數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）重點城市月度監(jiān)測（騰訊科技配圖）
（喬紅康）9月16日消息，據(jù)奧維咨詢（AVC）統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月西門子冰箱零售量僅占到我國冰箱市場9.4的份額，在銷量排行榜中降至第六位，排在海爾、美菱、新飛、容聲、美的之后。
冰箱市場品牌格局一直以來都相對穩(wěn)定，呈現(xiàn)“14n”局面，即海爾一家獨大，西門子、美菱、新飛、容聲四強僵持，多品牌尾隨的競爭格局。
近幾年來，在前五強的品牌競爭中，西門子依賴其自身的技術(shù)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢穩(wěn)居行業(yè)第二，但是進入2010年以來，本土企業(yè)的快速增長沖擊到西門子冰箱的發(fā)展，使得其份額下滑明顯。
<?xml:namespace prefix = o ns = urn:schemas-microsoft-com:office:office />來自奧維的數(shù)據(jù)顯示，2009年1-7月西門子零售量占比為10.8%，位居行業(yè)第二，美菱、新飛、容聲、美的冰箱尾隨其后，合計零售量占比為35.9%。但今年1-7月，美的、美菱、新飛、容聲合計零售量份額為40.1%，同比上升4.2%。而西門子為9.4%，同比下降1.4%。

據(jù)統(tǒng)計，上半年青島海爾冰箱業(yè)務(wù)收入同比增長37.9%，美的電器冰箱業(yè)務(wù)收入同比增長99.2%，美菱同比增長34.9%。業(yè)內(nèi)人士認為，受“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”等諸多刺激消費政策影響，整個冰箱行業(yè)上半年發(fā)展勢頭良好，特別是本土企業(yè)份額增長速度加快。

奧維咨詢分析人士認為，在家電下鄉(xiāng)政策的引導(dǎo)下，隨著國內(nèi)冰箱市場需求的不斷釋放，本土冰箱企業(yè)的渠道優(yōu)勢、價格優(yōu)勢以及成本優(yōu)勢更加明顯，成為挑戰(zhàn)西門子市場地位的有力武器。長遠來看，在產(chǎn)品研發(fā)以及技術(shù)優(yōu)勢逐漸減退的情況下，尋求新的差異化競爭才是西門子未來發(fā)展的關(guān)鍵。
其實西門子失利的并非只有冰箱市場，洗衣機市場亦是不容樂觀。從市場整體情況來看，海爾、“美的系”兩大巨頭已占據(jù)國內(nèi)洗衣機市場大約42%的份額。
海爾憑借創(chuàng)新技術(shù)和高端路線穩(wěn)居老大座椅；美的憑借低價躋身行業(yè)第二；低價路線將長期走高端路線的西門子“拉下水”，使得西門子不得不為放棄高端路線買單。
中國電子商會副秘書長陸刃波認為，價格戰(zhàn)使得西門子、三洋、松下等洗衣機品牌相繼被卷入降價風(fēng)暴之中，在經(jīng)歷了一系列的降價、利潤縮水之后，以往被視為高端的洗衣機產(chǎn)品紛紛走下價格高位，整體市場價格進一步拉低。