3大紀(jì)錄片頻道爭奪上星資源打造全國傳播平臺
時間：2010-07-29 09:57:34
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衛(wèi)星
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[導(dǎo)讀]近日，廣電業(yè)內(nèi)開始流傳，廣電總局有意批準(zhǔn)一個衛(wèi)星轉(zhuǎn)播的紀(jì)錄片頻道，該頻道上星資源的授予，將在各地廣電集團(tuán)中進(jìn)行甄選。
7月23日，《人民日報》“金臺論道”欄目發(fā)表評論《中國紀(jì)錄片為何缺少平臺》。該文指
近日，廣電業(yè)內(nèi)開始流傳，廣電總局有意批準(zhǔn)一個衛(wèi)星轉(zhuǎn)播的紀(jì)錄片頻道，該頻道上星資源的授予，將在各地廣電集團(tuán)中進(jìn)行甄選。
7月23日，《人民日報》“金臺論道”欄目發(fā)表評論《中國紀(jì)錄片為何缺少平臺》。該文指出，“傳播平臺空間局促，制約了紀(jì)錄片發(fā)展”，“像上海紀(jì)實頻道僅僅局限于上海，湖南金鷹紀(jì)實頻道僅僅局限于湖南，天花板效應(yīng)非常明顯，打造全國傳播平臺是紀(jì)錄片發(fā)展無法回避的問題”。
上海電視臺發(fā)力
近日，上海廣播電視臺（下稱上海電視臺）突然力推旗下紀(jì)錄片頻道?！绊椙f舞劍、志在沛公”，上海電視臺此舉，與廣電總局的一項考慮不無關(guān)系——在各地廣電集團(tuán)旗下頻道中，甄選一個紀(jì)錄片頻道，讓其進(jìn)行衛(wèi)星轉(zhuǎn)播。
而在上海電視臺臺長、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（下稱Smg）總裁黎瑞剛看來， “所有可能形成專業(yè)化頻道的領(lǐng)域，我們都在研究、接洽?！?br /> 2009年年底，上海電視臺紀(jì)實頻道（即紀(jì)錄片頻道）開始“公司化”經(jīng)營，經(jīng)營公司真實傳媒拿到公司營業(yè)執(zhí)照。
緊隨“整體制播分離”，同步“公司化”的，還有五星體育等。Smg內(nèi)部已分成三級梯隊：星尚、第一財經(jīng)、東方購物、百視通等“第一梯隊”，公司化運營已久、盈利路徑清晰，多已進(jìn)行融資、引入外部股東，可望最快上市。第二梯隊，則是真實傳媒、體育頻道等，基本完成公司化改造，基本盈利，尚未進(jìn)行融資，但亦劍指“融資上市”。Smg剩余的板塊，則被歸為第三梯隊。
上星考量
“我們的確想要爭取，紀(jì)實頻道的上星機(jī)會。”上海電視臺紀(jì)實頻道總監(jiān)應(yīng)啟明透露。
“頻道不上星，以后融資沒什么故事可講，上市的話，盤子也太小了?！睂τ谶@個機(jī)會，應(yīng)啟明坦承。
對此，黎瑞剛則語帶保留?！吧闲鞘羌o(jì)實頻道一個努力方向，但這事，廣電總局也還是在考慮中，并沒有完全確定。”黎瑞剛看來，頻道上星后，其經(jīng)營就是完全不同的投入產(chǎn)出，一億多元的“落地”（衛(wèi)星轉(zhuǎn)播后，頻道進(jìn)入各地有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸）成本，必須有相匹配的收入回報。
而且，“上星并不是做大市場的唯一路徑，”黎瑞剛說，“現(xiàn)在三網(wǎng)融合開始后，有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、整合會很快，不是一定要衛(wèi)星轉(zhuǎn)播傳輸?！?br /> 此次“上星”名額爭奪，可能將于Smg與央視、湖南衛(wèi)視之間展開。此前傳有意爭取該名額的江蘇衛(wèi)視，則回應(yīng)本報稱，并不清楚此事。
打造中國discovery
Smg紀(jì)實頻道均通過有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸節(jié)目，僅覆蓋上海及周邊450多萬戶家庭。
歷經(jīng)三年虧損后，紀(jì)實頻道于2005年扭虧為盈，2006至2008年廣告收入分別為7200萬、1.04億、1.3億元。不過，因為當(dāng)年的“公司化改造”，經(jīng)營成本急劇上升、廣告收入有所下降，2009年紀(jì)實頻道再次回到“盈虧平衡”。
“我們?nèi)绻皇且?，其實很簡單?！崩枞饎偨忉屨f，“只要把人員都砍掉，留幾個編輯，專門引進(jìn)海外節(jié)目，立刻就能大幅盈利。”
“廣電總局明天給解放報業(yè)發(fā)個頻道牌照，他們立刻也可以這樣盈利！”
在黎瑞剛看來，可以輕松盈利，但不是長久之計?！靶纬勺约旱钠瑤臁⑷瞬抨犖?，還有品牌，才是形成市場競爭力的關(guān)鍵。”黎瑞剛說，“好萊塢的夢工廠，不就是片庫的證券化嗎？”
正是基于這種考慮，紀(jì)實頻道在“公司化改造”之外，進(jìn)行了大量嘗試：和discovery的合作由“引進(jìn)片子”到“學(xué)習(xí)其運營模式”，推出“真實中國·導(dǎo)演計劃”、甄選年輕紀(jì)錄片導(dǎo)演，國內(nèi)首個嘗試紀(jì)錄片的“海外聯(lián)合制作”、以“預(yù)售”等。
“先摸著石頭過河，過了河發(fā)現(xiàn)是對的，這就是路徑?！崩枞饎偪偨Y(jié)。
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