聯(lián)發(fā)科芯片降價(jià)救市 欲守住山寨機(jī)之父地位
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聯(lián)發(fā)科芯片降價(jià)
市場人士預(yù)計(jì)其手機(jī)芯片的降幅為10%到15%之間。一家手機(jī)設(shè)計(jì)公司人士透露，近期聯(lián)發(fā)科調(diào)整了兩次6225基帶芯片價(jià)格，算在一起差不多一個(gè)主芯片套片降了1美元左右，且在不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)連續(xù)兩次調(diào)低價(jià)格，這是聯(lián)發(fā)科牢控GSM芯片老大位置以來從未有過的。
據(jù)透露，過去2年多的時(shí)間內(nèi)，聯(lián)發(fā)科一直維護(hù)6225的價(jià)格，賺取了不少高額利潤。
此次聯(lián)發(fā)科調(diào)價(jià)手法與以往有所不同，與6225同時(shí)調(diào)價(jià)的還有聯(lián)發(fā)科的6235。市場還傳言，此次降價(jià)策略中，聯(lián)發(fā)科采用了區(qū)別對(duì)待客戶的做法，其針對(duì)一些大客戶采用了更低的價(jià)格策略，因此與一般客戶的差價(jià)將達(dá)到0.6美元以上，這因此打破了原有的License客戶間差價(jià)不超過0.2美元的慣例。不過，該消息還無法得到證實(shí)。
投行稱其深陷價(jià)格戰(zhàn)
據(jù)悉，此次調(diào)價(jià)主要緣于展訊芯片的競爭，聯(lián)發(fā)科6225的直接競爭對(duì)手是展訊的6600L。不過，經(jīng)過，最新一輪調(diào)價(jià)后，這兩個(gè)主板的成本差價(jià)仍接近2美元左右，展訊的仍更便宜。
此次聯(lián)發(fā)科的調(diào)價(jià)一方面希望遏制展訊等競爭對(duì)手的發(fā)展，但也是一把雙刃劍，主要是如果采取大小客戶價(jià)格差異的話，主做聯(lián)發(fā)科的中小手機(jī)設(shè)計(jì)公司們將受到價(jià)格沖擊，中小手機(jī)設(shè)計(jì)公司正是山寨機(jī)的芯片供應(yīng)商。
投行德意志證券也在最新的報(bào)告指出，“聯(lián)發(fā)科深陷價(jià)格戰(zhàn)的危機(jī)，中國大陸二線手機(jī)芯片廠為了搶食市場占有率大餅，不惜殺價(jià)競爭，逼聯(lián)發(fā)科不得不降低芯片成本價(jià)格，毛利率下滑，市場價(jià)值調(diào)降”。
德意志證券科技產(chǎn)業(yè)分析師周立中在報(bào)告中指出，為了迎戰(zhàn)這波價(jià)格攻勢，聯(lián)發(fā)科努力降低成本，使第4季的藍(lán)芽芯片毛利率下降到52%-56%。
報(bào)告還稱，“許多中國手機(jī)制造商等著看好戲，利用展訊通信與晨星半導(dǎo)體連手降價(jià)的杠桿策略，迫使聯(lián)發(fā)科大幅降價(jià)，聯(lián)發(fā)科只好采用價(jià)格較低的單芯片置入主流商品，降低平均銷售價(jià)格，從原本的5-6美元減少到3-4美元，但是，這樣的作法，使2.5G和2.75G的手機(jī)芯片價(jià)格比去年調(diào)降了 25-30%”。
可能是短期降價(jià)
目前山寨機(jī)的上游企業(yè)手機(jī)設(shè)計(jì)公司都在關(guān)注聯(lián)發(fā)科芯片能降多久。iSuppli高級(jí)分析師顧文軍分析稱，此次聯(lián)發(fā)科對(duì)6225的調(diào)價(jià)手段，如果價(jià)格降多了，必將影響它的業(yè)績，因此是不能被資本市場接受的，這點(diǎn)從聯(lián)發(fā)科近期股票市場的業(yè)績就可以變現(xiàn)出來。
聯(lián)發(fā)科近日公布其10月合并營收96.37億元(新臺(tái)幣，下同)，較9月113.82億元下滑15.33%。
顧文軍認(rèn)為，聯(lián)發(fā)科此次針對(duì)6225的降價(jià)應(yīng)該是短期行為，一旦遏制了展訊的勢頭，必將進(jìn)行6225的價(jià)格回調(diào)，因?yàn)?225作為聯(lián)發(fā)科的最大利潤點(diǎn)，也是6223和6235無法取代的，如果6225長期低價(jià)，聯(lián)發(fā)科后續(xù)的產(chǎn)品6253將很難登場。
更有專家認(rèn)為，聯(lián)發(fā)科更看重資本市場的看法，毛利和收入的持續(xù)走低必將動(dòng)搖聯(lián)發(fā)科的市場基礎(chǔ)。聯(lián)發(fā)科對(duì)眼前的對(duì)6225的降價(jià)有擔(dān)憂，一是利潤會(huì)降低，二是會(huì)影響6253上市。因此為了遏制展訊勢頭，一旦過第四季度，6225價(jià)格必然回調(diào)，同時(shí)2010年以高價(jià)的6253取而代之。
聯(lián)發(fā)科近年來近乎壟斷山寨機(jī)市場，同時(shí)向正規(guī)品牌手機(jī)芯片市場大力滲透，其一貫的turn key參考設(shè)計(jì)模式把手機(jī)設(shè)計(jì)變成勞動(dòng)密集型行業(yè)，也使得山寨機(jī)幾乎壟斷低端手機(jī)市場。不過，其芯片降價(jià)對(duì)山寨機(jī)成本和價(jià)格并無太大影響，因?yàn)?strong>芯片只占山寨機(jī)成本的一小部分。
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