨量(2470萬部)較去年同期增長了17.9%，但這家公司的市場境遇卻掉入了冰窟。

此前，智能可穿戴設備制造商Fitbit一直盤踞在行業(yè)首位。直至今年一季度，來自IDC的報告顯示，F(xiàn)itbit這一時期的出貨量為300萬臺，比去年同期縮減190萬臺，市場份額也由23.2%滑落至12.3%，屈居小米和蘋果身后。由于難以提振投資者信心，在過去一年中，F(xiàn)itbit的股價累計下滑了55%。

Fitbit的下滑趨勢，有兩方面原因：其一，此前Fitbit主打的運動健康手環(huán)，并不容易延伸出新的剛需性質功能，雖然也有一批死忠粉，但難以進一步拓展用戶，與競品作出差異化。與此同時，中國公司小米出品的手環(huán)，憑借低價策略對市場的滲透作用明顯;

其二，去年以來，做智能手表的廠商表現(xiàn)出抬頭趨勢，逐漸超越手環(huán)廠商，占據(jù)可穿戴市場的頭部位置。比如三星2016年下半年發(fā)布的Gear S3，以及蘋果的Apple Watch。

顯然，被蘋果和三星反超令Fitbit十分焦慮。去年以來，F(xiàn)itbit接連收購了Pebble、Vector和Coin，三家智能手表制造商，意圖轉型智能手表品類，鞏固是市場地位。

然而這一計劃一波三折。據(jù)外媒報道，F(xiàn)itbit以2300萬美元收購Pebble，后者的開發(fā)者團隊卻悉數(shù)離職。

此外，F(xiàn)itbit正在研發(fā)的手表將于今年秋季上市，但由于GPS天線和防水出現(xiàn)了問題，這款產(chǎn)品的量產(chǎn)或將延期。

在季度財報會議上，F(xiàn)itbit首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人James Parks，承認智能手表產(chǎn)品將在未來幾個月內面世，并否認了延期的消息。

即便順利量產(chǎn)，F(xiàn)itbit還將面臨一個新的問題——缺乏應用程序和服務。有消息稱，F(xiàn)itbit的智能手表將采用定制版操作系統(tǒng)，而非Android Wear操作系統(tǒng)，這意味著，F(xiàn)itbit的消費者無法使用谷歌系統(tǒng)中既有的大量應用服務和內容，F(xiàn)itbit要自己開發(fā)整個生態(tài)。

這個決定，顯然會讓做硬件產(chǎn)品出身的Fitbit面臨重重困境。由于智能可穿戴設備，還沒有獲得消費者的普遍接受，許多開發(fā)者缺乏為這類設備開發(fā)應用的動力，更不用提是為這樣一個銷量有限的獨立硬件品牌。

因此，一種來自行業(yè)內人士的判斷是，F(xiàn)itbit發(fā)布智能手表時，應用商店卻未必能夠如期上市。

如今秋季出售的Fitbit智能手表無法獲得火爆的銷量，可穿戴市場未來或將進一步被擁有生態(tài)資源的巨頭壟斷。